Yardımcı pilot olarak 14 yıl sonra Sheryl Sandberg, sonbaharda Facebook'tan ayrılacağını açıkladı., bunun yerine şimdi adlandırıldığı şekliyle Meta. Facebook'taki görev süresinin büyük bir bölümünde Operasyon Direktörü ve genel müdür olarak görev yaptı. Bir internet şirketindeki en kıdemli kadındı.
Sandberg bir röportajda şunları söyledi: Facebook'ta sadece beş yıl kalmayı umuyordu. orada geçirdiği 14 yerine. Vakfında hayırsever çalışmalara ağırlık vermeyi planladığını da sözlerine ekledi. Yalın (kitabının adından Öne çıkalım: Kadınlar, çalışmak ve başarma arzusu, Mondadori, 2013) ve bu yaz dört çocuğu olan bir televizyon yapımcısı olan Tom Bernthal ile evleneceğini (ikinci evliliğinden üç çocuğu var). Bu, 2015'te beklenmedik bir şekilde kocasını kaybetmesinin ve onu çok takdir edilen bir kitap yazmaya iten bir travmanın ardından önemli bir karar. B Seçeneği: Zorluklarla yüzleşin, direnç geliştirin ve yeniden neşe bulun (Harper Collins, 2017), keder ve yasın işlenmesi üzerine. Muhtemelen yeni geniş aileye çok fazla enerji ayıracak.
Tarihin Sheryl Sandberg için hangi yeri ayıracağını bilmiyoruz. Mesleki ve kişisel mirasının değerlendirilmesi oldukça karmaşıktır.. New York Times haber bülteninin teknoloji üzerine editörlüğünü yapan Shira Ovide, bunun hakkında düşünmemiz gereken bir şey olduğunu yazdı.
Sandberg kendi kendine "Her şeyi doğru mu yaptım? Kesinlikle hayır!"
Aslında hepsi bu.
bir yıldız doğdu
Larry Summers, Harvard'dan mezun olduktan sonra ona Clinton'ın ekonomi sekreteri olarak genelkurmay başkanı. Hiç şüphesiz parlak bir siyasi kariyerin kaderiydi (bir noktada, gelecekteki cumhurbaşkanlığı adaylarından oluşan küçük bir gruba dahil edilmişti), karaya çıkmıştı. Silikon Vadisi'nden Google'a milyarlarca dolarlık reklam işini kurmasına yardım ettiği yer.
2008'de, o zamanlar 38 yaşında olan Sheryl Sandberg 23 yaşındaki Mark Zuckerberg'in davetini kabul etti, Muazzam potansiyele sahip bir start-up'ı dünyanın en etkili ve en zengin şirketlerinden biri haline getirmesine yardımcı olarak birkaç kilometre ötede çalıştı. Sandberg böylece Facebook'un Memlo Park kampüsünde "odadaki yetişkin" oldu.
Burada tüm çalışmaları koordine etti. reklam işinin operasyonel inşaatı Hala şirketin ekonomik motoru olmaya devam eden Facebook'un. Sandberg göreve başladığında 153 milyon dolar ciro yapan Facebook, bugün 85,96 milyar dolar ciro elde etti. %98,8'i hala reklamlardan geliyor. Ancak bugün bu iş durgun ve şirketin ağırlık merkezini başka bir yere kaydırma ihtiyacı var.
Belki de Sandberg'in sesinin çok az duyulması tesadüf değildir. yeni strateji Facebook, Metaverse'ye odaklandı, tam olarak yeni mezhep olan Meta'yı da buradan alır.
Kristal bariyere karşı
Facebook'un ötesinde, Sandberg'in iş dünyasında kadınların nasıl hissettiklerine dair yazıları, konferansları ve örnekleri, sevdiği birinin ani kaybının acısını ve yasını detaylandırması, Facebook'ta temel bir ses olmuştur. kurumsal Amerika'da kadınların rolünü yeniden tanımlayın.
Bir noktada, Facebook'un COO'su, kadınlara liderlik edecek en donanımlı ve sağlam kişi gibi göründü. cam tavanı kırmak bu da onları iş dünyasında bir azınlık statüsüne hapsetti.
Ne yazık ki, Theranos ve bu keşif gezisinin diğer binicisi Elizabeth Holmes'un nahoş hikayesi, cinsiyet eşitliği davasını ve kadınların yeni teknoloji odaklı ekonomiye katkısını geri itti.
Bu açıdan bakıldığında, bazı şeyler olsa bile Sandberg'in mirası kesinlikle söz konusu değildir. Michelle Obama'nınki gibi eleştirel sesler işlerin hiç de Sandberg'in söylediği gibi olmadığına ikna olduğunu söyleyen.
Facebook'un başarısızlıkları
Sheryl Sandberg oynadı Facebook'un başarısızlıklarında da önemli bir rol oynadı Amerikan tarihinin önemli anlarında. Bu, şirketin başlangıçta Facebook sayfaları aracılığıyla Amerikalılar arasındaki bölünmeleri radikalleştirmeyi amaçlayan Rus destekli trollere olan sorumluluğunu reddetmesi ve sorumluluğunu başka yöne çevirmeye çalışmasıyla geldi. 2016 cumhurbaşkanlığı seçimi.
