دنیا کا سب سے مشہور اور استعمال شدہ سرچ انجن قوانین کو تبدیل کر دیا تلاش کے نتائج کی اپنی منفرد درجہ بندی پر چڑھنے کے لیے۔ وہ کے لیے اصول ہیں۔ انعام جس نے ویب پیجز بنائے نیویگیشن کے لیے موزوں da اسمارٹ فون o گولی.
یہ کوئی اچانک تبدیلی نہیں ہے، ایک بنیاد پرست تبدیلی کو چھوڑ دیں۔ پہلے ہی 2014 کے آخر میں، پر گوگل کا آفیشل بلاگ، یہ کہا گیا تھا کہ صارفین کے ذریعہ سرچ انجن کے استعمال کے مروجہ طریقہ کار میں ایک ایڈجسٹمنٹ کی گئی ہوگی، یعنی کسی مقررہ جگہ کے بجائے تیزی سے آگے بڑھنا۔
گوگل اس قسم کے تجربے پر بہت توجہ دیتا ہے جو یہ سرفرز کو پیش کرتا ہے اور شاذ و نادر ہی نئی ضروریات سے پیچھے رہتا ہے۔ حیرت کی بات نہیں، ہر سال، اس کے الگورتھم میں تبدیلیاں تقریباً 500/600 (اوسطاً) ہوتی ہیں، یہاں تک کہ اگر زیادہ تر وقت وہ چھوٹے تغیرات ہی کیوں نہ ہوں۔ صرف وہی جسے تکنیکی ماہرین "بڑی اپ ڈیٹس" کہتے ہیں خبریں بناتا ہے، جس کے لیے گوگل متجسس نام دیتا ہے جو کی گئی تبدیلیوں کے ساتھ منطقی طور پر جوڑنا مشکل ہے (پانڈا، پینگوئن، سمندری ڈاکو، کبوتر، ہیمنگ برڈ یا پانڈا، پینگوئن، سمندری ڈاکو، کبوتر یا ہمنگ برڈ، بس چند نام بتانا)۔
گوگل الگورتھم کی 2000 سے آج تک کی اہم تبدیلیوں کی فہرست سے مشورہ کیا جا سکتا ہے۔ SEO کنسلٹنسی کمپنی کی سائٹ، پوزیشننگ سے متعلق پہلوؤں پر بہت دھیان سے، جس نے تمام معلومات اکٹھی کی ہیں، خالی اور خام، بغیر کسی قسم کی تشریح کے، جو گوگل نے خود فراہم کیا ہے۔ تمام پیشہ ور افراد کے لئے سالوں میں.
لہذا، یہ خفیہ یا غیر اعلانیہ معلومات کا سوال نہیں ہے، اس کے برعکس، گوگل کے تکنیکی ماہرین سرکاری چینلز (بلاگ، اکیڈمی، بصیرت، ڈویلپرز) کے ذریعے مشورہ دینے میں بہت فراخ دل ہیں، لیکن اکثر ایسا ہوتا ہے جو ان کو مسخ شدہ معلومات دینا چاہتے ہیں۔ ان پیغامات کو پڑھنا ویب پر انفارمیشن سرچ کرنے والی سب سے بڑی مشین کے مینیجر کی ہدایات کو انٹرنیٹ کے بارے میں اپنے خیال کی طرف موڑ دیتا ہے۔
تاہم، ان صورتوں میں، مزید آگے بڑھے بغیر ہدایات کی پیروی ان حرکیات کی بہتر تفہیم کا باعث بنتی ہے جو حقیقی اور مجازی معاشرے کے درمیان تعامل کو بنیاد بناتی ہے: سرفرز کی عادات تکنیکی ترقی کے مطابق بدلتی ہیں، لیکن یہ بھی سچ ہے کہ یہ ایک ہی ہے۔ معلومات تک رسائی کے لیے استعمال کنندگان کی طرف سے استعمال کیے جانے والے طریقوں پر خود کو ڈھالنے کے لیے ٹیکنالوجی۔
