حملہ مارکیٹنگ کی ضروریات کا سامنا کرتے ہوئے، ہمہ وقت انتہائی بہادر انجمنوں اور ہمارے دماغ کے سب سے دور دراز کے synapses کو چھیڑنے اور اکسانے کے لئے سب سے زیادہ بھڑک اٹھنے والے فن کی تلاش میں، ایسی کوئی عقلی ضرورت نہیں ہے جو تعصب کے بغیر ہو۔ اس طرح پبلسٹی اسٹنٹ اور پروڈکٹ کے درمیان تعلق اس وقت تک پتلا اور پیچیدہ ہوتا چلا جاتا ہے جب تک کہ یہ منطقی بکواس پر نہ اتر جائے۔
لگژری کاروں کی تشہیر کے تازہ ترین رجحان کا مقصد صارفین کے باغی جذبے کو ابھارنا ہے۔ چار پہیوں پر جواہرات کی رفتار سے سحر زدہ، کمرشلز میں زیادہ سے زیادہ کثرت سے نظر آتے ہیں، خطوط سے باہر کے مینیجر جنہوں نے شہری زندگی کی آسائشوں کو ترک کرنے کا فیصلہ کیا ہے تاکہ وہ اپنے آپ کو ناقابل تسخیر مناظر میں انتہائی بقا کی مہم جوئی کے لیے وقف کر دیں یا غیر نظم و ضبط کے حامل نوجوان آزادیوں کو منتقل کر دیں۔ , ان کی جرات مندانہ نگاہوں کے ساتھ، اخلاقیات اور اصولوں کے ساتھ ساتھ سڑک کے اصولوں سے گہری الرجی۔
لگژری کار کے اس انقلابی موڑ پر اپنا چہرہ پیش کرنے کے لیے اس بار نظام مخالف گوریلا پار ایکسیلنس کی علامت ارنیسٹو چی گویرا کی باری تھی۔. Dieter Zetsche، Daimler Ag اور Mercedes-Benz کے صدر، جرمن کار ساز کمپنی کے نئے کار شیئرنگ پراجیکٹ کو پیش کرتے ہوئے، ارجنٹائن کے کمانڈر کی تصویر کا استعمال کیا جو اس کے پیچھے اضافی بڑے فارمیٹ میں پیش کی گئی تھی، اس کی پیشکش کے ساتھ۔ چی گویرا اپنی سب سے مشہور تصویر میں کیوبا کے فوٹوگرافر البرٹو کورڈا کی "Guerrillero Heroico" میں بڑے حروف میں "Viva la revolución" تحریر کے سامنے نظر آتے ہیں۔ بیریٹ پر، کمیونزم کے ستارے کی علامت کے بجائے، مرسڈیز کا لاکٹ کھڑا ہے۔ یہ ایکسپیڈینٹ، جو بائیں بازو کے حامیوں اور کیوبا کے جلاوطنوں اور امریکی دائیں بازو دونوں کو مشتعل کر رہا ہے، کسی کی ہمدردی کا اظہار نہیں کیا، اس حد تک کہ ڈیملر کے نمبر ون کو معافی مانگنے پر مجبور کیا جائے۔
چے گویرا کی تصویر، جسے 1960 میں کورڈا نے لیا، جو اس وقت کے فیڈل کاسترو کے آفیشل فوٹوگرافر تھے، فیشن، آرٹ سینما اور یہاں تک کہ اشتہارات کے میدان میں اس وقت تک بے شمار بار استعمال کیا جاتا رہا ہے جب تک کہ یہ جدید نقش نگاری میں داخل نہ ہو جائے۔ فوٹو گرافی کا پھیلاؤ Giangiacomo Feltrinelli کی وجہ سے ہے جنہوں نے اسے 1967 میں خود کوردا سے حاصل کیا اور اسی سال گویرا کی موت کی یاد میں اسے ہزاروں پوسٹروں پر دوبارہ تیار کیا۔ 2000 میں، فوٹوگرافر نے روسی ووڈکا پروڈیوسر سمرنوف کے ساتھ ایک مقدمہ درج کیا، جس نے اس تصویر کو اشتہاری مہم کے لیے استعمال کرنے کا قصوروار ٹھہرایا، اور اسے 50.000 ڈالر کا معاوضہ ادا کرنے پر مجبور کیا (جسے بعد میں خیراتی ادارے میں عطیہ کیا گیا تھا)۔ اس کے بعد فوٹوگرافر کی موت 2001 میں ہوئی تھی اور ڈیٹشے شاید ناراض جلاوطنوں اور اسکینڈلائزڈ چی کے ہمدردوں سے صرف رسمی معافی مانگ کر فرار ہو جائے گا۔
