Made in Italy adalah merek yang kuat di seluruh dunia. Dan justru karena alasan inilah risiko "peniruan" sudah dekat. Di luar negeri, Produk Sounding Italia, khususnya di sektor pertanian pangan, andalan perekonomian Italia.
Suara Italia: apa itu dan bagaimana cara kerjanya?
Pernahkah Anda mendengar tentang "Parmesan" atau "Pomarola"? Jika demikian, perlu diketahui bahwa Anda dihadapkan dengan Fenomena Kedengarannya Italia. Nyatanya, ungkapan ini menunjukkan produk - terutama makanan - yang dianggap sebagai "dibuat di Italia" untuk menarik minat konsumen, tetapi yang sebenarnya diproduksi di tempat lain. Ini adalah penipuan nyata yang menggunakan nama, gambar, dan kombinasi warna (hijau, putih dan merah di atas segalanya, tetapi juga biru) yang membangkitkan Italia untuk mempromosikan dan memasarkan barang-barang yang diproduksi di tempat lain.
Ada berapa banyak produk Italian Sounding?
Menurut survei terbaru yang dilakukan oleh 7 Kamar Dagang Italia di luar negeri yang hadir di Australia, Brasil, Polandia, dan Rusia, hingga saat ini lebih dari 600 produk Sounding Italia menyebar ke seluruh dunia.
Kategori yang paling terpengaruh oleh fenomena tersebut adalah dari produk susu untuk 23,6% produk yang membangkitkan Made in Italy asli, diikuti oleh pasta (22,8%), produk berbasis daging (16,3%) dan minuman untuk 13,6%, termasuk anggur dan anggur bersoda yang memiliki insiden terbesar dalam minuman sektor (11,5%).
“Keterbatasan akibat pandemi telah mendukung imitasi lokal, mendorong negara asing untuk mengganti produk Italia dengan produk Italian Sounding, menggunakan denominasi, warna, dan gambar dengan referensi yang jelas ke Italia, meskipun sama sekali bukan milik produksi khas negara kita. ". jelas Assocamerestero dalam sebuah catatan.
Survei yang memantau tren dan penyebaran fenomena di pasar referensi, disorot penurunan harga konsumen yang signifikan produk Italian Sounding dibandingkan dengan produk asli Italia yang tersedia di 4 negara yang terlibat. Secara khusus, "anggur adalah produk Italian Sounding yang pengurangannya lebih tinggi, (-44,9%), diikuti oleh pasta (-32,0%), kopi (-30,3%) hadir di Australia dan Rusia, dan terakhir oleh bumbu (- 29,0%), yang di pasar Brasil dan Polandia dapat berharga setengah dari produk Italia yang setara”, kata Assocamerestero.
Dari sudut pandang geografis, produk makanan Italia sangat banyak ditiru di negara berkembang dan pada mereka yang konsumennya menikmati daya beli yang lebih besar – dari China hingga Australia, dari Amerika Selatan hingga Amerika Serikat. Produk Italian Sounding juga telah menaklukkan segmen pasar yang besar juga di Rusia, di mana embargo produk Italia karena sanksi yang diberlakukan oleh Uni Eropa telah mendukung proliferasi tiruan Made in Italy asli.
Karena Italian Sounding berbahaya
Studi ini merupakan bagian dari Proyek Cita Rasa Italia Sejati, yang dipromosikan dan dibiayai oleh Kementerian Luar Negeri dan Kerjasama Internasional, sebagai bagian dari kampanye pemerintah "Rasa Italia Luar Biasa". Laporan tersebut berbicara tentang fenomena yang semakin meluas yang menempatkan Ekspor Italia terancam. Terutama terkait dengan sektor pertanian pangan yang setelah pandemi berhasil bangkit kembali, mencapai rekor sepanjang masa +11,1%, dengan nilai 52 miliar euro.
“Jika di satu sisi perhatian konsumen telah beralih ke kualitas, keamanan, dan keberlanjutan produk, lebih memilih konsumsi produk Made in Italy, khususnya produksi bersertifikat, di sisi lain batasan yang diberlakukan oleh pandemi sayangnya, lebih disukai. di banyak negara menjamurnya produk Italian Sounding”, jelas Gian Domenico Auricchio, Presiden Assocamerestero. "Untuk alasan ini - lanjutnya - Kamar Dagang Italia di Luar Negeri terus melakukan tindakan konstan di wilayah asing untuk meningkatkan kesadaran konsumen akan konsumsi dan pembelian produk asli Italia."
