Berita itu sudah lama tertunda. Sejak 16 Desember tahun lalu, Auditel telah mengambil alih, dengan standar yang dibagikan dan disertifikasi oleh semua subjek yang beroperasi di pasar televisi., peringkat TV di semua perangkat digital: pc, smartphone, tv dan tablet yang terhubung. Untuk alasan yang tidak sepenuhnya dipahami, data-data ini ditunda untuk dipublikasikan hingga, mau tidak mau, tidak bisa lagi disimpan di laci. Dengan Jumlah Audiens gambaran yang muncul, setelah minggu pertama survei resmi, sangat menarik dan mulai menguraikan bobot dan peran baru yang mungkin dimiliki oleh berbagai pesaing di pasar televisi.
Su PERTAMA daring Kami telah menulisnya untuk beberapa waktu: televisi terestrial digital, baik karena alasan teknologi (penggunaan frekuensi yang berbeda) dan karena alasan yang berkaitan dengan tipologi sosial dan konsumsi pemirsa, ditakdirkan untuk menyerah pada pukulan inovasi teknologi. Kuncinya sangat sederhana: televisi linier (segala sesuatu yang disiarkan dari penyiar ke pemirsa) dan non-linier (semua yang diputuskan pemirsa untuk melihat di mana, bagaimana, dan kapan dia mau). Seperti yang dia katakan Andrea Imperiali, presiden Auditel, "di rumah-rumah Italia, 41 juta televisi sekarang digabungkan dengan sebanyak 60 juta perangkat yang terhubung ke jaringan, di mana konten TV dapat dinikmati baik langsung maupun sesuai permintaan".
Jumlah perangkat yang lebih banyak tidak selalu berarti jumlah pendengar yang lebih banyak dan, bahkan lebih sedikit, yang mampu dilakukannya memenuhi syarat jenis pengguna yang terhubung (data menarik, setidaknya dari sudut pandang biaya/kontak yang berguna untuk pasar periklanan). Dalam beberapa bulan mendatang, sejauh yang kami tahu, itu juga diharapkan semakin rinci "profiling" publik melalui penggabungan data sensus dengan panel tradisional. Namun, semua ini pasti mengarah pada pendeteksian tren yang sekarang terkonsolidasi: terutama di kalangan penonton muda, "konsumsi", yaitu waktu yang dihabiskan di depan layar televisi, berubah dengan cepat dan penyiar tradisional berjuang untuk mengikutinya.
Kami sampai pada data resmi yang dirilis pada hari Selasa dan membaca apa artinya secara luas. Dua penyiar tradisional utama, Rai dan Mediaset, berada di bawah banyak poin sehubungan dengan aliran oleh penerbit (menetapkan bahwa itu adalah LS - Legitimasi Aliran - atau waktu atau volume konten untuk jangka waktu tertentu). Sejauh menyangkut saluran yang terhubung, sekali lagi dengan LS, Canale 5 dari Mediaset mengalahkan kompetisi 8 banding 1.
Bagaimana cara membaca informasi ringkasan pertama ini? Pertama-tama, ini adalah instrumen yang membutuhkan "running in" yang lebih tepat waktu baik dari segi waktu maupun karakteristik survei. Aliran data streaming mengatakan banyak tetapi tidak mengatakan segalanya dan tema "profiling" pengguna masih tetap sentral karena hanya berdasarkan kriteria tertentu yang memungkinkan untuk mengemas produk dengan karakteristik yang paling disukai pemirsa (yang kemudian dapat dijual kepada pengiklan). Ini, dalam arti tertentu, kriteria analog yang menentukan keberhasilan misalnya Netflix yang berkat algoritme dan data yang dimilikinya (dan merupakan pemilik tunggal) dapat "mengemas" produk yang sedang berjalan, segera setelah dapat mendeteksi persetujuan produk yang beredar.
Oleh karena itu, sumbu referensi bergerak dari konten produk, yang tetap berada di pusat proses produksi, ke platform distribusi di mana tren yang diharapkan dikonfirmasi: dari televisi terestrial digital ke televisi streaming yang terhubung. Perhatian: di antara platform referensi ada juga satelit yang juga memiliki pasar referensi yang signifikan: data yang dirilis laporan kemarin Sky Sports memimpin aliran oleh penerbit (berkat sepak bola) dan tujuh dari sepuluh saluran yang paling banyak ditonton (selalu olahraga).
Siapa yang bisa menang dan siapa yang bisa kalah dalam waktu dekat? Kami mengutip Agatha Christie “Sebuah kebetulan adalah kebetulan, dua kebetulan menjadi petunjuk, tiga kebetulan menjadi bukti.” Cara data awal ini muncul dan keinginan untuk menyederhanakan seminimal mungkin untuk Rai pertama-tama dan sebagian untuk Mediaset (yang tampaknya telah mengambil tindakan perbaikan dengan membagi-bagikan banyak produk) masa suram diramalkan. Di Viale Mazzini, yang kami konsultasikan, tidak ada komentar resmi: meskipun pertemuan "penjelasan" diadakan dengan sangat rahasia, tidak ada yang mau berkomentar: "mengatakan bahwa Layanan Publik tidak dapat menangani persaingan teknologi sangat tidak menyenangkan" dia memberi tahu kami salah satunya lawan bicara kami, sementara yang lain, lebih percaya diri, mengatakan "Sekarang Rencana Industri perlu didorong".