یہ گائیڈ سادہ اور براہ راست الفاظ میں وضاحت کرنے کے سوا کچھ نہیں کرتا، جس کے بارے میں ہر کوئی پڑھ سکتا ہے۔ گوگل کا آفیشل بلاگ (کچھ انگریزی جانتے ہوئے)۔ ہم اس مفروضے سے شروع کرتے ہیں کہ الگورتھم کے تمام نئے پن وہ صرف اور خصوصی طور پر اسمارٹ فون اور ٹیبلٹ کے ذریعے تلاش سے متعلق ہیں۔. لہٰذا، گوگل سرچ کے لیے ڈیسک ٹاپ یا لیپ ٹاپ کمپیوٹر استعمال کرنے سے وہی نتائج سامنے آئیں گے جو پہلے تھے۔
یہ کہنا ضروری ہے کہ "موبائل کے موافق" بیجز، گوگل کی طرف سے نومبر میں موبائل آلات سے براؤزنگ کے لیے موزوں کردہ ان وسائل میں شامل کیا گیا، تلاش کے نتائج کی فہرست (SERP) میں، اس کا تعلق اس پوری سائٹ سے نہیں ہے جو اس مخصوص وسائل کی میزبانی کرتی ہے، بلکہ صرف زیر بحث صفحہ سے متعلق ہے۔ اس کا مطلب یہ ہے کہ اگر کوئی سائٹ اسمارٹ فونز یا ٹیبلیٹ سے براؤزنگ کے لیے پوری طرح سے بہتر نہیں ہے، لیکن اس کا ایک صفحہ ہے، تو مؤخر الذکر کو بہتر بنایا جائے گا اور اس میں گوگل کا "موبائل فرینڈلی" صفحہ شناختی بیج ہوگا۔
وہ تمام سائٹس جو گوگل کی شناخت کے بیج کو برداشت نہیں کرسکتی ہیں۔ تاہم، وہ فہرست سے غائب نہیں ہوں گے۔. درحقیقت، اگر کسی صفحہ میں ایسا مواد ہے جو موبائل نیویگیشن کے رجحان سے قطع نظر، مطلوبہ الفاظ کے ذریعے صارف کی درخواست کا بہترین جواب دیتا ہے، تو یہ نتیجہ SERP میں اعلیٰ رہے گا۔
مزید برآں، گوگل روبوٹس کے ذریعے پروسیس کردہ اور "نان موبائل فرینڈلی" کے طور پر لیبل والی سائٹ کسی بھی ایڈجسٹمنٹ کو مدنظر رکھنے کے لیے اکثر اپنے صفحات کے نئے تجزیوں سے گزرتی ہے۔
پھر عہدوں سے محروم نہ ہونے کے لیے کیا کرنا چاہیے؟
پہلا اصول اپنے آپ کو مہمان کے جوتوں میں ڈالنا ہے۔ موبائل ڈیوائس کی اسکرین بلاشبہ لیپ ٹاپ یا ڈیسک ٹاپ کمپیوٹر کے مقابلے میں محدود ہوتی ہے، اس لیے ضروری ہے کہ اس بات کو مدنظر رکھا جائے اور مواد کو اس طرح ترتیب دیا جائے کہ وہ اسکرین کے طول و عرض سے باہر نہ آئیں۔ موبائل فون یا زیادہ تر ٹیبلیٹ۔ کیونکہ متن کو افقی اور عمودی طور پر اسکرول کرنا یقیناً خوشگوار نہیں ہے۔ اس مسئلے کا حل نسبتاً نئی ٹیکنالوجی میں ہے جو کہ "کے نام سے جاتا ہے۔ذمہ دار ویب ڈیزائنیا ویب صفحہ کی مختلف اسکرینوں پر خود کو ڈھالنے کی صلاحیت جس پر یہ ظاہر ہوتا ہے۔
دوسرا قاعدہ روابط کو ایک دوسرے سے زیادہ قریب نہ بنانا ہے۔ یہاں تک کہ بہت چھوٹی انگلیاں رکھنے والوں کو بھی اسمارٹ فون کو غلط طریقے سے چھونے کا خطرہ ہے اگر قابل انتخاب حصے آپس میں بہت قریب ہوں۔ سائٹ کے جس حصے میں آپ کی دلچسپی ہے اسے احتیاطی زوم کے ساتھ حل کرنا ہمیشہ ایک بورنگ اضافی حرکت کی نمائندگی کرتا ہے۔
تیسرا قاعدہ یہ دراصل ڈیسک ٹاپ ورژن میں براؤز کرنا بھی عام ہے اور وہ ہے قابل فہم فونٹ سائز کا استعمال۔ یہاں، اس موقع پر، یہاں تک کہ ایک ایسے فونٹ کا انتخاب کرنے میں احتیاط برتنے کے علاوہ جو اچھی طرح سے متعین اور غیر واضح حروف، اعداد اور اوقاف والے ہوں۔
