12 رجحانات
مارک کوکر Smashwords کے بانی ہیں، جو کہ 30 کی آبادی والے سان فرانسسکو کے جنوب مغرب میں واقع ایک قصبے لاس گیٹوس میں واقع ایک خود اشاعت اور ای بک ڈسٹری بیوشن پلیٹ فارم ہے۔ Los Gatos Netflix کا گھر بھی ہے، وہ کمپنی جو دنیا کو سٹریمنگ کی طرف لے جا رہی ہے۔
Smashwords نئی اشاعت کی سب سے دلچسپ حقیقتوں میں سے ایک ہے، جو Kindle کے آس پاس کہیں بھی نہیں پیدا ہوتی ہے۔ وہ کتابی صنعت کے اس بالکل نئے شعبے کے مستقبل کی جانچ پڑتال کرنے والے بہترین مبصرین میں سے ایک ہیں۔ سال کے ہر آغاز میں مارک کوکر اپنے بلاگ پر پوسٹ کرتے ہیں، جس کی میزبانی "ہفنگٹن پوسٹ" کرتی ہے، کتابی صنعت کے بارے میں پیشین گوئیاں جو 2015 میں، مارک ہمیں بتاتا ہے، مصنفین اور تمام کھلاڑیوں کے لیے خطرات اور مواقع کے ساتھ ترقی میں کمی نظر آئے گی۔ اس صنعت کی. تاہم، منظر نامہ غیر متحرک نہیں رہے گا اور ہمارے پاس کچھ دلچسپ پیش رفت ہوگی۔ یہاں کوکر کی 12 پیشین گوئیاں ہیں۔ یہ صرف قیاس آرائیاں ہیں، لیکن کوکر عام طور پر اسے درست سمجھتا ہے کیونکہ وہ صحیح جگہ پر ہے اور بہت کچھ دیکھ رہا ہے۔
1. زیادہ سے زیادہ مصنفین خود اشاعت کا انتخاب کریں گے، اس طرح آزاد مصنفین کی تحریک کو تقویت ملے گی۔
2. خود شائع کرنے والی ای بکس کا مارکیٹ شیئر بڑھے گا۔
3. اسکرین ریڈرز میں اضافہ ہوتا رہے گا، لیکن ماضی کی نسبت سست رفتار سے۔
4. 2015 خود شائع شدہ اور روایتی مصنفین کے لیے آمدنی کے لیے ایک جمود والا سال ہو گا۔
5. روایتی پبلشرز کی جانب سے قیمتوں کے تعین کی زیادہ جارحانہ پالیسی کے نتیجے میں روایتی مصنفین کا خود شائع شدہ مصنفین سے مقابلہ بڑھے گا۔
6. بڑے پبلشرز اپنے مفت مواد کے استعمال میں اضافہ کریں گے۔
7. آزاد اپنی تاثیر کھو دے گا اور خود شائع شدہ مصنفین میں اس کا اثر کم ہو جائے گا۔
8. بہت سے آزاد مصنفین اپنی توقعات سے کم مالیاتی نتائج کی وجہ سے میدان چھوڑ دیں گے۔
9. مصنفین کی طرف سے ٹائم مینجمنٹ ایک فیصلہ کن حقیقت ہوگی۔ مصنفین کو لکھنے پر توجہ مرکوز کرنے اور دیگر وقت خرچ کرنے والی سرگرمیوں کو روکنے کی ضرورت ہوگی۔
10. یورپ میں VAT کی ادائیگی سے متعلق نئے قواعد پرانے براعظم میں ای بکس کی فروخت کو کم کر کے مصنفین کی جیبوں میں کم رقم لا کر معاف کر دیں گے جنہیں VAT کی قیمت کو جذب کرنا پڑے گا جو ہر جگہ 3% سے زیادہ ہے۔ لکسمبرگ کا جو VAT ہے جو 31 دسمبر 2014 تک ایمیزون پر خریدی گئی ای بکس پر لاگو ہوتا ہے۔
11. ایمیزون مصنفین کو کم ادائیگی کے لیے Kindle Unlimited کا استعمال کرے گا۔ اس کمی کے باوجود، آزاد مصنفین اس پروگرام کو ترک نہیں کریں گے۔
12. تحریر کے بنیادی اصولوں کی طرف واپسی ہو گی: 2015 میں، بہترین فروخت کنندگان بننے کے لیے، مصنفین کو درست اور تصدیق شدہ طرز عمل پر عمل کرنا ہو گا۔ .
