外は緑、内は灰色。シェインは反トラスト当局の監視下にある。 当局によれば、事実の検証に耐えられない「エコ」イメージを販売したとして、同社は インフィニットスタイルズサービス株式会社超ファストファッション大手のヨーロッパ拠点を管理するが、罰金を科せられた。 1万ユーロの罰金その理由は？コミュニケーション戦略に基づいて構築された 曖昧、誤解を招く、または完全に根拠のない環境に関する主張 いわゆる グリーンクレーム – 環境に優しいと謳う衣料品を宣伝するため。
Shein: 持続可能性システムとは何ですか?
保証機関の監視下では サイトの3つのセクションが完成しました シェインのイタリア語： #SHEINTHEKNOW, エボルシャイン e 社会的責任。 特に：
- #SHEINTHEKNOW 廃棄物の削減と製品のリサイクル性といった「循環型」の未来について語っていたが、データや実施計画、具体的な検証はなかった。「循環型システムの設計」といった主張は、 曖昧で絶対的であり、客観的な要素によって裏付けられていない.
- ライン evoluSHEIN by Design「持続可能」と謳っていたが、実際には 限界 グループ全体のカタログでは、毎日発表される新モデルの10%未満しか掲載されておらず、さらに衣服は多くの場合、 部分的に（少なくとも30％）「好ましい」材料から「リサイクルポリエステルや認証繊維など」
- 社会的責任：多くの場合 消費者には明確な情報が伝えられていなかった 実際に使用されている環境に優しい素材の割合や、実際の 使用済み製品のリサイクル性 衣服の – これは、エラスタンや合成天然混合素材の存在によっても保証されないことが多いです。
気候目標は誇示されながらも排出量は増加
気候変動への取り組みに関するシェイン氏の発言も精査された。 25年までに排出量を2030%削減し、2050年までに実質ゼロにする残念ながら、明らかになった事実によれば、 総排出量（スコープ1、2、3） 通り過ぎた 9,17年の2万トンのCO2022から16,68年には2023万トン82%増加しました。排出量のほぼ100%は、サプライチェーン、輸送（航空輸送）、および企業の直接管理外の活動に関連しています。
独占禁止法は、 シェインが活動する文脈を強調した: 超ファストファッション膨大な量、極めて低価格、ジャストインタイム生産、そして極めて短いライフサイクルに基づくモデル。毎日数千もの新モデルが登場し、航空貨物輸送、合成素材の大量使用、そしてエネルギー集約型のデジタルインフラ（データセンターなど）が利用されている。当局は、このシステムについて次のように指摘している。 「持続可能性」といういかなる主張とも調和するのは難しい.
変更だけでは不十分。「曖昧さと省略が依然として残る。」
審理中、シェインは オンラインコミュニケーションの一部を修正議論のある表現をいくつか削除しました。しかし、当局によると、 修正では、偽のプロファイルを削除するには不十分でした。 曖昧さ、具体的なデータの欠如、すぐにアクセスできない情報が残っています。
ファッションにおけるグリーンウォッシング
当局の決定は、欧州レベルでも、次のような現象への注目が高まっている時期に行われた。 グリーンウォッシング特にファッション分野では、2025年XNUMX月末にEU委員会といくつかの国の当局がSheinに 消費者保護規制を遵守する 環境宣言について。
持続可能性が単なる宣伝文句に矮小化されることは受け入れられないグリーン戦略は単なるマーケティング手段ではなく、 具体的な基盤に基づいていなければならない: 検証可能なデータ、明確なコミュニケーション、手元にある数字そうでなければ、消費者は騙され、市場は歪められ、環境移行への真の取り組みは意味をなさなくなってしまうでしょう。
