Di Italia, porsi pengeluaran wisatawan AS pada tahun 2016 mencapai 13% dari total. Bel Paese memusatkan banyak elemen daya tarik bagi wisatawan AS: budaya pertama dan terpenting, yang bagi mereka merupakan faktor pertama dalam memilih tujuan perjalanan. Di peringkat negara-negara dengan volume pengeluaran tinggi, orang Amerika menonjol untuk pembelian di pasar Italia (4,7 miliar euro pada 2016), dengan rata-rata pembelian per kapita 1.166 euro dan menginap 135 euro per malam. Akomodasi adalah item pengeluaran pertama (2,0 miliar euro), diikuti oleh bar dan restoran (1,1), belanja (0,8) dan transportasi (0,4). Berdasarkan jenis akomodasi, hotel merupakan solusi yang paling diminati oleh orang Amerika, dengan kejadian sebesar 69,1% dari total pengeluaran untuk item ini3.
Italia membanggakan rekor warisan budaya dan lanskap (pertama di dunia untuk jumlah situs yang dilindungi UNESCO). Namun, pengeluaran yang dilakukan oleh bukan penduduk masih lebih rendah dari daya tarik potensial Bel Paese, lebih rendah dari Perancis, Jerman dan Spanyol. CSC memperkirakan bahwa, jika potensi ini terungkap sepenuhnya, pengeluaran non-penduduk di Italia akan meningkat sebesar 42,8% (+15,1 miliar euro); untuk AS peningkatannya akan menjadi 38,3%, sama dengan +1,8 miliar euro, di mana +0,8 miliar untuk akomodasi saja (+0,5 miliar untuk sektor hotel).
Secara keseluruhan, pariwisata merupakan sektor yang sangat penting bagi negara. Kontribusi langsungnya terhadap PDB adalah 4,2% (5,0% untuk lapangan kerja); jika efek tidak langsung juga diperhitungkan, maka meningkat menjadi 10,2% (11,6% dari lapangan kerja)4. Belum lagi bepergian ke Italia menawarkan kesempatan untuk sepenuhnya menghargai dan mengalami yang indah dan dibuat dengan baik, mengubah wisatawan menjadi duta Made in Italy di dunia.
Orang Amerika lebih suka Italia…
Mayoritas orang Amerika bepergian di AS (55%). Mengambil seratus jumlah wisatawan6 yang pergi ke luar negeri, 35% memilih untuk tinggal di Amerika: 14% di Meksiko, 12% di Karibia dan 7% di Kanada. Di antara tujuan luar negeri, Italia menempati urutan pertama, menarik 4% wisatawan, diikuti oleh Prancis (3%) dan Inggris (3%).
Di antara motivasi perjalanan orang Amerika, budaya menonjol, pertama dalam jumlah preferensi (28,4%) di antara alasan non-ekonomi. Faktor lain yang menentukan rute orang Amerika adalah iklim (16,7%), kehadiran anggota keluarga di tempat tujuan (15,8%) dan persetujuan budaya, olahraga, atau acara lainnya (14,3%). Di antara alasan ekonomi, fakta bahwa "seseorang berbelanja dengan baik" (48,3%) di tempat tujuan menonjol; ini termasuk efek pertukaran dan persepsi kualitas sehubungan dengan harga barang dan jasa yang dibeli. Biaya akomodasi adalah pilihan faktor ekonomi kedua dengan 34,4% dari preferensi yang diungkapkan, diikuti oleh biaya penerbangan dengan 17,2%.
…dan memiliki nilai pengeluaran tertinggi
Pengunjung Amerika berada di urutan kedua dalam hal pengeluaran di Italia dengan 4,7 miliar euro pada tahun 2016, 13% dari total. Pada 2015, dengan pengeluaran per kapita 1.166 euro per pengunjung, orang Amerika jauh melampaui Inggris Raya (654), Jerman (465), dan Prancis (290). Menjaga fokus pada kelompok negara yang sama, orang Amerika juga menjadi yang pertama dalam pengeluaran per malam menginap (135 euro), di atas Inggris (106), Prancis (97), dan Jerman (87). Wisatawan dengan pengeluaran tinggi dari Jepang (1.657 euro per pengunjung dan 194 per malam), Cina (1.450 dan 84),
Korea Selatan (1.305 dan 117) dan Rusia (1.160 dan 157); bahkan jika, secara keseluruhan, volume pengeluaran dari AS jauh melebihi dari negara-negara tersebut.
