جدت کی پیشگی شرائط
ڈیجیٹل منظر نامے میں مواد کی جدت صرف دو قوتوں کے ہم آہنگی سے پیدا کی جا سکتی ہے: تخلیق اور ٹیکنالوجی۔ اس ہم آہنگی میں کوئی ہم آہنگی نہیں ہے، اکثر کوئی مماثلت نہیں ہے، لیکن جب یہ دونوں عوامل ایک دوسرے کے ساتھ مل جائیں تو جدت ثمر آور ہوتی ہے اور تیزی سے پھیلتی ہے۔
آئیے ای بک ٹیکنالوجی کو دیکھتے ہیں۔ تکنیکی بنیادی ڈھانچہ جو ضروری ہے، جیسا کہ ریلوے دوسرے صنعتی انقلاب میں تھا، موجود ہے اور ایک بہترین معیار کا ہے۔ دنیا میں 2 بلین موبائل ڈیوائسز پڑھنے کے لیے موزوں ہیں اور ایک ڈسٹری بیوشن ماڈل ہے جو صارفین کے لیے بہت سے اختیارات کے ساتھ بہت اچھا کام کرتا ہے۔ جس چیز کی کمی ہے وہ سافٹ ویئر ہے جس نے ابھی تک وہ عناصر تیار نہیں کیے ہیں جو تخلیق کاروں کے لیے مواد کی جدت کو عملی جامہ پہنانے کے لیے کچھ قابل ذکر پیش رفت اور بے ساختہ کوششوں کے علاوہ ضروری ہیں۔
متضاد طور پر یہ ایپل ہے، جو خود کو تعاقب کرنے والے کے غیر معمولی کردار میں پاتا ہے، جس کے پاس جدید ترین سافٹ ویئر ہے جو کہ کپرٹینو کمپنی کی علاقائیت کا قیدی ہے۔
ایپل کی رائلٹی
ای بکس پڑھنے کے لیے ایپل کی ایپلی کیشن iBooks میں ہر وہ چیز موجود ہے جو آپ کو اگلی نسل کا مواد بنانے کے لیے درکار ہے جو کہ کتابی شکل کے محض ڈیجیٹل ری پروڈکشن سے آگے ہے۔ "پرنٹ پرنٹ کا تجربہ" iBooks کا نعرہ ہے۔ 21 جون، 2010 سے iBooks مکمل طور پر HTML5 کو سپورٹ کرتا ہے، ویب کی زبان، آپ کو آڈیو، ویڈیو اور ویجٹ شامل کرنے کی اجازت دیتی ہے، آپ کو 3D اشیاء کو دیکھنے اور گھمانے کی صلاحیت فراہم کرتی ہے، انٹرایکٹو فنکشنز اور منی ایپلیکیشنز متعارف کرانے کے لیے جاوا اسکرپٹ کی زبان کو سپورٹ کرتی ہے، خریدی گئی کتاب کے نئے ایڈیشن کی صورت میں لائبریری کو خود بخود اپ ڈیٹ کرتا ہے، فیس بک، ٹویٹر، iMessage یا ای میل پر اہم اقتباسات کا اشتراک کرنے کا امکان فراہم کرتا ہے، آپ کو MatML کے ساتھ ریاضی کے فارمولوں کا انتظام کرنے کی اجازت دیتا ہے، غیر لاطینی حروف تہجی کو سپورٹ کرتا ہے، سننے کی اجازت دیتا ہے۔ آڈیو بک، پڑھے جانے والے الفاظ کو ترتیب سے روشن کرنے والے متن کے ساتھ بلند آواز سے پڑھنا (بلند آواز سے پڑھیں) کو مطابقت پذیر بناتا ہے (بچوں کی کتابوں کے لیے فنکشن)۔ iBooks فکسڈ لے آؤٹ ای بکس چلا سکتے ہیں جہاں مثال، متن، اور ملٹی میڈیا عناصر کا انضمام مواد کو سمجھنے کے لیے اہم ہے، جیسے بچوں کی کتابیں یا تصویری کتابیں یا کک بکس۔
