فیس بک چار سال میں غائب ہو جائے گا۔. واقعی نہیں. یا شاید. کرسٹل بال امریکی میگزین سے پوچھنے کی کوشش کرتا ہے۔ فوربس، عام ٹیکنالوجی کے تجزیہ کار ایرک جیکسن کے ایک مضمون کے ذریعے جو ایک سال پہلے کے اس کی پیروی کرتا ہے، جس میں اگلے پانچ سالوں میں سوشل نیٹ ورک دیو کی گمشدگی کا قیاس کیا گیا تھا۔
مارک زکربرگ کے زیور کے لیے اس طرح کے منظر نامے کے بارے میں سوچنا معروضی طور پر مشکل ہے، جس کی بنیاد اس نے تقریباً 10 سال پہلے رکھی تھی۔ ایک ارب سے زیادہ صارفین پر فخر کرتا ہے اور ایسا لگتا ہے کہ اس وقت اس کی اپیل ختم نہیں ہوئی ہے، جیسا کہ اعداد سے ظاہر ہوتا ہے (یہاں تک کہ ایک پریشان کن اسٹاک مارکیٹ میں داخلے کے بعد بھی): 5,5 میں 2012 بلین ڈالر کا کاروبار، 1,3 بلین کا مجموعی آپریٹنگ مارجن اور تقریباً 55 بلین کا مارکیٹ کیپٹلائزیشن۔
حیرت انگیز اعداد و شمار، پھر بھی جیکسن ان پر تنازعہ کرنے کی کوشش کرتا ہے: "یاہو کو دیکھو: پچھلے سال میں، نئی سی ای او ماریسا میئر کے قابل تعریف کام کی بدولت، یہ ٹھیک ہو گیا ہے۔ سٹاک ایکسچینج میں 1,71% اور فیس بک کے برابر نمبروں کے ساتھ سال بند ہوا (ٹمبلر کے حصول پر غور کرتے ہوئے): 1,1 بلین صارفین، ٹرن اوور میں 5,5 بلین، مجموعی آپریٹنگ مارجن 1,5 بلین”۔ پھر بھی، یاہو "مردہ" ہے۔
"واقعی ایک فرق ہے - فوربس تجزیہ کار کی طرف اشارہ کرتا ہے -: یاہو کا اس کے بنیادی کاروبار کے لیے مارکیٹ کیپٹلائزیشن 10 بلین ڈالر ہے، جو اس کے حریف دیو کے پانچویں حصے سے بھی کم ہے۔ اس لیے یاہو، جس معنی میں میں اسے سمجھتا ہوں، 'غائب' ہے، اسے 'کل کی خبر' کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔، اب رجحان نہیں رہا جب کہ فیس بک اسٹار اب بھی چمکتا ہے، یہ ہمیشہ ٹھنڈا ہوتا ہے اور سرمایہ کار اسے پسند کرتے ہیں۔" اپنی عمر کے باوجود، اس لیے، مارکیٹ کا خیال ہے کہ زکربرگ کا چھوٹا سا منی اب بھی اپنے صارفین سے مستقبل میں ایک ٹن منافع کما سکتا ہے، جب کہ یاہو اب نہیں ہے۔
لیکن کیا ہوگا اگر، برسوں کے ساتھ، وہ عمر بہت لمبی ہو جائے، جس سے نیلے رنگ کا ایف جامنی Y پر ختم ہو جائے؟ فوربس کا مقالہ یہ ہے: "ایک نسل میں پیدا ہونے والی کمپنیاں - جیکسن کا استدلال ہے کہ - کبھی بھی ماضی کو حقیقت میں جھٹکا نہیں سکتا اور کچھ اور نہیں بن سکتا۔ تو، اگر آپ بیبی بومر ہیں، تو آپ واقعی کبھی بھی 'ہزار سالہ' نہیں ہوں گے۔. مجھے اب بھی لگتا ہے کہ یہ بنیادی طور پر سچ ہے۔ فیس بک ہمیشہ 2004 میں پیدا ہونے والی کمپنی رہے گی: یہ سوشل نیٹ ورکنگ کے لیے اس نسل کی بادشاہ بن گئی لیکن بادشاہ ہونے کا مطلب یہ ہے کہ آپ - تعریف کے لحاظ سے - عظیم ہیں. اور بڑا ہونے کی وجہ سے مارکیٹ میں ہونے والی نئی تبدیلیوں سے نمٹنے میں چست ہونا مشکل ہو جاتا ہے جو آپ کی قیادت کی پوزیشن کو خطرے میں ڈالتی ہیں۔ جب بھی کوئی نئی نسل منظرعام پر آتی ہے تو پچھلی نسل کے بادشاہ نئے، چھوٹے کھلاڑیوں کے لیے بہت کمزور ہوتے ہیں۔
لہذا، انٹرنیٹ نسلوں (ویب، سماجی اور موبائل) کی سہ فریقی تقسیم میں، فیس بک نے افتتاح کیا اور دوسرے پر غلبہ حاصل کیا، تاہم جانے کا خطرہ موبائل کی نئی جہت میں زیادہ سے زیادہ مشکل، جس میں اب چھوٹی اور فرتیلی ایپلی کیشنز زیادہ سے زیادہ جدید ہوتی جارہی ہیں۔. "ہم جا رہے ہیں - فوربس کی وضاحت کرتا ہے - 'موبائل 2.0' کی طرف، جو تھوڑا سا ٹمبلر، تھوڑا واٹس ایپ، تھوڑا سا سنیپ چیٹ، تھوڑا پنٹیرسٹ ہے۔ بہت سی نئی چھوٹی ایپس، صرف چند ایک کے نام، جو یہ کر رہی ہیں۔ فیس بک کی طرح 'بڑا اور موٹا' ہونا اب بھی آپ کو اشتہارات سے بہت زیادہ پیسہ کمانے دیتا ہے، لیکن اب بہت اچھا نہیں ہے".
اس لحاظ سے، زکربرگ کا انسٹاگرام خریدنے کا اقدام اسپاٹ آن سے زیادہ ہے۔: "بالکل شاندار فیصلہ: یہاں تک کہ اگر فیس بک اس معاہدے سے ایک فیصد بھی نہیں نکالتا، اگر کیون سسٹروم آزاد رہتا - یا کہہ لیں، ٹویٹر کو بیچ دیا جاتا - آج فیس بک کی حالت بہت زیادہ خراب ہوتی۔" درحقیقت، پیو کے ایک حالیہ مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ فیس بک ٹویٹر اور انسٹاگرام کے حق میں نوجوانوں میں اپنا ٹھنڈا عنصر کھو رہا ہے: $750 ملین کے معاہدے کے ساتھ، زکربرگ نے کم از کم دوسرے برانڈ کو مقابلے سے باہر کر دیا۔
کیا یہ زندہ رہنے کے لیے کافی ہوگا؟ "چار سال ایک طویل وقت ہے، اور میرے پاس کرسٹل بال نہیں ہے - جیکسن فوربس پر لکھتے ہیں -۔ فیس بک جانتا ہے کہ اسمارٹ فونز اور ٹیبلٹس کا سائز کتنا اہم ہے، اور اسی وجہ سے وہ اس وقت اپنے موبائل ایپ کے ارد گرد بہت سی چیزوں کی منصوبہ بندی کر رہا ہے (وہ فیس بک کے برانڈ والے اسمارٹ فون کی بھی منصوبہ بندی کر رہا ہے، ایڈ)۔ "چیزیں - مضمون کا اختتام - انٹرنیٹ کے وقت میں بہت تیزی سے حرکت کرتی ہیں۔ وہ کمپنیاں جنہیں ہم چار سال کے عرصے میں "ٹھنڈا" قرار دیں گے شاید ابھی تک قائم نہیں ہوئے ہیں۔. چلیں کہ، میری پہلی پوسٹ کے ایک سال بعد، میں کہہ سکتا ہوں کہ فیس بک اب بھی چار سالوں میں غائب ہونے کی 'دوڑ میں' ہے۔
