Jauh dari selesai, krisis telah mencapai puncaknya dan konsumen Italia mengetahuinya dengan baik. Tahun 2012 akan menjadi tahun kelima berturut-turut pengikisan pendapatan riil yang dapat dibuang dengan konsekuensi penurunan belanja konsumen sebesar 2,8%. Dengan cara ini kami mencapai tingkat yang lebih rendah daripada tahun 2007 terutama karena "ekspektasi yang menurun", yaitu penurunan berkelanjutan dalam indikator kepercayaan utama rumah tangga Italia. Hal itu diungkapkan oleh survei terbaru tentang konsumsi oleh pusat penelitian Prometeia.
INI BUKAN NEGARA UNTUK ORANG MUDA… – LOrang yang berusia antara 50 dan 64 tahun adalah yang paling tidak percaya diri dengan kondisi saat ini, sedangkan yang termuda, terutama di bawah 29 tahun, mengungkapkan pesimisme terbesar tentang prospek masa depan. Dan, dilihat dari data Prometeia, mereka tidak sepenuhnya salah. Antara tahun 2006 dan 2010, kesenjangan antar generasi meningkat secara signifikan: pendapatan individu di bawah usia 55 tahun mengalami penurunan, sedangkan pendapatan lansia meningkat, mencapai kesenjangan 26% pada tahun 2010. Dibandingkan dengan tahun 2008, kecuali pensiunan, satu-satunya kategori yang meningkatkan pendapatan riil mereka adalah manajer-eksekutif, yang diwakili oleh lebih dari 50% pekerja berusia di atas 45 tahun.
…BUKAN UNTUK IMIGRAN – Dari tahun 2001 hingga 2009 jumlah orang asing yang tinggal di Italia hampir tiga kali lipat (dari 2,3% menjadi 6,3%) yang sebagian mengimbangi keseimbangan alami populasi yang sekarang berada di wilayah negatif. Di atas segalanya, kehadiran anak di bawah umur yang berasal dari luar negeri dan generasi kedua telah meningkat lebih dari sepertiga. Namun peningkatan keragaman sosial belum dibarengi dengan mobilitas sosial yang lebih besar bagi mereka dan, meskipun tingkat partisipasi tenaga kerja lebih tinggi, pendapatan imigran tetap lebih rendah dari rata-rata nasional.
ORANGTUA TUNGGAL DAN KELUARGA TUNGGAL – Bertambahnya jumlah inti satu bagian (lajang, berpisah, janda, bercerai) menghasilkan pergeseran ke arah tren konsumsi baru lebih berkorelasi dengan bidang penegasan individu: dari apartemen yang lebih kecil dan lebih fungsional, hingga paket makanan yang lebih kecil dan lebih siap pakai, hingga produk perawatan rumah dan hiburan yang lebih murah. Jumlah orang tua tunggal, khususnya di segmen under 35: pada tahun 2010 mereka mewakili lebih dari 8% dari total. Selanjutnya, semakin sedikit pasangan yang memutuskan untuk memiliki anak: hanya 37% dari total.
DIBERIKAN – Setidaknya dalam tanda genre, kabar baik. Pada tahun 2011, jumlah perempuan melebihi jumlah laki-laki dalam memegang kualifikasi pendidikan tinggi dengan persentase total lulusan masing-masing sebesar 54%.. Namun, masih terdapat kesenjangan gender yang kuat di tingkat pendidikan yang lebih rendah (lebih dari 50% penduduk perempuan tidak lulus sekolah menengah). Namun, menurut Prometeia, "pertumbuhan jumlah lulusan perempuan, tingkat partisipasi tenaga kerja yang lebih tinggi dan modernisasi gaya hidup secara bertahap dan identifikasi ibu yang terlambat di populasi wanita aktif salah satu pendorong utama konsumsi selama beberapa tahun ke depan, terutama di kelompok muda yang belum menikah".
KRISIS dan BISNIS ONLINE – Krisis telah merangsang makian banyak orang Italia yang bergerak mencari peluang pembelian yang lebih murah. Sementara di satu sisi pembelian di toko diskon dan outlet meningkat, ituMembeli secara online telah mengalami pertumbuhan yang luar biasa: persentase individu yang menggunakan metode pembelian ini meningkat dua kali lipat sejak tahun 2005 dan, pada tahun 2011 mencapai 26%. Di tahun yang sama, omset penjualan di jaringan adalah 19 miliar euro. Sektor yang paling populer adalah waktu senggang, terutama di segmen berjudi, dan pariwisata. E-commerce juga mengalami pertumbuhan dinamis dalam bidang elektronik, pakaian jadi, dan penerbitan. Faktanya, di semua kelompok umur, membaca koran dan majalah di Web sedang tumbuh Menurut analisis Prometeia, perkembangan e-commerce akan didorong oleh perluasan "cara seluler" ke pasar: smartphone semakin meningkat. protagonis dalam proses pembelian, difasilitasi oleh pengenalan yang akan segera terjadi di pasar kartu pintar, kartu kredit yang tergabung dalam sim ponsel.
INTERNET dan JARINGAN SOSIAL – Mengenai penetrasi Internet di wilayah tersebut, Connectivity Scorecard menempatkan Italia di posisi dua puluh dua, di belakang Portugal. Negara ini dihukum oleh kelemahan infrastruktur dan masih terbatasnya penggunaan layanan publik dan swasta oleh populasi di jaringan. Namun peningkatan persentase populasi yang menggunakan Web di Italia itu luar biasa: dari 25% pada awal tahun 46-an menjadi 2010% pada tahun XNUMX. Menurut Prometeia, yang memberi harapan untuk pengurangan kesenjangan dengan negara-negara Eropa lainnya adalah “difusi yang meluas yang mempengaruhi tablet dan smartphone” – pada tahun 2011 di Italia masing-masing 1 dan 21 juta unit (sumber Ipsos, Nielsen 2011) – yang mengembangkan proses digitalisasi budaya. Penggunaan perangkat seluler juga meluas di kalangan kelompok usia yang lebih tua, dengan tingkat penetrasi 89.5% pada populasi secara keseluruhan. Belum lagi partisipasi yang tinggi dalam jejaring sosial: Italia adalah negara kesebelas di dunia untuk difusi Facebook pada tahun 2011.
BARANG MAKANAN – Dalam menghadapi semakin lemahnya pendapatan yang dapat dibelanjakan dan peningkatan tekanan inflasi, tren konsumsi yang terkendali telah muncul. Di sektor makanan, pengurangan limbah cukup besar: perhatian terhadap kualitas tetap menjadi prioritas tetapi jalan lain untuk inisiatif promosi dan produk label pribadi telah meningkat. Selain itu, tumbuh perhatian pada bidang kesehatan dan pencarian produk hemat waktu dengan pergeseran konsumsi dari yang segar ke yang dikemas, dan dari barang tradisional ke yang berevolusi dalam hal kualitas dan konten layanan, seperti produk organik, beku, dan pra-masak. Segmen lain (makanan etnis, makanan khusus untuk intoleransi) juga dapat menunjukkan tren yang baik selama periode perkiraan.
BEBAN HIDUP TETAP – Entri ini hampir cocok sepertiga dari keranjang konsumsi bukan makanan rumah tangga Italia. Prometeia memperkirakan itu beban konsumsi paksa akan semakin bertambah dalam beberapa tahun mendatang – juga terkait dengan resep manuver fiskal – dengan terus menguras sumber daya ekonomi untuk merugikan konsumsi yang lebih diinginkan.
Lampiran: Konsumsi Prometeia_Italia di luar krisis.pdf
