موبائل پبلشنگ کی بالادستی
چائنا ڈوسیٹ
تکنیکی انقلابات کی تاریخ ہمیں یہ سکھاتی ہے کہ ایک مخصوص ثقافتی یا تکنیکی پسماندگی کے حامل ممالک زیادہ ترقی یافتہ ممالک کے مقابلے جدت طرازی کا زیادہ شکار ہوتے ہیں جو ذہنیت، کھپت اور پیداوار کے طریقوں میں زیادہ تیزی سے اور کم رکاوٹوں کے ساتھ خود کو قائم کرنے کا رجحان رکھتے ہیں۔ نئی ٹکنالوجیوں کو باریک رکاوٹوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے اور ان کی ترقی کو روکنے کے لئے ذمہ دار بہت کمزور ہیں۔ مزید برآں، تجارتی اور تقسیم کے طریقے، جن کے ساتھ ان ٹیکنالوجیز پر نظرثانی کی جاتی ہے اور انتہائی پسماندہ مقامی منڈیوں کے مطابق ڈھال لیا جاتا ہے، وہ قومی خصوصیات کو اپنا سکتے ہیں جو آخر میں دیر سے آنے والوں کو سخت فائدہ پہنچاتے ہیں۔
ٹیکنالوجی کے زیر تسلط بہت سے شعبوں میں چین میں یہی ہوا اور آج چینی ثقافتی صنعت کے ساتھ بھی یہی ہو رہا ہے۔ آئیے اشاعت کو لے لیں۔ یورپ اور ریاستہائے متحدہ کے برعکس، جہاں طباعت شدہ الفاظ کی صنعت بہت طویل اور اہم صنعتی اور ثقافتی روایت رکھتی ہے، چین میں اس کی جڑیں کم ہیں۔ ایک ایسی حالت جس نے ڈیجیٹل پبلشنگ کے پھیلاؤ اور تصدیق کی حمایت کی ہے جو کہ تیزی سے اور تقریباً قدرتی طور پر واقع ہوئی ہے، کوئی کہہ سکتا ہے۔ کیونکہ ڈیجیٹل پبلشنگ عام لوگوں تک مواد پہنچانے کے لیے روایتی سے زیادہ آسان اور موثر نظام ہے۔
سرکاری اعداد و شمار کے مطابق چین میں ہر سال تقریباً نصف ملین کتابیں شائع ہوتی ہیں اور ان میں سے 66 کی ایک ملین سے زیادہ کاپیاں فروخت ہوتی ہیں۔ جیسا کہ نیچے دی گئی جدول سے ظاہر ہوتا ہے، چین وہ ملک ہے جہاں ہر سال، مطلق قدروں میں، سب سے زیادہ نوولٹیز شائع کی جاتی ہیں، جس نے معروف مارکیٹ، USA کو تقریباً 150 یونٹس سے پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ ان اعداد و شمار کے باوجود ڈی
اپنے آپ میں متاثر کن، چینی مارکیٹ میں بہت زیادہ ترقی کی صلاحیت ہے. چین میں، ہر ملین باشندوں کے لیے 335 عنوانات شائع ہوتے ہیں، جو کہ اگر ہم امریکہ میں 1043، برطانیہ میں 2710 اور اٹلی میں 1078 پر غور کریں تو بہت کم ہیں۔ چین میں ترقی کی بہت زیادہ گنجائش ہے۔ اور اس جگہ پر ڈیجیٹل کا قبضہ ہو جائے گا جیسا کہ تمام تجزیہ کاروں کی پیش گوئی ہے۔
لاکھوں باشندوں کے لیے 2015 میں شائع ہونے والے نئے عنوانات:
چین میں تجارتی منڈی کا ٹرن اوور 10,5 بلین یورو ہے اور صرف امریکہ سے آگے ہے جس کی مالیت تقریباً 25 بلین یورو ہے۔
بک ٹریڈ مارکیٹ کی ملین ڈالر ویلیو:
