Aceste date confirmă capacitatea țării de a atrage vizitatori din întreaga lume și de a-și consolida poziția de lider în peisajul turistic european. Comparativ cu principalele sale piețe concurente, Italia se situează la același nivel cu Spania (415,6 milioane) și depășește Franța (401,3 milioane), Germania (346 milioane) și Grecia (140,4 milioane). Durata medie a sejurului a crescut la 3,6 nopți, mai mare decât cea a celor mai apropiați concurenți europeni: Spania (3,4), Franța (2,6) și Germania (2,4). Componenta internațională a fluxurilor turistice este în continuă creștere și reprezintă 55% din total, cu 224,8 milioane de vizitatori străini, depășind Franța și apropiindu-se de nivelul Spaniei (264,6 milioane). Aceste cifre evidențiază capacitatea Italiei nu numai de a atrage vizitatori internaționali, ci și de a menține cererea și de a încuraja sejururi mai lungi, contribuind semnificativ la economia națională.
Succesul în turism se traduce și în soliditate economică
În primele nouă luni ale anului 2025, balanța de plăți din turism a înregistrat un excedent record de 19,6 miliarde EUR (+7% față de 2024), în timp ce cheltuielile vizitatorilor internaționali au ajuns la 46,4 miliarde EUR (+4,9%), confirmând eficacitatea sectorului în generarea de valoare și bogăție. Turismul montan continuă să fie o destinație strategică, cu o rată de saturație a OTA-urilor de 51,4%, în timp ce regiunile sudice înregistrează o creștere semnificativă. cu Calabria (+9,4%), Molise (+7,7%), Basilicata (+7%), Puglia (+6,7%) și Campania (+5,9%), ca dovadă a eficacității strategiilor de dezvoltare teritorială și a echilibrării fluxurilor turistice în întreaga țară.
Ecosistemul turismului digital joacă un rol din ce în ce mai central
Italia.it își confirmă poziția de principal portal oficial de turism din Europa, cu 22,7 milioane de vizite și 16,3 milioane de utilizatori unici, depășind principalii săi competitori continentali. Programul PNRR Tourism Digital Hub (TDH) implică peste 38 de companii, depășind obiectivul inițial de 35 de operatori și găzduiește în prezent peste 48 de conținut și 34 de oferte turistice. Acesta oferă instrumente și servicii digitale gratuite pentru a sprijini companiile italiene în călătoria lor de inovare și competitivitate, crescând în același timp vizibilitatea destinațiilor italiene la nivel național și internațional.
Următorul Forum Internațional al Turismului 2026
În acest context, valorificarea strategică a teritoriilor mai puțin cunoscute și gestionarea inteligentă a fluxurilor turistice reprezintă pârghii fundamentale pentru dezvoltarea durabilă a sectorului. Din această perspectivă, Forumul Internațional de Turism va avea loc la Palatul de Gheață din Milano în zilele de 23 și 24 ianuarie 2026., va oferi o oportunitate de discuții și planificare între instituțiile locale, operatorii și părțile interesate din sector, vizând promovarea inițiativelor și strategiilor inovatoare, consolidarea guvernanței turismului și promovarea dezvoltării echilibrate a resurselor locale. Datele și inițiativele evidențiază modul în care Italia își confirmă centralitatea în peisajul turismului internațional, consolidând un model de dezvoltare bazat pe calitatea ofertelor sale, inovația digitală și capacitatea de a atrage și reține atât vizitatori italieni, cât și internaționali, sporind în același timp bogăția și diversitatea regiunilor sale.
