Penyempitan kesenjangan digital antar generasi
Di era dimana jumlah pengguna terhubung ke Internet berkembang begitu eksponensial, ponsel cerdas dan tablet secara bertahap mulai mencuri ruang dari PC dan laptop, meskipun perbedaan generasi mereka terus mempengaruhi sangat aktif pilihan itu alat seluler oleh pengguna. aku'usia, sebenarnya, adalah di antara utama faktor yang mendasarimembagi digital”, atau kesenjangan antara mereka yang memiliki kemungkinan untuk mengakses teknologi digital dan mereka yang tidak dapat melakukannya karena berbagai alasan, seringkali bersifat sosial ekonomi.
Sampai beberapa tahun yang lalu, perbedaannya tampak sangat besar, mungkin tidak dapat dijembatani, namun demikian ketidaksamaan teknologi mulai menyusut lebih cepat dan lebih cepat dan bahkan kelompok usia yang lebih tua telah mulai menjelajahi dunia web, dengan rasa ingin tahu dan ketangkasan yang luar biasa. Bayangkan saja Skype, yang telah menjadi bagian dari kehidupan keluarga sehari-hari, menghubungkan kakek-nenek, cucu, dan orang tua dengan cepat dan murah di seluruh dunia.
Sederhananya, tidak saya lebih hanya i muda dan yang sangat muda a mengeklaim dukungan dari teknologi generasi terbaru, hari ini sangat diperlukan bagi hampir semua dari kita. Meskipun demikian, masih ada beberapa Perbedaan di cara di mana saya digital native dan generasi sebelumnya mereka menggunakan dewa perangkat seluler untuk menanyakan, bersenang-senang, belajar dan toko. Sangat menarik untuk mengetahui perbedaan-perbedaan ini untuk melayani masing-masing dengan konten yang tepat.
Investigasi Millward Brown
Berkaitan dengan hal tersebut, dilakukan survey oleh Millward Brown – perusahaan dari kelompok WPP (perusahaan periklanan dan hubungan masyarakat multinasional terbesar) – berspesialisasi dalam media dan komunikasi dan organisasi penelitian dan analisis statistik terbesar kedua di dunia setelah Nielsen.
Millward Brown pada Oktober 2014 melakukan apenyelidikan pada sampel dari 1018 responden penduduk di Amerika Serikat di antara 16 ei 69 anni usia yang mengkonsumsi setiap hari kadar su smartphone dan / atau tablet. Investigasi ingin Profil penonton dalam hubungannya dengan tipe perangkat digunakan sehingga bisa mengoptimalkan il kadar untuk media distribusi yang sesuai (yang saat ini merupakan layar dengan ukuran berbeda).
Analis Millward Brown telah membagi audiens menjadi tiga kelompok umur (dasar 2015): itu generasi milenial termasuk mereka yang lahir setelah tahun 1980, berusia antara 18 dan 34 tahun; di sana generasi X, mereka yang lahir antara tahun 1965 dan 1980 yang berusia antara 35 dan 50 tahun; di sana generasi boomer yang meliputi mereka yang lahir antara tahun 1946 dan 1964, kini berusia antara 51 dan 69 tahun.
Milenial = smartphone
Seperti yang diungkapkan oleh investigasi Millward Brown, a faktor kepentingan utama, di untuk menentukan le preferensi dari generasi yang berbeda, tampaknya menjadi ukuran dari layar. Orang yang berusia antara 18 dan 35 tahun, yang disebut “milenium", mereka lebih suka yang terkecil dari smartphone, apalagi perangkat jenis ini sangat mudah dibawa kemana-mana. Generasi Y, yang sosialisasinya sebagian besar terkait dengan teknologi, ya memercayai kemudian berat allo smartphone dan sering juga disebut sebagai “mobile first generation”. Istilah ini mengacu pada kebutuhan untuk membuat kadar langsung ke versie smartphone (dan bukan dalam bentuk yang lebih kompleks yang dimaksudkan untuk cara lain), mengoptimalkan ruang informasi dan berusaha untuk tetap tinggal setia dengan moto "kurang itu lebih". itu penyederhanaan dan fungsi karena itu merupakan elemen mendasar dalam desain konten digital, terutama jika kita mempertimbangkan tingkat pertumbuhan tahunan sebesar 25% lalu lintas web dari seluler (dalam Italia, menurut perkiraan Cisco, pada tahun 2018 akan ada hampir 350 juta di perangkat terhubung dengan Internet, dengan tentang 41% di koneksi seluler dan hanya 6% dari CP). Saat ini, perangkat yang paling populer di kalangan anak muda adalah smartphone Android (54%) dan iPhone (53%), diikuti oleh iPad (33%), Windows Phone (20%) dan tablet Android seperti Samsung atau Kindle. Api (20%).