2012 کے آغاز میں ایپل نے ایک ایپلی کیشن پیش کی، جسے iBooks Authors کہا جاتا ہے، جس میں ورڈ کی طرح ایک گرافیکل انٹرفیس ہے، تاکہ تعلیم کی طرف متوجہ ہونے والی انٹرایکٹو ای بکس بنائیں۔ یہ استعمال کرنا آسان ہے اور مصنفین، گرافک ڈیزائنرز اور شائقین کو کسی ڈویلپر کی ضرورت کے بغیر ای بک بنانے کی اجازت دیتا ہے۔ صرف خرابی یہ ہے کہ ایک ملکیتی شکل جسے دوسرے پلیٹ فارمز پر برآمد نہیں کیا جاسکتا۔
ایپل ایک شاہی سویٹ ہے۔ لیکن ایک مسئلہ ہے جس کا ایپل کو جلد یا بدیر سامنا کرنا پڑے گا۔
iBooks کے ساتھ اور ان کے لیے بنائی گئی ای بکس صرف iOS سسٹمز اور Macs پر کام کرتی ہیں۔ Apple کے پاس پوری بک مارکیٹ کا 10% میں سے 25% ہے۔ یہ واقعی ایک حصہ ہے جس کی سرحد غیر متعلقہ ہے۔ اب، ایپل کے پاس اسباب اور بڑھنے کی صلاحیت ہے، جیسا کہ AppleMusic کا تجربہ ظاہر کرتا ہے (تین سالوں میں 20 ملین سبسکرائبرز)، لیکن اسے واقعی ملکیتی اور آئی فون پر مرکوز نقطہ نظر کو تبدیل کرنا چاہیے۔ اب تک، خدمات ہارڈ ویئر کے لیے معاون رہی ہیں، وہ ایسے اوزار ہیں جو ہارڈ ویئر کی فروخت کو آگے بڑھاتے ہیں اور صارف کو اس کے ماحولیاتی نظام میں سمیٹنے میں مدد کرتے ہیں۔ اگر ایپل کی خدمات کاروباری ماڈل میں ہارڈ ویئر کی تکمیل کرتی ہیں اور آخر کار آگے نکل جاتی ہیں، تو نئے منظرنامے کھلیں گے۔ اور شاید یہی ہو رہا ہے۔ لیکن حقیقت یہ ہے کہ ای بکس پسماندہ ہیں اور ایپل انتظامیہ کی طرف سے اس طبقے کی طرف بہت کم توجہ دی گئی ہے۔
اس کے نتائج کیا ہیں؟ اس کے نتائج یہ ہوتے ہیں کہ ایک تخلیقی، ایک پبلشر یا ایک اسٹارٹ اپ کسی پروڈکٹ میں وسائل، وقت اور اعمال کی سرمایہ کاری کے لیے حالات نہیں پاتا، جس کے لیے ابھی تک کوئی نمونہ موجود نہیں ہے، جسے مارکیٹ کے اتنے بڑے حصے میں رکھا گیا ہو۔ مارکیٹ کا 85 فیصد حصہ خارج ہے۔ اس لیے انتظار اور دیکھنے کی جیت ہوتی ہے۔ دیگر 85% میں کیا ہوتا ہے جو تقریباً مکمل طور پر ایمیزون کے زیر کنٹرول ہے۔
ایمیزون کی مطلوبہ minimalism
ایسا ہوتا ہے کہ Amazon، کتابی شکل میں، ایپل سے بہت مختلف انداز کا حامل ہے اور حیرت انگیز طور پر ایک ایسی کمپنی کے لیے محتاط ہے جو مارکیٹ بیلنس کے لیے بہت زیادہ فکر کیے بغیر غصے سے اختراع کرتی ہے۔ ایمیزون ایک قدامت پسند نقطہ نظر اختیار کرتا ہے، ایک جدید نہیں. "پرنٹ کے تجربے کو عبور کریں" کے بجائے یہ "پرنٹ کے تجربے کو بہتر بنانا" ہے۔ اپنی تکنیکی تجویز میں، ایمیزون 2007 میں بیزوس کے ذریعہ سامنے آنے والے اپنے اصل نقطہ نظر پر وفادار رہا ہے: کتاب میں کیا شامل کیا جا سکتا ہے؟ کچھ نہیں! کتابی شکل تاریخی طور پر متعین اور اہم شکل ہے۔ یہ بھی ایک بہت جدید ٹیکنالوجی ہے. کسی ایسی چیز کے مقابلے میں جو پہلے سے ہی کارآمد ہو، مواد کی موثر جدت کے بارے میں سوچنا مشکل ہے۔ اس کے بعد یہ ہے کہ نئے میڈیا کے لیے وضاحت کردہ مواد کو صرف بنیادی طور پر نقلی اور احترام کے ساتھ تبدیل کیا جا سکتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ Kindle ebook دوسرے فارمیٹ میں ایک کتاب ہے۔
Kindle فائل فارمیٹ، AZW، ملکیتی ہے۔ یہ بنیادی طور پر Amazon سے خریدے گئے Mobipocket (.mobi) کا سب سیٹ ہے۔ HTML5 ہونے کے باوجود، AZW iBooks میں مکمل طور پر تیار کردہ خصوصیات کو کم سے کم سپورٹ کرتا ہے۔ اس میں ترمیم کرنے کے لیے کسی قسم کے GUI کے ساتھ کوئی ایپلی کیشن نہیں ہے، اور Amazon کے ذریعہ فراہم کردہ تبادلوں کے ٹولز سے حاصل کردہ کوڈ کو بہتر بنانے کے لیے، مرکزی ورڈ پروسیسر فارمیٹس اور PDF سے۔ کنڈل فائر کے ساتھ، فکسڈ پیج فارمیٹ ای بک کو شامل کرنے کے لیے اصل فارمیٹ کو اپ ڈیٹ کر دیا گیا ہے۔
ایمیزون، اگر وہ چاہے تو، ePub3 پر منتقل ہونے میں صرف ایک دوپہر کا وقت لے گا، جو پہلے سے ہی اس کی ای بکس کے فائل فارمیٹ میں شامل ہے، اور اس طرح ایک نیا منظر نامہ کھولے گا جو واقعی مواد کی جدت کے لیے ایک تجربہ گاہ بن سکتا ہے۔ اس بار تخلیق کار، پبلشرز اور مصنفین مارکیٹ کے حالات کو پورا کرتے ہوئے حقیقی معنوں میں تجربہ گاہوں کے تجربات سے آگے بڑھیں گے اور عام لوگوں سے ملیں گے۔ لیکن ایمیزون یہ قدم اٹھانے کا فیصلہ نہیں کرتا ہے۔
اس کے بجائے نئے میڈیا انقلاب کا اطلاق ہر اس چیز پر کیا جا سکتا ہے جو اس مواد کے ارد گرد ہے اور اسے اپنے صارفین تک پہنچاتی ہے۔ یہ اس علاقے میں ہے کہ ایمیزون نے اپنی خلل ڈالنے والی کارروائی کو مرکوز کیا ہے اور یہ اسی علاقے میں ہے کہ وہ غصے سے اختراع کرتا ہے۔
ایمیزون مارکیٹ کی ترقی میں رکاوٹ؟
ایمیزون کے ای بک کے مواد کی طرف کم سے کم نقطہ نظر میں نہ صرف کتاب کی شکل لانے کا نیک ارادہ ہے، جو کہ اب بھی اہم اور حقیقی متبادل سے خالی ہے، نئے میڈیا کے مخالف علاقے میں جہاں تفریح، فرار پسندی اور ثقافتی کی مزید پاولووی شکلیں ہیں۔ کھپت، جیسے حرکت پذیر تصاویر یا ویڈیو گیمز، اپنے آپ پر زور دیتے ہیں۔ ایمیزون، اس کائنات میں مکمل طور پر غرق ہونے کے باعث، پبلشرز، مصنفین اور کتابی صنعت کے کھلاڑیوں کو ڈیجیٹل میڈیا کے معاشی اور ثقافتی مسابقت سے مغلوب ہونے کے خطرے کے خلاف بار بار خبردار کرتا رہا ہے جو صارفین کے پانچ حواس کو فوری طور پر متاثر کرتا ہے۔ مؤخر الذکر کا فرصت کا وقت مواد کی پیشکش کی رفتار کے ساتھ نہیں بڑھتا؛ ہمیں روبوٹ کی آمد کا انتظار کرنا پڑے گا تاکہ تمام سپلائی کو پورا کیا جا سکے۔