2018'de yine oldu Cambridge Analytica vakası Facebook'un bu konudaki gevşek kuralları nedeniyle gizliliğin açık ve bariz bir şekilde ihlali, şirketin itibarına ve imajına büyük zarar vermesine neden oldu.
Halkla ilişkiler başkanı Sandberg, Zuckerberg tarafından şirketin belirsiz ve utandırıcı tepkisinden sorumlu tutuldu. O olayda Sandberg ekibi tarafından izlenen plan şuydu: reddetmek, saptırmak, savunmak.
Oy hakkına sahip hisselerin çoğunluğuna sahip olan Zuckerberg'in sinirlerini bozan kriz yönetimi, daha çok siyasetle ilgilenmeye başladı. Bunun gibi önemli kararlar veren Zuckerberg'di. Başkan Donald J. Trump'ı görevden alın 6 Ocak isyanlarından sonra siteden.
Ve gerçekten de bir kişiyi doğrudan işe alan Zuckerberg'di. şirketin farklı bölümlerinin denetleyici rolü, bazıları Sandberg'in münhasır himayesi altındaydı.
Aynısı "New York Timesgeçen yıl "Mark Zuckerberg ve Sheryl Sandberg arasındaki ortaklığın Trump'tan sağ çıkmadığını" yazmıştı.
Metaverse merkezli kurumsal yeniden yapılanmada, Sandberg'in sorumluluklarından bazıları dağıtıldı çeşitli rakamlar arasında. Küresel ilişkiler başkanı ve eski Birleşik Krallık başbakan yardımcısı Nick Clegg, daha önce Sandberg'in üstlendiği bir rol olan şirketin baş sözcüsü oldu. Şubat ayında Clegg, Meta için küresel ilişkiler başkanlığına terfi etti.
Aslında, Ovide'nin de belirttiği gibi, "Sandberg, Meta'daki görev süresini son on yılda ulaştığı itibar zirvesinden çok uzakta bitiriyor."
İnternet reklamcılığı işinin mimarı
Bir Facebook gönderisinde Zuckerberg, Sandberg'in şirketin başarısında etkili olduğunu söyledi: "Sheryl, reklamcılık işimizin mimarıydı., harika insanları işe aldı, yönetim kültürümüzü oluşturdu ve bana bir işi nasıl yöneteceğimi öğretti,"
Ardından şunları ekledi: “Bu bir devrin sonu“. Belki gerçekten öyledir.
Google ve Facebook, ürün pazarlamasını bir kehanet sanatından genellikle uğursuz bir bilime dönüştürdü ve Sandberg bu değişimin mimarları arasında yer aldı. Sahip olmanın erdemini (veya kusurunu) hak ediyor en başarılı iş modellerinden ikisini geliştirdive belki de İnternet tarihinin en az savunulabilir.
İnsanları faaliyetlerinin her ayrıntısını anlamak ve yalnızca satın almada değil, seçimlerinde onlara rehberlik etmek için gözetleyen uygulamalarla ilgili günümüzün tüm endişeleri kısmen Sandberg'e kadar uzanabilir. olduğu gibi Facebook ve Google'ın yıllık 325 milyar dolarlık reklam geliri ve reklamlardan para kazanan diğer tüm çevrimiçi işletmeler.
Tüm Facebook deneyimini özetleyen gözetim kapitalizmi üzerine iyi araştırılmış bir kitap yazan Harvard tarihçisi Shoshana Zuboff, bir konferans sırasında şunları söyledi: görüşme 2019'un "Guardian"ına, Sandberg'in İnternet dünyasında gözetleme mantığının yaygınlaşmasında Typhoid Mary rolünü oynadığı.
Belki de Sandberg'in Meta'dan ayrılması bu dönemin de sonunu işaret ediyor.
Hikayenin değerlendirilmesi jürinin kararına kadar askıya alınırsa, Sandberg'in işini çok iyi yaptığını söylemek güvenlidir. Bugün her zaman olmuyor.
Kaynaklar
Mike Isaac, Sheera Frenkel ve Cecilia Kang, Sheryl Sandberg Meta'dan Ayrılıyor, New York Times, 1 Haziran 2022
Shira Ovid, Sheryl Sandberg'in Mirası, New York Times, 2 Haziran 2022
Sheera Frenkel ve Cecilia Kang, Mark Zuckerberg ve Sheryl Sandberg'in Ortaklığı Trump'tan Kurtulamadı, New York Times, 8 Temmuz 2021
John Naughton, 'Hedef bizi otomatikleştirmek': gözetim kapitalizmi çağına hoş geldiniz, The Guardian, 20 Ocak 2019
Sheera Frenkel, Nicholas Confessore, Cecilia Kang, Matthew Rosenberg ve Jack Nicas, Geciktirme, Reddetme ve Saptırma: Facebook'un Liderleri Krizle Nasıl Mücadele Etti?, New York Times, 14 Kasım 2018