لیکن ایک حقیقت یہ ہے کہ ہمیں مغربی مارکیٹوں میں مکمل طور پر تعینات نہیں ملتا۔ یہ موبائل پبلشنگ کے پھیلاؤ سے متعلق ہے۔ چینی کتابوں کی صنعت سے متعلق رپورٹ، جو فرینکفرٹ کے بوخمیس میں پیش کی گئی ہے، درحقیقت موبائل پبلشنگ کی آمدنی کا تخمینہ 10,5 بلین یورو ہے، جو کہ پوری کتابی صنعت کی طرف سے پیدا کی گئی قیمت ہے۔ ایک پہلا منظر نامہ ابھرتا ہے: چینی لوگ کتابوں کا مطالعہ اور سیکھتے ہیں، جب کہ وہ اپنے فارغ وقت میں اور خوشی کے لیے اسمارٹ فونز پر پڑھتے ہیں اور سب سے بڑھ کر نئے بیانیہ فارمیٹس کو پڑھتے ہیں جو انہیں خصوصی پلیٹ فارمز پر آن لائن ملتے ہیں۔
چینی خصوصیات کے ساتھ شائع کریں۔
پبلشنگ ایکو سسٹم جو چین میں شکل اختیار کر رہا ہے وہ مغربی ممالک یا ای بکس میں خود شائع کرنے کا ایمیزون پر مبنی نہیں ہے، بلکہ یہ آن لائن پبلشنگ پلیٹ فارمز اور ایپلی کیشنز سے بنا ہے جو خاص طور پر نوجوان مصنفین کو جیت رہے ہیں۔ بیجنگ کے ایک XNUMX سالہ مصنف نے اسے بہت آسان دیکھا، اس طرح: "آئیے انٹرنیٹ پر لکھتے ہیں اور دیکھتے ہیں کہ کیا ہوتا ہے۔" درحقیقت، اسے دوبن کی ادبی سائٹ پر دریافت ہونے میں زیادہ وقت نہیں لگا۔ وہ کہتی ہیں: "میں نے دوبن کے بارے میں ایسی کہانیاں شائع کیں جنہیں بہت سے لوگوں نے پسند کیا تو ایک پبلشر نے مجھے ڈھونڈ کر شائع کیا… پھر ان کہانیوں کو ایک کتاب میں جمع کیا گیا اور آخر کار فلم کا موضوع بن گیا"۔ نوجوان مصنف اپنی تقریباً فوری کامیابی سے بالکل بھی حیران نہیں ہے: "چین میں کتاب شائع کرنا آسان ہے کیونکہ وہاں بہت سارے قارئین ہیں اور اشاعت اتنا خاص واقعہ نہیں ہے جیسا کہ یہ آپ کے ملک میں ہے۔ ہر کوئی لکھتا ہے اور پڑھنے والے بہت ہیں۔
اس بیان میں ایک خاص ہائپربل ہے، لیکن یہ حقیقت سے بہت دور نہیں ہے۔ چینی مصنفین مفت آن لائن پلیٹ فارمز پر سب کچھ لکھتے ہیں: مختصر کہانیاں، مضامین، مضامین، اسکرین پلے، فلم کے جائزے، ترکیبیں وغیرہ۔ ڈوبن چینی شائستگی کے کچھ معیارات کے مطابق بنایا گیا ہے، مثال کے طور پر قارئین شکر گزاری کے طور پر اپنے مصنفین کو پھول اور یہاں تک کہ چند سکے بھیج کر اپنی پسندیدہ کہانیوں کو خوش کر سکتے ہیں۔
مصنفین ویب کا رخ کر رہے ہیں کیونکہ روایتی اشاعتی صنعت کافی مصروف اور پہنچنا مشکل ہے۔ بہت سے چینی اشاعتی اداروں کی ریاستی ملکیت جدت کی راہ میں رکاوٹ ہے۔ مثال کے طور پر، مؤخر الذکر کی طرف سے ای بکس کو اپنانا بہت سست رہا ہے۔ کمزور مارکیٹ پر مبنی ہونے کی وجہ سے، ان کے پاس تجربہ کرنے اور قارئین تک پہنچنے کے لیے نئے طریقے تلاش کرنے کی بہت کم ترغیب ہے۔ مزید برآں، چینی بنیادی ڈھانچے کے نظام میں بہتری نے ہوم ڈیلیوری سروس کو ماضی کی نسبت بہت زیادہ موثر بنا دیا ہے اور ای کامرس کے غیر معمولی رجحان کو ممکن بنایا ہے۔ ایک بہتری جس نے متضاد طور پر روایتی اشیاء جیسے کتاب کو اپنے ڈیجیٹل حریفوں پر ترجیح دی جیسے ای بک جس کا ابتدائی طور پر ایک لاجسٹک فائدہ تھا جو اس کے بعد سے غائب ہو گیا ہے۔
