Akin Garzanlı (Türkçe yazılışı ile Akàn Garzanlà), 1 Ekim'den itibaren, ve Beko Avrupa'nın yeni CEO'su, değiştirilmesi Mehmet Ragıp BalcıoğluYönetici, kompleksi Ocak 2023'te takip etmişti Whirlpool EMEA geçişi Türk aile grubuna Koç, Roma'daki Whirlpool EMEA-Indesit İtalyan fabrikalarının sendika temsilcileriyle MIMIT'te yedi ay süren müzakereleri yönetti. Beko Avrupa'nın yeni yapısı, Arçelik'in küresel yönetim kurulu tarafından uluslararası basına duyuruldu. Balcıoğlu, grubun Pazarlama ve Strateji Genel Müdür Yardımcısı olarak atandı.
Kariyerine 2002 yılında başlayan Garzanlı, satış, ürün yönetimi, pazarlama ve müşteri hizmetleri gibi önemli küresel pozisyonlarda görev aldı. 2018 yılında Küresel Müşteri Hizmetleri Direktörü olarak atandı ve 2020 yılından bu yana Küresel Marka Direktörü görevini de üstlendi. İstanbul'daki St. George's Avusturya Lisesi'nden mezun olduktan sonra İstanbul Üniversitesi'nden İşletme alanında lisans derecesi aldı. Ardından Koç Üniversitesi'nden MBA derecesi ve Harvard Business School ile Kellogg School of Management'ta çeşitli programlar tamamladı.
Akin Garzanlı, Beko Avrupa'yı sürdürülebilirlik ve pazar zorlukları konusunda yönlendiriyor
Garzanlı, dev holdingin yeni kozmopolit neslini temsil ediyor Koç ailesi, küresel pazarlar hakkında derinlemesine bilgi ve her şeyden önce ağırlıklı olarak OEM olan bir şirketin çokuluslu bir şirkete dönüşmesine yönelik güçlü bir bağlılıkla Zaman – ikinci yıldır – en iyilerden biri olarak tanındı dünyanın en sürdürülebilir şirketleriBeko'nun vizyoner CEO'su Hakan Bulgurlu'nun yönetiminin merkezinde yer alan, oldukça iddialı bir program.
Ancak Garzanlı, sektör tarihinin en dramatik anlarından birine denk geliyor. çok sayıda satın alma Grubun son on yıldaki büyümesini belirleyen önemli kaynaklara ihtiyaç duyulurken, Beko Europe'un %25'ine sahip olan Whirlpool Corporation ile yapılan ortak girişim, chiusura e yenileme bazı Avrupa üretim tesisleri, bir zamanlar sağlıklı olan bilançolar üzerinde önemli bir etkiye sahip olmuştur Arçelik, kar ve satışlarda azalma ile.
Avrupa'da giriş seviyesi Çin ev aletleri satışları düştü
Ancak daha da endişe verici olanı Avrupa'daki işgaldir. giriş seviyesi cihazlar, belirsiz enerji etiketine sahip, Çin'de üretilen, yönlendirilen görevleri yönetim tarafından tanıtıldı KozBu durum, muazzam Amerikan ithalatını yavaşlattı. Avrupalı şirketler, iki yıldır Avrupa Komisyonu'ndan bu yaygın sorunu ele almasını istiyor. dampingDuyulmamış bir şekilde, Avrupa fabrikaları ve markalarının zararına Asya hisselerinin büyümesine katlanmak zorunda kaldılar. Nielsen-GfK, Avrupa'da satışlar Uzun süredir durgun veya düşüşte olan majapların piyasaları yalnızca küçük pozitif değişimler kaydetti: Örneğin İtalya'da Ocak-Haziran döneminde 2024'teki aynı döneme kıyasla %1,7'lik bir artış kaydettiler (ki bu dönem hala %0,6'lık bir düşüşle kapandı), ancak Nisan-Haziran döneminde satışların değer olarak %0,5 düşmesi nedeniyle pozitif işaret tersine döndü.
Özellikle Covid sonrası dönemde ortalama olarak en pahalı, en verimli ve en kaliteli cihazların ödüllendirildiği trendin tersine dönmesi dikkat çekici.