ایمیزون کے کتاب کے حامی نقطہ نظر میں، کیا ہم کہیں گے، ایک ہیجیمونک جزو بھی ہے جو ٹیکنالوجی اور خدمات کے ذریعے کتابی صنعت کی ماس میڈیا سے نئے میڈیا میں منتقلی کو کنٹرول کرنے کی خواہش ہے۔ آئیے یہ نہ بھولیں کہ ایمیزون کی لیبارٹری اور اس کا بنیادی کاروبار کتابیں تھیں اور آج بھی وہ اس کے کاروبار کا ایک اہم، ثانوی، جزو ہیں۔ اگر کتاب کاروبار کا اتنا اہم ذریعہ ہے تو اسے کیوں ہٹایا جائے؟ اسے کسی ایسی چیز کے ساتھ مسابقت میں کیوں ڈالا جائے جو اس کی جگہ لے سکے، حریفوں اور خلل ڈالنے والوں کے لیے دروازے کھولے جو درمیانی سے طویل مدت میں، ایمیزون کی بالادستی کو اپنی جگہ لے سکتے ہیں؟ کلیٹن ایم کرسٹینسن کے وضع کردہ اور جو تکنیکی کمپنیوں کی خوشخبری بن چکا ہے، "خرابی اختراع" کے معروف نظریہ کے مطابق، آج کے تباہ کن کل کے تباہ کن ہیں۔
ایسا سافٹ ویئر بنانا جو مواد کی جدت کو تحریک دیتا ہے اور تخلیق کاروں کو نئے نمونے تیار کرنے کے لیے آگے بڑھاتا ہے یقیناً ایمیزون مینجمنٹ کے وژن کے میدان میں نہیں ہے۔ ایمیزون ایک ذمہ دار کے طور پر سوچتا ہے، ایک رکاوٹ کے طور پر نہیں.
اس نقطہ نظر نے اب تک بہت اچھا کام کیا ہے، لیکن کیا یہ اب بھی مستقبل قریب میں پورا ہوگا؟ سوال سنجیدہ ہے۔ نئی اشاعت کی دنیا میں بھی xerox-ebook نے کچھ دشواری دکھانا شروع کر دی ہے، اہم کا تذکرہ نہ کرنا، یہ ضروری ہے کہ صارفین کو نئی نسل کا مواد پیش کرنا شروع کیا جائے جو اس ٹیکنالوجی کے ساتھ منسلک ہو جو ان کی مدد کر سکے۔ پہلا قدم یہ ہو سکتا ہے کہ Kindle سافٹ ویئر کو Apple کے ساتھ سیدھ میں لایا جائے، یعنی Kindle پر ePub3 کو مکمل طور پر لاگو کریں۔ لیکن یہ فیصلہ، جس میں ایمیزون کو بہت کم کوشش کی لاگت آئے گی کیونکہ کنڈل ان سب کے لیے پہلے سے ہی تیار ہے، ابھی تک نظر نہیں آرہا ہے۔
متضاد طور پر، ایمیزون ایک نئی مارکیٹ کی ترقی میں اہم رکاوٹ بن گیا ہے جو بک مارکیٹ کی میراث کو آگے بڑھاتا ہے۔
اس حالت کے نتائج
ایمیزون کی تجویز میں سافٹ ویئر کو ٹیکنالوجی کی صلاحیت کے ساتھ ہم آہنگ کرنے میں ناکامی کے ایسے نتائج ہوئے ہیں جو تکنیکی کے علاوہ کچھ بھی ہیں، جیسا کہ ہائیڈیگر کہے گا۔ ایسا ہوا ہے کہ تخلیقات کو نئے آئیڈیاز تیار کرنے، کتابی شکل سے آگے بڑھنے کے لیے حالات میں بھی نہیں رکھا گیا ہے، تاکہ ای بک کے مواقع کو جدت کی تجربہ گاہ میں تبدیل کیا جا سکے۔ ایپلی کیشنز کے ساتھ کچھ کرنے کی کوشش کی گئی، لیکن جب ایپس ریڈنگ پبلک سے ملنے کے لیے صحیح گاڑی ثابت نہیں ہوئیں، تو کوئی متبادل نہیں تھا۔ جدت طرازی جمی ہوئی ہے اور خوبصورتی سے یہ نتیجہ اخذ کیا گیا ہے کہ عوام کتابی شکل سے اس قدر بندھے ہوئے ہیں کہ نئے راستے تلاش کرنے والوں کو اطمینان دلایا جا سکے۔
