Amazon 結局また ミリノ の 米国当局。 ザ 連邦取引委員会 （FTC）は、22州の司法長官からなる超党派連合とともに、ワシントン州西部地区連邦裁判所に訴訟を起こし、同グループに異議を唱えた。 欺瞞的かつ不公正な商慣行このプロセスの中心にあるのは、 広告スペースを割り当てる Amazon.comおよび同グループのアプリ上で利用可能。このプラットフォームを利用することで、企業はオークションに参加し、スポンサー付き商品、ブランド広告、およびユーザーの検索結果の横に表示されるディスプレイ広告を掲載できる。
FTCによると、アマゾンは 密かに増加 7年以上にわたり、広告主に対して課せられた手数料は、50万社以上の中小企業を含む100万以上のブランドや販売業者に影響を与えた。
同機関は、このシステムにより同社が 数百億ドルもの追加収入を得る広告主が負担するコスト増の一部は、最終的に消費者が支払う価格に転嫁されることになる。「世界最大級のオンライン小売業者が不公正かつ欺瞞的な行為に及ぶと、その影響は甚大になる可能性がある」とFTC委員長は述べた。 アンドリュー・N・ファーガソンファーガソン氏によれば、何百万もの広告顧客が、大幅に高い価格を支払うよう促されていたであろう。
アマゾンに対する告発：オークションの仕組みと「捏造された参加者」
Amazonは長年にわたり自社のシステムを次のように提示してきた。 第二価格オークションo. このモデルでは、落札した広告主は入札額全額を支払うのではなく、「2番目に高い入札者より1セント高い金額」だけを支払います。この仕組みにより、企業は広告スペースの実際の価値に近い金額で入札することができ、最終価格は競争によって決定されることを理解した上で入札を行うことができます。 第一価格オークション一方、落札者は提示された金額全額を支払わなければならないため、出費を抑えるために事前に入札額を引き下げる傾向がある。
FTCは、アマゾンが徐々にシステムを大規模な第一価格オークションへと変革した同時に、広告主には引き続きセカンドプライスオークションとして提示している。2019年以降、同グループは、告知することなく「ソフトリザーブプライス」と呼ばれる内部追加料金を導入したとされ、これにより最終価格が実際の参加者の入札額を上回る可能性がある。訴状で引用されている内部文書では、この仕組みは「隠れた追加料金Amazon Adsの幹部はさらに、広告主が支払う価格は「実際の入札者によって設定されるのではなく」、「当社が算出する2番目の代替価格によって設定される」と説明した。
別の箇所では、アマゾンは「架空のオークション参加者価格をつり上げるために使われる。FTC（連邦取引委員会）にとって、こうした人為的なオファーは、広告主間の通常の競争によって生み出される収益よりも高い収益を得るために導入される架空の入札に似ている。
広告の最大80%が最高価格で支払われる
段階的な追加料金の適用は オークションの結果を根本的に変えたスポンサー付き商品の場合、提示された全額を支払うことを強いられる広告主の割合は、2021年の30～40％から2022年には70％に増加し、2024年には約80％に達するだろう。増加分は、通常の買い物日でもしかし、プライムデーやブラックフライデーなどのトラフィックが多いイベント時には、より安定した値を示すようになりました。こうしたイベントでは、クリック単価が最大50%上昇しました。
訴状では、アマゾンが 徐々に追加料金を引き上げ 主要な商業イベントの数日前に、システム介入が目立たないようにするため。広告主は、コスト増加をプラットフォームが直接決定した変更ではなく、競争の激化によるものだと考えるだろう。2024年の内部議論では、 メカニズムの有効性に対する認識一部の経営幹部はこれを「巧妙かつ不透明な初値請求方法」であり、「収益増加のための非常に効果的な手段」だと評した。
アマゾンも 顧客の反応を常に監視するこれは、提供商品を減らすことなく価格を引き上げようとする試みだった。FTCが引用した文書によると、このシステムを公表すれば、「広告主の信頼に回復不能な損害」を与え、広告収入の「下降スパイラル」を引き起こす可能性があったという。
アマゾンは疑惑を否定したが、株価は下落した。
アマゾンは持っています FTCの措置を「根拠がない」と呼んだ同社は、広告代理店が自社の広告事業の仕組みを正しく理解していなかったと主張している。また、広告主が負担したコスト増が消費者に転嫁されたという指摘にも異議を唱えている。利害関係は大きい。アマゾンは、 世界第3位のデジタル広告プラットフォームGoogleとMetaに次ぐ規模で、2025年には広告を通じて約68億ドルの収益を生み出すと予測されている。
新しい運動は 3つ目の主要な訴訟手続き 米連邦取引委員会（FTC）がシアトルに本社を置く巨大企業アマゾンを相手取って起こした訴訟。アマゾンはすでにプライム会員権をめぐる紛争を解決するため2,5億ドルを支払うことに合意しており、違法な独占行為の申し立てに焦点を当てた別の裁判は来年予定されている。
これらの告発は株式市場にも重くのしかかっている。昨日、アマゾンは2,50％下落して取引を終えたが、 プレマーケットでは1,62%下落した。.