Mobilyalara %50 vergi geliyor
Dahası, Trump'ın ithal mutfak mobilyalarına %50'lik süper gümrük vergileri getirdiğini ilan etmesi nedeniyle tahminler karamsar. Bu vergiler, Çin ve Vietnam'dan gelen düşük fiyatlı, yüksek kaliteli dolapların yanı sıra, yüksek kaliteli, çevre dostu, İtalyan tasarımlı mobilyaları da etkileyecektir. Bu durum, harcamaları yüksek olan Amerikalılar için bile sürdürülemez bir fiyat artışı anlamına gelecektir.
Daha az mutfak mobilyası parçası satıldığı ve daha az orta-üst sınıf ve premium ankastre cihazın ihraç edildiği unutulmamalıdır. İtalyan ve Avrupalı şirketlerin üretimlerini yoğunlaştırdığı segment tam da budur; artık ağırlıklı olarak, pazarın giderek daraldığı premium segmentlere odaklanıyorlar.
Sonuçları mı? Çin'deki herkes.
Avrupa fabrikaları, oldukça düşük ve dalgalı bir tesis doygunluk seviyesini (ortalama %50 civarında) koruyor. Beko'nun İtalya fabrikalarının canlandırma planları risk altında ve sağlıklı bir yatırım seviyesini koruyan Electrolux, özellikle hissedar yapısındaki (giderek daha fazla yatırımcıya bağımlı) devam eden değişiklikler ve giriş seviyesi cihazlardaki artış ve her şeyden önemlisi en endişe verici trende uyum sağlama çabaları nedeniyle Asya'ya yatırım yapıyor.
Avrupa Komisyonu'nun damping ve haksız ticaret uygulamalarına karşı etkili bir eylemde bulunmaması nedeniyle, Beko da dahil olmak üzere birçok Avrupalı üretici, kendi markaları altında giriş seviyesi ürünleri ithal etmek için Oma gibi Çinli OEM'lere güveniyor.
Mandelson, Epstein'ın dostu, Avrupa sanayisinin düşmanı
Bu cihazların yazışmalarına gelince; katı e pahalı Avrupa yönetmelikleri Etiketleme konusundaki endişeler artıyor. Bu durum, 2000'lerin başında Kore'den gelen ve çoğunlukla sadece görünüşte uyumlu etiketlere sahip çok düşük fiyatlı cihazların çığ gibi büyümesine neden olan, Avrupa'da üretilen ürünler için de felaket niteliğinde bir durum.
Il Pazar-24 Saat yasadışı bir cihaz olduğu bildirildi, "Sahte cihaz”, kontrol testlerinin koşullarını tanıyıp tüketimi buna göre ayarlayabildi. Bu açıklama, Avrupa Birliği'nin Kore Malı ürünlere sınırlı tarifelerle müdahale etmesine yol açarken, Koreli chaebol'lerin Avrupalı liderleri geri çağrıldı.
Bu önlemlerin ardından, Koreli şirketler Ar-Ge'ye önemli yatırımlar yaparak sektörde inovasyonun kilit oyuncuları haline geldiler. Damping olgusu, o dönemde Avrupa Sanayi Komisyonu'na başkanlık eden Lord Peter Mandelson, o zamanlar Washington'daki İngiltere büyükelçisiydi, son zamanlarda kişisel ilişkileriyle bağlantılı tartışmaların merkezindeydi Jeffrey Epstein.
"Karanlığın Prensi" olarak bilinen Mandelson, ithal Asya ev aletleri üzerindeki kontrollerin yönetimiyle ilgili tartışmaların merkezindeydi. Avrupa'nın en etkili lobilerinden birinin kurucusu olan Mandelson, Küresel avukatJP Morgan, Barclays ve Big Tech gibi müşterileri olan Çin, Kore ve Asya'da uzun süre kalarak ithal Asya ev aletlerine yönelik her türlü kontrolü uzun süre engelledi, kontroller için ayrılan fonları azalttı ve Avrupa ev aletleri sektörüne büyük zarar verdi.
Günümüzde sektördeki operatörler (esnaf, yönetici, CEO ve ithalatçı) özellikle pahalı olan birçok markanın giriş seviyesi cihazlarında "Sahte cihaz" ifadesinin bulunduğunu bildirmektedir. desibel standardıAncak Karanlıklar Prensi ve Kuzey Avrupa ülkeleri sayesinde kontroller sıfıra indi.