دوسرا خیال عوام سے متعلق ہے۔ جدت کے بغیر، ہم اسی سامعین پر زور دیتے رہتے ہیں۔ فی الوقت اعدادوشمار اس لحاظ سے بے نظیر ہیں کہ پڑھنا اس طرح کے کٹاؤ سے نہیں گزر رہا ہے اور پھر بھی ایک خاص قوت کو ظاہر کرتا ہے، لیکن سامعین میں اضافہ نہیں ہو رہا ہے۔
نیو یارک ٹائمز کے ٹیک کالم نگار فرہاد منجو نے اپنے ایک مضمون میں جس کا عنوان ہے کہ انٹرنیٹ کس طرح ثقافت کو بچا رہا ہے، اسے مار نہیں رہا ہے: "ہر ثقافتی میڈیا، سنیما یا موسیقی یا کتابوں یا بصری فنون میں، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی نئی آوازوں کو جگہ دیتی ہے۔ , نئے تجرباتی فارمیٹس کی تخلیق جس سے شائقین اور تخلیق کاروں کو مواد کے ایک غیر معمولی ریمکس میں حصہ لینے کی اجازت دی جائے؛ بلاگز سے لے کر پوڈکاسٹس سے لے کر یوٹیوب تک، پچھلے بیس سالوں میں ایسے فارمیٹس کی حیرت انگیز صفوں کو نشان زد کیا گیا ہے جس نے دیوانہ وار نئی تخلیقات کی راہ میں حائل رکاوٹوں کو توڑ دیا ہے۔" بہتر کہنا مشکل ہے۔
سابق "اکانومسٹ" صحافی اور انگلش ہم عمر میٹ رڈلے کے خوش گوار اظہار کو استعمال کرنے کے لیے، کوئی بھی تبدیلی تب ہی ہو سکتی ہے جب "خیالات جنسی تعلق رکھتے ہوں"۔ بدقسمتی سے ایمیزون کی دنیا میں خیالات خالی جا رہے ہیں۔ لیکن آئیے کہانی میں سکون حاصل کریں۔
آج، بدقسمتی سے، تاریخ ایک نظم و ضبط ہے جسے فراموش کر دیا گیا ہے یا کسی مقصد کی غلامی میں رکھا گیا ہے تاکہ یہ ہمارے وقت کی تفہیم کو روشن کرنے اور فیصلہ سازوں کے اعمال کو متاثر کرنے کا کام کر سکے۔ ایک مثال ایسی ہے جسے غور سے دیکھنا چاہیے تاکہ یہ سمجھنے کے لیے کہ ٹیکنالوجی نے کس طرح مواد میں جدت پیدا کی ہے جس کی وجہ سے ایک نئی تاثراتی زبان پیدا ہوئی ہے، بہترین ذہنوں کو تجربہ کرنے کے لیے متحرک کیا گیا ہے، اور آخر کار ایسے سامعین کو متحرک کیا گیا ہے جو موجودہ ثقافتی شکلوں کی طرف بے حسی کا شکار ہیں۔
یہ مثال پچھلی صدی کے آغاز میں سنیماٹوگرافک زبان کی پیدائش ہے جسے ہمیں ایک ایسے نئے میڈیم کی ناقابل تصور صلاحیت کو سمجھنے کے لیے دیکھنا چاہیے جو ٹیکنالوجی کے ذریعے خود کو معلوم شکلوں اور ان سے الگ کر لیتا ہے جنہوں نے اس کی ابتدا کی تھی۔ خود مختار اور موثر اظہار کی جگہ۔ ہم اگلی پوسٹ میں اس مسئلے سے نمٹیں گے۔