Kelompok usia turis Amerika yang menghasilkan pengeluaran terbesar adalah antara usia 45-64 tahun, dengan total 1,4 miliar euro pada tahun 2015, dengan pengeluaran per kapita 1.276 euro dan 29,5%. Persentase kehadiran tertinggi adalah orang Amerika dalam rentang usia 35-44 sebesar 32,0%, dengan pengeluaran per kapita 1.102 euro dan total 1,3 miliar.
Pengeluaran terbesar adalah akomodasi sebesar 2,0 miliar euro (42,4%), diikuti katering sebesar 1,1 miliar (23,3%) dan pembelian barang di toko sebesar 0,8 miliar (16,2%). Barang dan jasa lainnya (seperti tiket museum atau teater) berjumlah 0,4 miliar euro (8,9%) dan mewakili 16% dari total pengeluaran non-penduduk untuk item ini, yang menegaskan kecenderungan tinggi orang Amerika untuk berpartisipasi dalam acara budaya. Transportasi, termasuk kemungkinan pembelian bahan bakar, menelan biaya orang Amerika yang datang ke Italia 0,4 miliar (9,2%).
Orang Amerika lebih memilih kualitas daripada harga saat memilih akomodasi. 69,1% dari total pengeluaran menurut jenis akomodasi berasal dari menginap semalam di hotel. Di posisi kedua adalah persewaan rumah/apartemen (10,7%). Ada beberapa pengunjung AS yang memilih solusi penginapan yang relatif murah: kurang dari 10% bagian pengeluaran untuk Bed&Breakfast dan akomodasi lainnya. Banyak orang Amerika datang mengunjungi kerabat atau teman (9,6%).
Masih ada banyak ruang untuk perbaikan
Tak jarang kita mendengar Italia sebagai negara yang memusatkan warisan seni dan budaya terpenting di dunia. Tidak mungkin untuk mengukur dengan tepat berapa nilainya dan sejauh mana itu dapat dibandingkan dengan negara bagian lain, tetapi yang pasti Bel Paese menikmati kekayaan budaya dan lanskap yang tak tertandingi. Kesaksian otoritatif untuk ini adalah peringkat negara berdasarkan jumlah situs yang dilindungi oleh UNESCO sebagai Warisan Dunia. Italia sebenarnya yang pertama dengan 53 situs diikuti oleh Cina dengan 52 dan Spanyol dengan 46. Kekayaan warisan monumental dan lanskap Italia bahkan lebih mencengangkan jika dibandingkan dengan wilayah wilayah yang relatif kecil: di negara itu ada 17,6 situs per 100.000 km persegi, dibandingkan 9,0 di Spanyol dan 0,5 di Cina.
Meskipun demikian, Bel Paese gagal menonjol di antara tujuan utama Eropa untuk dibelanjakan oleh bukan penduduk: pertama adalah Prancis (52 miliar euro pada tahun 2014), diikuti oleh Spanyol (50), Jerman (43), dan terakhir, Italia ( 35). Harus ditekankan bahwa nilai-nilai ini mencakup pengeluaran oleh pelancong bisnis dan rekreasi dan bahwa ini tentu saja menghukum Italia dibandingkan dengan negara-negara seperti Jerman dan Prancis, di mana pusat keuangan atau kelembagaan (misalnya Frankfurt, Paris, dan Strasbourg) menarik aliran arus tinggi. menghabiskan pengunjung dari seluruh dunia untuk alasan bisnis. Meski demikian, Italia tetap jauh di bawah bahkan Spanyol.
Data ini mengungkapkan banyak ruang untuk perbaikan untuk pengeluaran non-penduduk di Italia. CSC dan Prometeia memperkirakan bahwa jika Italia menyamai kinerja Spanyol, sehingga mencapai pangsa 4,5% dari pengeluaran dunia oleh bukan penduduk, penerimaan wisatawan asing akan meningkat sebesar 42,8% dibandingkan dengan hasil yang dicapai pada tahun 2016. Untuk pasar AS , peningkatannya akan menjadi 38,3%, sama dengan +1,8 miliar euro dibandingkan dengan 4,7 pada tahun 2016. Hal ini akan diterjemahkan menjadi peningkatan penyebaran untuk semua item pengeluaran: biaya akomodasi dengan bonus 0,8 miliar euro diikuti oleh restoran dan bar ( +0,4), belanja (+0,3) dan transportasi bersama dengan layanan lain (keduanya +0,2).