Kindle Unlimited (KU)
Kindle Unlimited کے بارے میں جو بھی سوچتا ہے، یہ ایک حقیقت ہے کہ اسٹریمنگ ایک ایسی چیز ہے جو کتاب کی صنعت میں ایک انقلاب برپا کرے گی۔ آج، بہت سے مصنفین آمدنی میں خاطر خواہ کمی کی شکایت کر رہے ہیں، جب کہ دوسرے اس بات پر یقین رکھتے ہیں کہ KU قارئین کی بنیاد کو بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔ KU کا 2015 کی صورتحال پر بڑے پیمانے پر اثر پڑے گا۔ مسابقتی خدمات کے برعکس، جیسے Oyster اور Schrib جو مصنفین اور ناشرین کو قیمت مقرر کرنے اور پڑھی جانے والی ہر ای بک کے لیے ایک مقررہ حصہ وصول کرنے کی اجازت دیتی ہیں (Smashwords کے لیے 60% حصہ محفوظ رکھتا ہے)، KU اپنے وسائل کو ایک مشترکہ فنڈ سے حاصل کرتا ہے اور مصنفین کو قیمت فروخت کی بنیاد پر ادا نہیں کرتا ہے، بلکہ ان کتابوں کی بنیاد پر ایمیزون کی طرف سے ماہ بہ ماہ مقرر کردہ فنڈ کے سائز کے سلسلے میں قارئین کی تعداد کی بنیاد پر انہیں معاوضہ دیتا ہے۔ پڑھا سمجھا جائے. یہ سمجھنے کے لیے ایک پیچیدہ طریقہ کار ہے، کیونکہ یہ شفاف نہیں ہے۔ یہ ایسا ہی ہے جیسے ایمیزون مصنفین کو بتا رہا ہے جنہوں نے کتاب فروخت کی ہے، "میں فیصلہ کروں گا کہ چند ہفتوں میں آپ کو کتنی رقم ادا کرنی ہے۔"
یہ کوئی مسئلہ نہیں ہوگا اگر ایمیزون ایک رضامند پارٹنر ہوتا جو پبلشرز اور مصنفین کو معمول کے مطابق 70% رائلٹی ادا کرنے میں سنجیدہ ہے۔ لیکن ایسا نہیں ہے۔ نومبر 2014 تک، Amazon نے ہر ای بک کے لیے صرف $1,39 ادا کیے جو کتاب کے صفحہ کی گنتی یا قیمت سے قطع نظر پڑھنے کی ضروریات کو پورا کرتی ہے۔ $1,39 ایک زبردست مارک اپ ہے اگر کتاب کی قیمت 99 سینٹ ہے (ایمیزون پر فروخت ہونے والی 99 سینٹ کی کتاب 34 سینٹ کی رائلٹی حاصل کرتی ہے)۔ اگر دوسری طرف، قیمت $3,99 ہے اور معیاری رائلٹی 70% یا $2,80 ہے، تو KU اسے 70 سے 35 فیصد تک آدھا کر دیتا ہے۔ اب KU پر مصنفین اور پبلشرز کی رائلٹی درحقیقت 35% ہے۔
KU Amazon کے لیے رائلٹی ڈسٹری بیوشن ایجنسی ماڈل کا ٹرمینس ہے۔ جیسا کہ یہ یاد کیا جائے گا، ایجنسی کا ماڈل ہیچیٹ کے ساتھ تنازعہ کی جڑ تھا، جو ایک بڑے روایتی پبلشرز میں سے ایک ہے۔ ایجنسی کے ماڈل کے لیے ایمیزون کو فروخت کی قیمت کا 70% سے زیادہ پبلشرز کو منتقل کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جب تک کہ اجازت نہ ہو رعایت دینے کے قابل نہ ہو۔ KDP سیلف پبلشنگ پلیٹ فارم ایجنسی ماڈل کے برابر ہے اس فرق کے ساتھ کہ Amazon قیمت میں رعایت کر سکتا ہے تاکہ مارکیٹ کی سب سے کم قیمت سے مماثل ہو۔ KU کے ساتھ یہ ماڈل غائب ہو جاتا ہے کیونکہ اس کا بنیادی حصہ، یعنی کتاب کی قیمت، رائلٹی کے حساب سے غیر متعلق ہو جاتی ہے۔ مزید برآں، ایمیزون مصنفین کو رائلٹی میں 70% سے کم ادائیگی کرنے کی آزادی لیتا ہے۔