Generasi X = tablet
Tidak seperti milenial, Generasi X (yang lahir antara tahun 1965 dan 1980) menunjukkan menghargai terutama fungsi dari tablet, memungkinkan untuk cepat sebaran a tingkat perusahaan (dengan munculnya filosofi BYOD, "Bring Your Own Device", yang menyarankan perusahaan untuk bereksperimen dengan perangkat praktis dan modern yang awalnya ditujukan untuk pengguna pribadi). Kategori ini, serta kategori "di atas 50-an", sangat mementingkan kualitas dari 'gambar dan mengetik, yang harus sesederhana dan sepraktis mungkin. 55% pengguna antara usia 35 dan 50 memiliki akses ke smartphone Android, 38% ke iPhone, 31% ke tablet, 28% ke iPad dan hanya 9% ke Windows Phone (yang terakhir ini harus berjuang cukup keras sedikit untuk masuk ke pasar, karena pada awalnya pesaing utamanya menawarkan rangkaian aplikasi dan fungsionalitas yang jauh lebih menarik).
Baby boomer = laptop + televisi
Mengkonfirmasi kegigihan generasi "kesenjangan digital", "baby boomer" (lahir antara 1945 dan 1965), yang justru termasuk dalam generasi "laptopnya dulu”, gunakan PC untuk melakukan sebagian besar aktivitas. Namun, kategori ini menunjukkan keterbukaan yang berkembang terhadap teknologi baru, sedemikian rupa sehingga 50% dari generasi baby boomer Ini memiliki uno smartphone Android atau di 37% beberapa kasus a tablet, sedangkan 24% menggunakan iPhone, 21% menggunakan iPad, dan 8% menggunakan Windows Phone. Ini juga merupakan generasi yang paling banyak mengonsumsi televisi: 91% dari mereka yang diwawancarai mengidentifikasi layar kecil sebagai perangkat favorit mereka.
Informasi
Kebiasaan kelompok umur yang berbeda juga bervariasi sesuai dengan aktivitas yang akan dilakukan dan bergantung terutama pada kali diperlukan: di luar sopra dari 5 menit bahkan yang paling muda mereka lebih suka il laptop ke layar lain yang ukurannya terlalu kecil. ITU milenium cenderung menggunakan komputer untuk mengunjungi blog atau untuk membaca koran dan majalah online, sedangkan generasi X, yang dibandingkan dengan kategori lainnya menunjukkan penggunaan tablet yang lebih sering, memilih sering itu smartphone untuk menonton Cuaca dan laptop untuk menanyakan tentang peristiwa terkini dan olahraga atau untuk menonton video di internet. ITU baby boomer, yang dalam banyak kasus lebih menyukai komputer tradisional, terkadang mereka juga menggunakannya smartphone, misalnya untuk memeriksa prakiraan itu waktu. Terakhir, ketiga kategori pengguna tersebut sepakat dalam memilih laptop ketika harus melakukan penelitian terkait kesehatan yang tentunya membutuhkan banyak waktu karena keseriusan dan kepedulian yang tinggi yang mereka hadapi.
Hiburan
Le kebiasaan dari kelompok usia yang berbeda ya mereka membedakan selanjutnya berdasarkan kemungkinan saluran hiburan, meskipun penggunaan konten video hampir selalu terjadi layar di besar ukuran. Banyak muda mereka mengunjungi situs web seperti Youtube dan Netflix (yang tampaknya dapat diskalakan dengan mudah ke ukuran smartphone dan tablet), tetapi 77% dari mereka sering menonton televisi. ITU boomers pasti condong ke arah TV kabel, meski tidak sepenuhnya tidak terkait dengan YouTube, DVD, dan Netflix. Sekali lagi, generasi X terbukti menjadi yang paling serbaguna dalam beralih perangkat: itu 61% orang yang berusia antara 35 dan 50 tahun guarda la TV hampir setiap hari, hanya 68% pria yang juga sering mengunjungi YouTube, dibandingkan dengan 47% wanita.
E-commerce
Il laptop terus menjadi a tengara konstan dalam bidang pembelian online, bahkan di kalangan anak muda, meskipun preferensi pengguna yang disurvei oleh Millward sangat bervariasi di berbagai kategori produk. Itu 31% dari milenium terus mengandalkan terutama pada komputer untuk belanja online (terutama untuk layanan keuangan, elektronik dan produk konsumen), sedangkan 23% Gunakan smartphone dan hanya 15% il tablet. Di 28% kasus, band kedua usia menggunakan laptop untuk melakukan pembelian segala jenis (dari mobil hingga telepon), tetapi mulai beralih ke smartphone (18%) (untuk barang elektronik dan konsumen) et al tablet (24%). Adapun lebih dari lima puluh, pilihan utama adalah dari laptop (31%), berbanding 18% untuk tablet dan 13% untuk smartphone (umumnya digunakan untuk membeli barang konsumen).
Kesimpulan
Tinjauan Millward oleh karena itu menyarankan perumusan ulang yang hati-hati dari informasi hadir di jaringan, yang harus diusulkan ulang dengan cara tertentu praktis e fungsional pada semua jenis perangkat. Namun, kepraktisan dari smarphone e tablet tidak kelihatannya mengancam lebih dari adopsi klasik komputer dalam konteks familiare e perusahaan , karena tingkat yang lebih tinggi dari kenyamanan itu hanya saya layar besar saya bisa menawarkan. Bagaimanapun, masa depan terlihat tak terelakkan integrazione dan koeksistensi dari perangkat di berbeda jenismaupun yang progresif tebangan dari hambatan (dari generasi dan semoga juga dari generasi ekonomi) yang masih menghalangi sebagian besar populasi dunia untuk mendapatkan keuntungan dari berbagai keuntungan perkembangan teknologi dan digital.