چینی حکومت نے ای بکس کے پھیلاؤ کی حوصلہ افزائی کی ہے اور پبلشرز ویکلی میں بیجنگ بین الاقوامی کتاب میلے کے میڈیا تجزیہ کار ژو ییانگ کی رپورٹ کے مطابق اشاعت کی روایتی دنیا میں کچھ نظر آنے لگا ہے۔ ابھی تک کچھ بھی ایسا نہیں ہے جو ویب اور موبائل پر ہونے والی جوش و خروش اور حرکیات کی عکاسی کرتا ہو۔
موبائل پبلشنگ پلیٹ فارم
ڈوبان، جو 2005 میں تانگ بو نے قائم کیا تھا، جو کہ کیلیفورنیا یونیورسٹی سان ڈیاگو میں کمپیوٹر سائنس میں گریجویشن کرنے والے نوجوان ہیں، اب اس کے 200 ملین رجسٹرڈ صارفین کے ساتھ، چین میں سب سے اہم سوشل نیٹ ورکس میں سے ایک بن گیا ہے۔ تاہم، موبائل پبلشنگ کا بڑا حصہ ٹینسنٹ ہولڈنگز کے پاس ہے، جو نئی چینی معیشت میں بالادستی کے لیے علی بابا کے ساتھ مقابلہ کرتا ہے۔ Tencent کی دو شاخیں مصنفین اور قارئین میں بہت مقبول ہیں۔ پہلا افسانوی WeChat ہے، ایک فوری پیغام رسانی ایپ اور بہت کچھ، 700 ملین سے زیادہ رجسٹرڈ صارفین کے ساتھ۔ WeChat وسیع پیمانے پر مصنفین کے ذریعہ سیریز سمیت مختلف مواد شائع کرنے کے لئے استعمال کیا جاتا ہے۔ دوسرا چائنا ریڈنگ ہے، جو ایک پبلشنگ پلیٹ فارم بھی ہے جو 10 ملین سے زیادہ ای بکس بھی پیش کرتا ہے۔ چائنا ریڈنگ نے حال ہی میں 2017 کے آخر تک ہانگ کانگ میں $600 ملین سے $800 ملین کے درمیان ایک IPO کے ساتھ عوامی سطح پر جانے کے اپنے ارادے کا اعلان کیا۔ پبلشنگ سیکٹر میں کام کرنے والے اور جس کا مغرب میں بہت کم موازنہ پایا جاتا ہے، ایک کاروباری ادارے کے لیے کافی جائزہ۔
شنگھائی میں چائنا مارکیٹ ریسرچ کے مینیجنگ ڈائریکٹر شوان رین مصنفین اور نئے آنے والوں کے لیے اشاعتی پلیٹ فارم کے طور پر اس کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کی وجہ سے چائنا ریڈنگ کی ترقی کے امکانات کے بارے میں بہت پر امید ہیں۔ "آن لائن مصنفین کے لئے - شوان رین کی وضاحت کرتا ہے - کاغذ پر آن لائن شائع کرنے پر کم پابندیاں ہیں۔ کتاب کی اشاعت ایک زیادہ پیچیدہ اور سست عمل ہے کیونکہ آپ کو ایک پبلشر سے گزرنا پڑتا ہے، جو اکثر سرکاری، غیر مارکیٹ پر مبنی اور کم کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والی اسٹیبلشمنٹ سے ہوتا ہے۔ ایک مصنف کے لیے یہ راستہ اختیار کرنا مہنگا بھی ہو سکتا ہے، لہٰذا وہ آن لائن شائع کرنے کو ترجیح دیتے ہیں جو کہ ایک فوری عمل ہے اور بہت جلد وفادار قارئین کے ایک اچھے اڈے کی تعمیر کا باعث بن سکتا ہے، جو کہ اپنا کیریئر بنانے کا سرمایہ ہیں۔" . یہ چائنا ریڈنگ کا اہم سرمایہ بھی ہے اور اس کے کافی شیئر ہولڈر کی قدر کی بنیاد بھی ہے۔
مزید برآں، آن لائن اور موبائل بھی ایک اہم ثقافتی کردار ادا کرتے ہیں کیونکہ وہ پبلشرز کے ذریعہ چھوڑے گئے مواد کے خلا کو پُر کرتے ہیں جو روایتی اور محفوظ انواع کی طرف متوجہ ہوتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ آن لائن اور موبائل انواع، فارمیٹس اور رشتوں کے ساتھ تجربہ کرنے کے لیے ایک بہترین تجربہ گاہ بن گئے ہیں۔
