Greenwashing itu bisa diterjemahkan dalam bahasa Italia (tetapi itu sudah menjadi kata translinguistik) dengan lingkungan fasad. Pada intinya, kata tersebut menunjukkan sebuah strategi, lebih fiktif daripada faktual, yang ditujukan untuk menegaskan, terutama melalui komunikasi, kredensial lingkungan dari suatu kegiatan atau kelompok.
Dalam dunia bisnis dan keuangan, of greenwashing ada banyak hal yang menjengkelkan tidak hanya bagi pecinta lingkungan sejati tetapi juga bagi politisi yang dekat dengan dunia korporat.
Misalnya, gubernur Florida dan calon presiden dari Partai Republik, Ron DeSantis, telah mengecam secara terbuka BlackRock, perusahaan pengelola uang terbesar di dunia, dan grup keuangan lainnya untuk kebijakan investasi di dana ESG (Lingkungan, Sosial, Tata Kelola).
Dana ini bertujuan untuk membangun portofolio investasi yang mengevaluasi perusahaan dan negara sehubungan dengan tingkat kepatuhan mereka terhadap keberlanjutan, mengukur faktor lingkungan, sosial, dan tata kelola.
Dalam hal ini, ESG, diperkirakan sebesar $40 triliun, sama sekali bukan greenwashing itu sendiri. Di sisi lain, langganan mereka bisa jadi jika tidak dimasukkan dalam strategi konversi aset menjadi saham yang berkelanjutan.
ESG manifestasi dari wokisme?
Dana ini dilihat oleh DeSantis sebagai salah satu ekspresi paling nyata dari "bisnis besar yang terbangun" (kiri dalam dunia bisnis besar), dipimpin oleh Disney dan tepatnya oleh BlackRock.
“Kita harus memastikan bahwa ESG tidak mempengaruhi keputusan di tingkat negara bagian maupun lokal dalam administrasi publik. Kami juga perlu memastikan bahwa perusahaan energi, pedagang senjata, dan bisnis lainnya tidak didiskriminasi dalam keputusan investasi oleh kelompok keuangan,” kata DeSantis.
Dan segera bertindak: Perbendaharaan Negara Bagian Florida membekukan $600 miliar sekuritas jangka panjang yang dipercayakan kepada BlackRock, menghapusnya sebagai pengelola investasi jangka pendek senilai $2023 juta dengan tujuan untuk mempercayakan aktivitas semacam itu kepada operator non-ESG oleh akhir tahun XNUMX.
Il CEO BlackRock, Larry Fink kata negara bagian yang dipimpin Republik menarik sekitar $4 miliar dari portofolio BlackRock karena kekhawatiran ESG. Juga disana Disney dia mendapat pukulan dari DeSantis.
Di luar dentang jerawat ini, ada orang yang sangat serius dengan kebijakan lingkungan, bahkan di antara perusahaan besar. Ujung tombak adalah Patagonia.
Patagonia: pemegang saham tunggal, planet Bumi
Patagonia, sebuah perusahaan clothing asal California yang dikenal di Italia oleh para pecinta olahraga, tentu tidak bisa masuk dalam daftar hitam greenwashing. Ini bukan hanya karena sejarahnya tetapi juga karena keputusan yang dibuat oleh pendirinya, Yvon Chouinard yang berusia 83 tahun, baru-baru ini mengenai misi dan kepemilikan perusahaan yang ia mulai jauh di tahun 1973 setelah melakukan perjalanan ke Patagonia.
Dia melakukannya dalam satu surat terbuka September lalu di mana dia menyelesaikan masalah pelik suksesi yang menimpa semua perusahaan dengan pendiri visioner. Dia pertama kali memutuskan bahwa keuntungan Patagonia harus digunakan untuk melawan perubahan iklim.
Chouinard, yang memiliki kekayaan bersih pribadi sebesar $1,2 miliar, mengatakan dia berencana untuk mengalihkan kepemilikan bisnis keluarga sebelumnya ke sebuah perwalian. Kepercayaan Tujuan Patagonia, dan kepada organisasi nirlaba, Holdfast Collective, dengan misi mengalokasikan sumber daya yang dihasilkan oleh aktivitas perusahaan untuk tujuan lingkungan. Perusahaan berencana untuk menyumbangkan $100 juta setiap tahunnya kepada Holdfast Collective. Patagonia diperkirakan bernilai $3 miliar.
