Menurut saya, tema dari bangun-cuci dan dari pencucian hijau memerlukan penyelidikan lebih lanjut. Dalam kedua kasus tersebut, ini adalah organisasi yang mengeksploitasi topik hangat tentang kepentingan lingkungan, sosial dan budaya untuk menunjukkan, secara menipu, bahwa mereka memiliki citra dan reputasi yang lebih baik daripada kenyataan. Dalam kasus green-washing, mereka mengacu pada masalah iklim dan kelestarian lingkungan. Kata pentingnya adalah menyesatkan yang terutama terkait dengan komunikasi yang tidak lengkap atau salah tentang aktivitas dan inisiatif perusahaan untuk mengalihkan atau mengalihkan perhatian. Banyak contoh pencucian yang terkait dengan konten dengan komunikasi tidak jelas, tidak lengkap, tidak relevan, dapat diperbaiki hingga kepalsuan yang ekstrem. Cara-cara komunikasi ini – Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR) – berlawanan dengan yang sederhana konsep keaslian yang, pada kenyataannya, membawa kebenaran dan keterbuktian fakta atau berita. Titik kritis untuk membuktikan realitas dan kebenaran adalah pertanyaan tentang taksonomi, bukti, dan verifikasi.
Keaslian, dalam arti luas, mengacu pada paradigma komunikasi, perilaku dan tindakan yang sangat penting dalam momen sejarah ini dan terutama pada semua masalah yang berkaitan dengan kelestarian lingkungan dan sosial. Yang mendasari semuanya ada lima aksioma (Keaslian, JH Gilmore, BJ Pine, 2007) menarik untuk diingat: Hormati prinsip-prinsip ini itu harus menjadi dasar fundamentalis komunikasi, CSR dan budaya perusahaan di dunia modern yang berjuang untuk menerapkan standar lingkungan, sosial dan tata kelola yang mampu mengurangi risiko iklim yang sedang kita jalankan.
Aksioma1: jika Anda asli, Anda tidak perlu mengatakan bahwa Anda asli. Aksioma2: jika Anda mengatakan Anda asli, Anda harus asli. Aksioma3: Lebih mudah menjadi autentik jika Anda tidak mengatakan bahwa Anda autentik. Aksioma4: Penawaran lebih mudah dibuat autentik jika Anda tahu bahwa penawaran tersebut tidak autentik. Aksioma5: Anda tidak perlu mengatakan bahwa penawaran Anda tidak autentik jika Anda membuatnya autentik. Saya ingin mengasosiasikan kata keaslian dengan kata tersebut integritas.
Yang tampaknya perlu adalah pergeseran budaya untuk berkembang dari satu strategi pasif menjadi strategi reaktif yang dimulai dari kesadaran bahwa perusahaan tidak hanya memiliki peran ekonomi-keuangan, tetapi juga peran sentral dalam proses transformasi dan perbaikan masyarakat.
Ini benar-benar fondasi baru untuk kapitalisme modern baru yang bertanggung jawab melakukan dengan integritas untuk mengubah dunia sekitarnya dengan menghormati manusia dan lingkungan dan yang lebih melihat ke masa depan daripada saat ini. Di sisi lain, berbagai alat komputer (media sosial, Google, kecerdasan buatan, dll.) yang kita miliki akan semakin memudahkan untuk mencari informasi dan memverifikasi fakta dan, risiko nyata bagi organisasi, adalah menghasilkan efek bumerang yang tidak terkendali yang mengganggu kepekaan masyarakat. masyarakat dan konsumen yang terlibat. Segala sesuatu yang lain berisiko menjadi "udara panas".
“Kapitalisme adalah keyakinan yang mencengangkan bahwa orang yang paling jahat akan melakukan perbuatan yang paling jahat untuk kebaikan terbesar dari semuanya.” John Maynard Keynes. Semua yang terbaik!
Detail karya Lucio Fontana di sampul
