میوزک مارکیٹ ایک حقیقی انقلاب کا سامنا کر رہی ہے۔ ویب پر مصنوعات کے پھیلاؤ، انہیں مفت میں استعمال کرنے کا امکان، نسبتاً کم خطرہ، نے ڈسکوگرافی کو بحران میں ڈال دیا ہے، اور اسے یہ سمجھنے کے لیے مطالعہ کی سب سے زیادہ زرخیز اشیاء میں سے ایک بنا دیا ہے کہ مستقبل کی کھپت کیسی ہو سکتی ہے۔ تکنیکی اختراعات کا جواب دینے کی کوشش کرنے والا پہلا نوجوان ابھرتا ہوا بینڈ نہیں تھا، بلکہ راک ڈائنوسار جیسے ریڈیو ہیڈ، 26 سال کا کیریئر، دنیا بھر میں 30 ملین کاپیاں فروخت ہوئیں۔
یہ کہانی بالکل حالیہ نہیں ہے، لیکن اس کا تجزیہ انتونیو نکیتا اور سارہ رینالڈی نے "جو آپ چاہتے ہیں ادا کریں!" کے عنوان سے کی گئی ایک تحقیق میں کیا، جو گیولیانو کی ہدایت کاری میں میگزین "Mercato، competitation، rules" کے تازہ شمارے میں شائع ہوا تھا۔ محبت اور مل کی طرف سے شائع. 2007 میں انگلش بینڈ نے اپنے نئے کام "ان رینبوز" کی جلد اشاعت کا اعلان کیا۔ موسیقاروں نے مصنفین، پروڈیوسروں اور تقسیم کاروں کا ٹرپل رول ادا کیا (جیسا کہ بہت سے نوجوان گروپوں کے ساتھ بغیر کسی معاہدے کے ہوتا ہے)۔
تاہم، سب سے اہم خبر یہ اعلان تھی کہ البم، پہلے مہینے کے لیے، خریدار کی کل صوابدید پر قیمت کے بدلے، ریڈیو ہیڈ کی آفیشل ویب سائٹ سے براہ راست ڈیجیٹل فارمیٹ میں خریدا جا سکے گا۔ آسان الفاظ میں، البم قانونی طور پر اور ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے بھی مفت تھا۔ حکمت عملی کامیاب رہی۔ "رینبوز میں" بہت مقبول تھا: آفیشل ڈاؤن لوڈز میں تیزی کے علاوہ، پائریٹڈ ڈاؤن لوڈز جاری رہے اور روایتی فروخت بھی کامیاب رہی۔
اعداد و شمار اور بھی دلچسپ ہیں اگر ہم ان لوگوں کے فیصد کو مدنظر رکھیں جنہوں نے واجب نہ ہونے کے باوجود ادائیگی کرنے کا فیصلہ کیا: ایک اچھا 38%، اوسطاً 6 ڈالر کی قیمت پر۔ مختصراً، یہ ریکارڈ گروپ کی تاریخ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والے اور سب سے زیادہ منافع بخش کاموں میں سے ایک تھا۔ حکمت عملی کی کامیابی ہومو اکنامکس کی معقولیت کے نمونے کو کمزور کرتی ہے اور کاپی رائٹ کی پالیسیوں پر دوبارہ غور کرنے پر اکساتی ہے۔ زیادہ سے زیادہ منافع کی طرف متوجہ اقتصادی ایجنٹ کا مفروضہ کسی کو یہ پیش گوئی کرنے کا باعث بنے گا کہ، کسی پروڈکٹ کو مفت استعمال کرنے کے امکان کے ساتھ، کوئی بھی رضاکارانہ طور پر مفت پیشکش کو سبسکرائب نہیں کرے گا۔
درحقیقت، "عقلی انتخاب" کے نمونے سے پہلے ہی انکار کیا جا چکا ہے (خیراتی مہموں کے بارے میں سوچیں جو امداد کی رقم مقرر کرنے کی صورت میں زیادہ فنڈز کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا انتظام کرتی ہیں)۔ زیر بحث معاملے میں، سائٹ سے ڈاؤن لوڈ کرنے والوں میں سے 12% نے 12 سے 20 ڈالرز، یا سی ڈی کی قیمت ادا کرنے کا فیصلہ کیا (جبکہ ملٹی میڈیا فارمیٹ میں ایک البم کی اوسطاً 8-10 ڈالر کی قیمت ہوتی ہے)۔ جہاں تک کاپی رائٹ اکانومی کا تعلق ہے، نیکیتا اور رینالڈی لیبووٹز کے نظریہ کی مثال دیتے ہیں، جو یہ ظاہر کرتا ہے کہ کس طرح کسی مصنوع کی قانونی یا غیر قانونی کاپیاں بنانے کا امکان مصنفین کو گھسیٹنے کے اثر اور نئی منڈیوں کی تخلیق کی بدولت نقصان کا باعث نہیں بنے گا۔
پہلا وہ ہے جو کسی پروڈکٹ کے پھیلاؤ کی سطح کو اس کی خواہش میں اضافے کے ساتھ جوڑتا ہے (ڈاؤن لوڈز کی زیادہ تعداد زیادہ سے زیادہ لوگوں کو ڈسک ڈاؤن لوڈ کرنے پر آمادہ کرتی ہے)۔ دوسرا معاملہ زیر بحث ہے، ان لوگوں کے درمیان ایک انٹرمیڈیٹ مارکیٹ کی تشکیل میں جو قیمت ادا کرنے کے لیے تیار ہیں اور جو لوگ کچھ بھی ادا کرنے کے لیے تیار نہیں ہیں، وہ کسی بھی صورت میں پروڈکٹ کو غیر قانونی اور مفت ڈاؤن لوڈ کریں گے۔ . مزید برآں، پٹریوں کو ڈاؤن لوڈ کرنے کے لیے ایک ماہ کی حد ان کی لاگت میں بعد میں اضافے کے امکان کے ساتھ بہت سے غیر فیصلہ کن تاخیر کا باعث بنی ہے، جس سے انہیں خریدنے پر مجبور کیا گیا ہے۔
اس طریقہ کار کی تاثیر کی مزید تصدیق کے لیے ہمیں صرف موسیقی کے عظیم لوگوں کی نئی کوششوں کا انتظار کرنا ہے۔ اس دوران، "ان رینبوز" کیس اور "مارکیٹ، مسابقت اور قواعد" کا گہرائی سے تجزیہ ایک اختراعی اور تیزی سے بدلتی ہوئی مارکیٹ میں اپنے آپ کو متعارف کرانے کے لیے ایک قابل قدر ٹول پیش کرتا ہے۔
