Krisis akhir-akhir ini tidak terjadi di Bologna Fair, di mana Cersaie, pameran keramik internasional untuk perabotan gedung dan kamar mandi, tampak seperti dunia paralel. Di sini Anda bertemu dengan ribuan pengunjung yang datang dari seluruh dunia, Anda menemukan ratusan produk baru, puluhan pengusaha yang puas, dengan omzet yang terus meningkat.
Begitu melewati gerbang Konstitusi Piazza della, drama harian Bursa Efek, S&P, penurunan peringkat, laserasi politik, manuver keuangan berdarah dan air mata, tampaknya menghilang. Dalam konferensi, api kritik mengipasi, tetapi di antara tribun pameran yang indah dan mewah, orang-orang bekerja keras dan kesepakatan yang baik dibuat. Perasaannya adalah menghadapi negara nyata yang bekerja, "kuda terguncang" yang memenangkan hadiah bahkan tanpa joki, seperti yang dikatakan Massimo D'Alema beberapa tahun lalu.
“Kami harus 'melakukan', kami lelah mengobrol – klaim Franco Stefani, dari System di Fiorano Modenese (omzet 240 juta), hadir di Cersaie bersama Laminam, perusahaan yang pertama kali mematenkan dan memasarkan ubin tertipis di dunia – sudah 20 tahun sejak tidak ada pemerintah yang melakukan apa pun untuk kita, tidak ada lagi yang perlu dikeluhkan. Kami harus menyingsingkan lengan baju dan melanjutkan jalur inovasi dan pekerjaan, ini adalah masa kini dan masa depan kami. Mari kita ambil contoh Steve Jobs”. Kejeniusan Apple mengundang para siswa Stanford untuk menjadi "gila dan lapar" dan di Cersaie, memang, seseorang menjumpai sedikit kegilaan yang sehat dan keinginan besar untuk menang, sering kali dengan plat nomor Sassuolo.
Mariano Paganelli adalah pengusaha keramik baru, seorang pemula paruh baya yang ingin memanfaatkan idenya dengan baik, jadi setahun yang lalu dia menciptakan Steelker, untuk menghasilkan "laminasi keramik yang dapat dipasang tanpa lem dan tahan 50 kali lebih banyak daripada ubin kejut dan osilasi”. Keramik selalu menjadi roti dan mentega: gelar di bidang kimia industri, masa lalu sebagai direktur pusat penelitian Marazzi, laboratorium perusahaan lain, Solusi Sistem Pakar, yang menganalisis perilaku tanaman keramik pada suhu tinggi. “Tapi saya masih ingin bersenang-senang – katanya – dan karena saya suka bekerja 12 jam sehari, di tengah krisis ekonomi global, saya terjun ke bisnis baru. Produksi otomatis dan saya hanya membutuhkan dua karyawan untuk membuat, jika saya tiba dengan kecepatan penuh, 200 ribu meter persegi ubin dengan omset sekitar 5 juta. Dengan 10 karyawan saya bisa mencapai satu juta meter persegi dan omzet 25 juta”.
Pada bulan-bulan pertama, pesanan hanya datang dari luar negeri, Prancis, Inggris, dan Amerika Serikat, karena “Italia – jelas Paganelli – adalah pasar yang sangat sulit, yang berjuang untuk menerima yang baru. Tapi produknya ada dan pasarnya juga ada, jadi saya tidak akan menyerah”. Bagaimanapun, ekspor adalah titik kuat keramik dan sektor ini, dalam enam bulan pertama tahun 2011, mencatat peningkatan ekspor sebesar 4,58%. Saingan China mendominasi dunia dengan kuantitas, tetapi Italia tetap menjadi yang pertama dalam kualitas, daya cipta, dan juga berhasil mengurangi persaingan tidak sehat berkat tindakan anti-dumping. Bahkan tiruan kecil dari Cersaie yang telah dipentaskan oleh orang Cina selama beberapa tahun di sebuah hotel beberapa langkah dari pameran kini telah direduksi menjadi tulang. "Pada awalnya, perlu memesan kamar setahun sebelumnya - kata manajer Italia dari sebuah perusahaan China - sekarang hanya ada beberapa dari kita yang tersisa, tugas telah melemahkan kemungkinan kita".
Pekan raya resmi, di sisi lain, terlihat merah jambu: “Kami mencatat peningkatan pengunjung yang nyata – kata Andrea Serri, kepala kantor pers acara tersebut – Cersaie mengukuhkan dirinya sebagai pekan raya sektor terpenting di dunia. Kami memiliki 965 peserta pameran, 265 di antaranya adalah orang asing dari 30 negara dan kami menempati ruang pameran seluas 176 meter persegi, tetapi kami tidak dapat memenuhi semua permintaan, kami membutuhkan setidaknya 50 meter persegi lagi ”. “Segalanya berjalan baik terlepas dari segalanya – mengamati Emilio Mussini, presiden spa Panariagroup, yang terdaftar di Bursa Efek, di segmen Bintang – untungnya produsen keramik Italia telah mendapatkan kredibilitas yang besar di lapangan dan dalam fase ini mereka telah mencoba untuk melakukannya. menjadi lebih baik seperti sebelumnya. Kami tidak meminta apa pun dari negara, hanya untuk ditempatkan pada posisi untuk bersaing secara setara dengan yang lain".
Juga untuk Panariagroup, omzet 285 juta, ekspor 70%, batu kuncinya adalah inovasi. Dengan berbagai mereknya, telah menghadirkan banyak produk istimewa ke Cersaie, mulai dari terakota digital dan antibakteri hingga keramik fotovoltaik, yang juga dapat diinjak sambil menghasilkan energi, hingga yang disebut mantel, untuk melindungi rumah dari panas dan dingin, tanpa membutuhkan plester nanti. Dan inovasi terbayar, meskipun saham di Bursa Efek telah kehilangan banyak kekuatan. “Kami tumbuh dengan baik dalam enam bulan pertama tahun 2011 – tambah Mussini – sekarang kami merasakan beban kenaikan biaya energi dan bahan baku, jadi kami perkirakan akan ada sedikit perlambatan di paruh kedua. Untuk tahun 2012 kami optimis”.
Tren positif mungkin akan mendorong Panariagroup untuk membuka kembali bab pembelian juga: “Ketika kami go public pada tahun 2004 kami memiliki program yang ambisius, kemudian kami berhenti karena krisis global. Kami sekarang siap untuk menilai situasi, bukan untuk merebut peluang apa pun itu, tetapi dengan tujuan untuk tetap berada di pasar yang tumbuh paling cepat”. Singkatnya, perasaannya adalah pemulihan ada pada kita, bahkan jika seseorang belum melewati jurang stagnasi. Ini adalah kasus Fincuoghi, sebuah perusahaan bersejarah di distrik keramik Sassuolo, yang diakuisisi pada bulan Juli oleh grup Turki Kale. "Kami telah mengenal perusahaan ini selama bertahun-tahun - kata presiden Bodur Zeynep Okyay - dan kami senang telah datang ke Italia, yang memiliki orang-orang yang sangat cakap dan penuh ide, terutama di distrik ini yang menawarkan konteks kerja yang sangat baik". Dan bagaimana Anda menilai situasi Italia secara keseluruhan? “Kami yakin – jawab pengusaha itu – bahwa negara Anda akan keluar dari krisis, seperti yang terjadi pada kami setelah gempa. Mungkin Italia hanya perlu mendistribusikan sumber daya publik dengan lebih baik”. Nafas optimisme yang nyata.