آو چوتھی ہدایت یقینی طور پر پلگ ان استعمال نہ کرنے کی وجہ سے ہو سکتا ہے کہ سمارٹ فون اس کا انتظام نہ کر سکے یا اس کا استحصال نہ کر سکے۔ مثال کے طور پر، جاوا اسکرپٹ کی زبان اور وہ اسٹائل شیٹس (سی ایس ایس) جو مواد کی نمائش کو "فولڈ کے اوپر" روکتی ہیں، یعنی وہ جو صارف کو اسکرول بار یا ماؤس وہیل استعمال کیے بغیر نظر آتی ہیں۔
پانچواں ٹوٹکہ گوگل کے ذریعہ: ایسا مواد لوڈ نہ کریں جو بہت بھاری ہو یا ڈھانچہ جو بہت پیچیدہ ہو جیسے ہائی ڈیفینیشن امیجز یا ویڈیوز جو خود بخود چلتی ہیں۔ لہذا، ایسے عناصر کو ترجیح دیں جو آن ڈیمانڈ فعال ہوں اور جو آلات کو صفحہ کے تمام اجزاء کو براہ راست ڈاؤن لوڈ کرنے پر مجبور نہ کریں۔
آو چھٹا اصول، متن پر بھی ایک نظر ڈالیں: قانون "وسائل کو کم سے کم کرنا" ہے اور اس کا مطلب ہے ضرورت سے زیادہ بائٹس کا خاتمہ، جیسے لائن بریک، انڈینٹ اور اضافی جگہیں۔ خالی صفحات یا فالتو کوڈ والے صفحات کا ذکر نہ کرنا جو نیویگیشن کو بھی ناخوشگوار بناتا ہے۔
سیٹیمو: اگر کوئی سائٹ HTTP ری ڈائریکٹ استعمال کرتی ہے، یعنی اگر اس کے ہوم پیج پر اس کے صفحات کے سیکشنز/ورژن کے لنکس ہیں، تو یہ ضروری ہے کہ ایک ہی حوالہ دیا جائے اور بیکار ذیلی تقسیم کے درخت سے نہ گزرے۔ مزید برآں، گوگل اس بات کو اہم سمجھتا ہے کہ ڈیسک ٹاپ صفحات کے کوڈ میں موبائل آلات کے مساوی پتے کی شناخت کے لیے ٹیگ شامل کیا جائے۔ اس طرح گوگل روبوٹ کو تمام "موبائل فرینڈلی" صفحات کی شناخت کے لیے جدوجہد نہیں کرنی پڑے گی۔
L 'آکٹیو اور آخری اصول تھوڑا زیادہ تکنیکی ہے۔ یہ HTTP کمپریشن کا استعمال کرتے ہوئے صفحہ پر کمپریس ایبل وسائل کے بارے میں ہے۔ سیدھے الفاظ میں، گوگل چاہے گا کہ آپ ایڈ آنز، تھرڈ پارٹی ماڈیولز، یا سائٹ ایمبیڈڈ روٹینز استعمال کرنے سے گریز کریں جب کچھ ویب سرورز کی فائلوں کو ڈاؤن لوڈ کے لیے دستیاب کرنے سے پہلے کمپریس کرنے کی صلاحیت کا استعمال کریں۔ یہ طریقہ کار درحقیقت ضروری وسائل کو ڈاؤن لوڈ کرنے اور ویب سائٹ کو رینڈر کرنے کے لیے درکار وقت کو کم کر سکتا ہے۔
یہ کہنا ضروری ہے کہ ماضی کے برعکس یہ تبدیلیاں پوری دنیا میں کی جانے والی تلاشوں کے لیے فوری طور پر فعال ہو جائیں گی۔ لہٰذا صرف ریاستہائے متحدہ میں پہلا ٹیسٹ نہیں اور جغرافیائی رقبے کے لحاظ سے بتدریج ایڈجسٹمنٹ، بلکہ ایک عالمگیر ترمیم جو دنیا کے ہر حصے میں اسمارٹ فونز اور ٹیبلیٹس کی اسکرینوں پر تجویز کردہ تمام نتائج کو متاثر کرے گی۔