آن لائن ریڈنگ پبلک
چائنا انٹرنیٹ نیٹ ورک انفارمیشن سینٹر کی ایک رپورٹ کے مطابق، 300 ملین سے زیادہ چینی آن لائن ادب پڑھتے ہیں، زیادہ تر موبائل ڈیوائسز کے ذریعے، اور اندازہ ہے کہ یہ ڈیجیٹل ریڈرز روزانہ تقریباً 30 منٹ اپنے آلات پر پڑھنے میں صرف کرتے ہیں۔ مصنفین اشتہارات، سبسکرپشنز یا پلیٹ فارمز کے ذریعے کی جانے والی براہ راست ادائیگیوں کے ذریعے آمدنی حاصل کر سکتے ہیں جو مواد فراہم کرنے والے کو معاوضہ دیتے ہیں۔ یہ ایک ایسا ماڈل ہے جو یوٹیوب کے برعکس نہیں ہے۔ مصنفین کی طرف سے ان مفت پلیٹ فارمز کی طرف متوجہ سامعین کی توجہ بعد میں منیٹائز کی جا سکتی ہے جب ان کے کام کتابیں، فلمیں، ٹی وی ڈرامے یا ویڈیو گیمز بن سکتے ہیں، جو چین میں تفریح کی ایک بہت ہی مقبول شکل ہے، جو کہ حالیہ حصول کے ذریعے ظاہر کی گئی سب سے زیادہ مقبول ہے۔ سپر سیل کا (کلاش آف کلانز، ہی ڈے، بوم بیچ، کلاش رائل) بذریعہ Tencent۔
پڑھنے والے لوگ بنیادی طور پر نوجوان ہیں: تقریباً 75% کی عمریں 10 سے 39 سال کے درمیان ہیں۔ دو سب سے بڑی ڈیموگرافکس طلباء (25%) اور سیلف ایمپلائیڈ (10%) ہیں جن کی ہائی اسکول کی تعلیم ہے اور ماہانہ آمدنی $300 اور $700 کے درمیان ہے۔ OECD کے حسابات کے مطابق، ان اجرتوں کی اصل قیمت خرید حاصل کرنے کے لیے اس قدر کو 3,5 سے ضرب دینا ضروری ہے۔
غیر ملکی پبلشرز کے لیے چین
غیر ملکی پبلشرز کے لیے، چین کی ڈیجیٹل تبدیلی بہت اچھے مواقع فراہم کرتی ہے، کیونکہ مارکیٹ ابھی اپنے ابتدائی دور میں ہے اور اس میں بہت زیادہ صلاحیت موجود ہے۔ مثال کے طور پر Yeeyan، ایک آن لائن کراؤڈ سورسنگ کمیونٹی، بیک وقت کئی مترجموں کو ملازمت دے کر بڑی تعداد میں چینی متن کا ترجمہ کر رہی ہے۔ 2016 میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والا افسانہ خالد حسینی کا The Kite Runner تھا، پانچویں نمبر پر جاپانی Keigo Higashinoa، چھٹے نمبر پر گیبریل گارشیا مارکیز، آٹھویں نمبر پر فرانسیسی راوی مارک لیوی تھے۔ اس کے علاوہ نان فکشن میں پہلی پوزیشن پر ایک غیر چینی مصنف ہے، سکاٹش جوہانا باسفورڈ دی سیکریٹ گارڈن کے ساتھ۔ باسفورڈ نے دوسرا ٹائٹل (The Enchanted Forest) پانچویں نمبر پر رکھا، اس سے پہلے چوتھے نمبر پر ٹیکنولوجسٹ پیٹر تھیل نے اپنے فرم زیرو ٹو ون کے ساتھ۔ یہاں تک کہ بچوں کی کتاب میں بھی ٹاپ ٹین میں سے چار پوزیشنیں مغربی مصنفین کے پاس ہیں۔
2014 میں، چین نے بیرون ملک سے 15.500 سیکیورٹیز خریدیں جن میں 5.000 امریکہ سے، 2.700 برطانیہ سے، 1.750 جاپان سے اور 1.160 کوریا سے ہیں۔ 14 ملین ڈالر کی کل مالیت میں پچھلے سال کے مقابلے میں 126% کا اضافہ درج ذیل تقسیم کیا گیا: 21,58% اسکولی کتابیں اور ثقافت، 15.39% فلسفہ اور سماجی علوم، 11.37% ادب اور آرٹ، 5.48% بچوں کی کتابیں، %28.61 دیگر۔
خیر! یہ واقعی حرکت کرنے کا وقت ہے۔