KU کو تیز رفتار راستے پر ڈال کر، Amazon صارفین کو انفرادی ای بکس خریدنے سے روک رہا ہے۔ چونکہ KU پر 700 عنوانات ہیں، یہاں تک کہ انتہائی شوقین قاری کے پاس بھی پوری قیمت والی ای بک نہ خریدنے کی دس لاکھ کم وجوہات ہیں۔ قیمت سے آگاہ قارئین کے لیے، $2,99 یا $3,99 ای بک اس وقت مہنگی ہوتی ہے جب وہ اسے اپنی ماہانہ سبسکرپشن کے تحت مفت میں پڑھ سکتے ہیں۔ KU کیٹلاگ تقریباً مکمل طور پر آزاد مصنفین یا پبلشرز کے عنوانات پر مشتمل ہوتا ہے جو ایک خصوصی شق کے ساتھ KDP سلیکٹ پروگرام میں شامل ہوتے ہیں۔ آزاد مصنفین کے تعاون اور حمایت کے بغیر، KU کا وجود نہیں ہوتا، کیا آزاد مصنفین 2015 میں پیچھے ہٹ جائیں گے اور KU کو نہیں کہیں گے؟ اگرچہ مصنفین کا ایک پورا لشکر جس طرح سے حالات چل رہا ہے اس سے ناخوش ہے، مجھے یقین ہے کہ مصنفین KU کو ترک نہیں کریں گے۔ اب تک، استثنیٰ کے خطرات کے بارے میں بہت سے شکوک و شبہات کو ایک طرف رکھ دیا گیا ہے اور آزاد مصنفین نے پروگرام میں شامل ہونا جاری رکھا ہے۔ یہاں تک کہ اگر 100 مصنفین ریٹائر ہونے کا فیصلہ کر لیتے ہیں، تب بھی ایمیزون کے پاس قارئین کو KU میں شامل ہونے اور انہیں انفرادی ای بکس خریدنے سے روکنے کے لیے ایک بہت بڑا انتخاب دینے کے لیے درکار اہم تعداد موجود ہوگی۔ یہ ایک حقیقت ہے کہ بہت سے انڈی مصنفین کم فروخت ہوتے ہیں، اور اس میں کوئی شک نہیں کہ ان میں سے کچھ KDP سلیکٹ سائرن کا شکار ہوں گے اور فیصلہ کریں گے کہ $1,39 یا اس سے کم کمانا کسی بھی چیز سے بہتر نہیں ہے۔ یہ صورتحال اس ڈھلوان کو بنانے میں معاون ثابت ہوگی جس پر روایتی مصنفین سمیت تمام مصنفین کی کمائی اور بھی زیادہ پھسل رہی ہے۔
واپس بنیادی باتوں کی طرف
کامیابی کا فارمولا اتنا پیچیدہ نہیں جتنا مریخ پر مشن بھیجنا ہے۔ بیسٹ سیلر بنانے کے لیے آپ کو سادہ لیکن سخت اصولوں پر عمل کرنا ہوگا۔ ہر اچھی طرح سے نافذ کردہ اصول کے لیے مصنف قیمتی پوائنٹس حاصل کرتا ہے۔ ہم رپورٹ کرتے ہیں کہ مارل کوکر کے لیے کتابی صنعت کی دنیا میں کامیابی کے ثابت شدہ اصول کیا ہیں۔
1) مصنف کو ایک انتہائی متاثر کن اور حیرت انگیز کتاب ضرور لکھنی چاہیے جو قاری کو جذباتی سطح پر مطمئن کرنے کا انتظام کرتی ہے۔ یہ اصول فکشن اور دیگر اصناف دونوں پر لاگو ہوتا ہے۔
2) ایک کتاب کو پیشہ ورانہ طور پر ترمیم اور ترمیم کی جانی چاہئے، اس میں کوئی لاپرواہی نہیں ہونی چاہئے جو اس طرح ظاہر ہو۔
3) کتاب میں ایک شاندار سرورق کی تصویر ہونی چاہیے جو اسے قارئین کے لیے دریافت کرے اور ان کی نظروں میں اسے مطلوب بنائے۔
4) قیمت درست ہونی چاہیے۔
5) اسے ریزرویشن میں شائع کیا جانا چاہیے۔ بکنگ نویلٹیز کے لیے سب سے مؤثر پروموشنل ٹولز میں سے ایک ہے۔ بکنگ آپ کو ٹائٹل کو پیشگی مارکیٹ کرنے کی اجازت دیتی ہے، اسے مرئیت فراہم کرتی ہے اور اسے لانچ کے دن کے لیے فائدہ دیتی ہے۔
6) ہمیں استثنیٰ سے گریز کرنے اور ٹائٹل کو ہر ممکن حد تک وسیع پیمانے پر تقسیم کرنے کی ضرورت ہے، اسے تمام باز فروخت کنندگان کو پیش کرنا چاہیے۔
7) ایک اور کتاب لکھیں، تازہ دم ہوں اور کام پر واپس جائیں۔ ہاں، کم از کم شاور کی ضرورت ہے۔ اس کے لیے بھی وقت نکالیں۔
