イタリアなしでイタリア製？ 私たちは贅沢な中国になりつつあるのでしょうか？ これらは、によって組織された「ファッションとラグジュアリーの新しいシナリオ」に関する会議で提起されたXNUMXつの正当な質問です。 ミラノ証券取引所のパンビアンコとインテサ サンパオロ、クチネリからルクソティカ、サルヴァトーレ・フェラガモからレンツォ・ロッソ、ラポ・エルカンなど、この分野の偉大なイタリア人主人公の前で。
答えはいいえだ"。 一方では、現在よく知られているように、ますます多くのイタリアのブランドが外国のグループ、特にフランスのXNUMXつの主要な集約極によって買収されていることは事実であるためです。 Lvmh と Kering (旧 Ppr) だけでも約 40 億ユーロの売上高があり、フェンディ、ブルガリ、グッチなど 13 のイタリアの優れたブランドを所有しています。; 27年以来外国の手に渡ったファッション・高級企業計1999社を対象とし、10年の（買収された企業の）総売上高は約2012億ドルに達した。
「パラッツォ メッツァノッテの聴衆に向けて説明された学校のケースは、パンビアンコの副社長デビッド パンビアンコです。 ケリングの手に渡ったボッテガ・ヴェネタは、わずか数年で売上高を XNUMX 倍に増やしました。、100億ユーロから1億ユーロまで。」 しかし、他のイタリア企業も黙って見ずに、程度は低いとはいえ、売上高の低い企業を買収することで海外でも同様のことを行ったのも事実である。99年以来、プラダは英国の靴工場チャーチ、トッズ・ロジェ・ヴィヴェール、OTBを買収した。 （レンツォ・ロッソの持株会社であるザ・ブレイブのみ）マルタン・マルジェラやヴィクター＆ロルフ、そして何よりも Luxotticaには、食欲をそそるRay Banを含む6つのアイウェアブランドが組み込まれています。
所有権に関係なく、ノウハウが 100% イタリア製である限り、メイド イン イタリーは安全です。 しかし、その傾向は、 イタリアは、有名で人気のあるブランドだけでなく、貴重なノウハウと生産チェーンの品質でも魅力的になっています: そのため、今や外国人は私たちのブランドを購入するだけでなく、私たちからブランドを「製造」するようになります。 言い換えれば、彼らは私たちの労働者を利用して、特にコレクションのよりハイエンドな部分のために、「フランス製」、「アメリカ製」などの商品を生産しています.
「衣料品、履物、皮革製品の分野におけるファサードの総価値は、パンビアンコ氏の説明によると、2,2 億ユーロと推定されています。. バリューチェーンにおいて、製品コストの最初の 15% を指すことを考慮すると、かなり高い値です。」
明らかに、外国グループ向けの「ファソン」生産の現象が、ファソニスタ企業の成長と売上高を加速させていることを考えれば、明らかに悪いことではありません。大きな輸出競争。 ただし、問題は長期的に発生する可能性があります。 国際的な消費者、特にこの市場を支配し続けているアジアの消費者が、（イタリアの）製品よりも（外国の）ブランドを重視し始めるリスクがあります。
「Pambianco の要約によると、その焦点は『製造されたもの』から『製造されたもの』へと移っていきます。」 したがって、現在のブルガリがフランスに買収されたという理由でフランスと見なされるリスクはあまりありませんが、むしろ、おそらくさらに悪いことに、イタリアのブルガリと同等になる架空のフランスのブルガリがリスクを冒しています。イタリアで生産されたものは、もっぱらフランス人として認められます。 そうです、イタリア製にさようなら。 それで はい、私たちは贅沢の中国になるでしょう。