Chouinard menulis dalam suratnya:
“Bumi sekarang adalah satu-satunya pemegang saham kami. Alih-alih mengekstraksi nilai dari alam dan mengubahnya menjadi kekayaan bagi investor, kami akan menggunakan nilai yang diciptakan oleh Patagonia untuk melindungi sumber semua kekayaan. Setiap tahun, uang yang kami peroleh setelah diinvestasikan kembali di perusahaan akan dibagikan sebagai dividen kepada mereka yang memerangi krisis lingkungan”.
Surat terbuka oleh Yvon Chouinard
Kapitalisme pemangku kepentingan dan tujuan jangka panjang
Perusahaan, bagaimanapun, tidak akan mengubah sifatnya. Itu akan tetap menjadi perusahaan komersial swasta, bahkan jika Chouinard telah mengevaluasi opsi lain seperti penjualan dan pencatatan di bursa saham. Kini saham dengan hak suara berada di tangan Patagonia Purpose Trust, diawasi oleh keluarga, sedangkan saham non-voting dijual ke Holdfast Collective.
Chouinard menolak IPO perusahaan sebagai "bencana" karena perusahaan yang terdaftar "di bawah tekanan yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk menciptakan keuntungan jangka pendek dengan mengorbankan kelangsungan hidup dan akuntabilitas jangka panjang."
Pilihan Patagonia mencerminkan tren yang semakin memantapkan dirinya di antara semakin banyak perusahaan yang berorientasi pada apa yang disebut "kapitalisme pemangku kepentingan”. Kapitalisme ini, katakanlah sosial, bertujuan untuk mendapatkan keseimbangan antara keuntungan finansial pemegang saham dan kepentingan karyawan, pelanggan, lingkungan, dan masyarakat.
Akar Patagonia
Tidak heran banyak pilihan dan etos Patagonia. Yvon Chouinard adalah seorang Buddhis Zen yang menyukai pendakian gunung dan telah membentuk logo perusahaan pada profil sebuah gunung di Patagonia, Gunung Fitz Roy, di bagian selatan wilayah Andes, yang puncaknya melebihi 3400 meter. Dia terpikat olehnya selama ekspedisi ke wilayah tersebut pada tahun 1969.
Pada tahun 1957 ia memulai perdagangan pandai besi dengan mulai memproduksi dan menjual peralatan mendaki gunung yang tidak merusak bebatuan. Dia dan teman-temannya menggunakannya untuk mendaki gunung Taman Nasional Yosemite.
CEO kedua dari belakang Patagonia, Mawar Marcario, yang tiba-tiba meninggalkan manajemen perusahaan pada Juni 2020, mempraktikkan Buddhisme Tibet dan pada 2021 memutuskan pensiun untuk tinggal di hutan hujan.
Namun, tidak sebelumnya, setelah meluncurkan gugatan terhadap presiden atas nama Patagonia Donald Trump atas keputusan untuk mengurangi kawasan lindung dari dua monumen nasional di Utah, Monumen Nasional Bears Ears dan Grand Staircase-Escalante, masing-masing sebesar 85% dan 50%.
Penggantinya adalah saat ini CEO, Ryan Gellert, adalah pendaki gunung dan pemain ski yang rajin. Dia telah menghabiskan seluruh karir kerjanya di perusahaan produk luar ruangan dan, meskipun bukan seorang Buddhis, telah menjadi aktivis politik dan lingkungan selama beberapa dekade. Mantranya adalah Dantesque: "ada tempat khusus di neraka bagi mereka yang tidak memerangi perubahan iklim". Bayangkan di mana mereka akan dibenamkan?
Aktivisme politik-lingkungan Patagonia
Selama lebih dari 45 tahun, firma tersebut telah terlibat dalam politik dengan intensitas dan tingkat yang tidak biasa untuk perusahaan komersial. Dia memanggil dirinya sendiri "perusahaan aktivis” dan secara terbuka mengkampanyekan perlindungan lingkungan, perdagangan yang adil, dan standar perburuhan yang lebih ketat. Ini mendukung ribuan aktivis akar rumput dan organisasi lingkungan.
Sejak tahun 1985, perusahaan telah menyumbangkan 1% dari omzetnya untuk konservasi dan pemulihan lingkungan. Secara keseluruhan, dia diperkirakan telah menyumbangkan $90 juta kepada kelompok lingkungan setempat.
Di Alaska, perusahaan telah mendukung upaya untuk mencegah limbah pertambangan mencemari Teluk Bristol, tempat penangkapan ikan salmon liar yang sangat besar. Di Taman Nasional Yellowstone, Patagonia menghabiskan waktunya untuk melindungi beruang grizzly. Di Polandia mendukung kegiatan yang ditujukan untuk perlindungan hutan. Dia juga ikut campur dalam politik internasional dengan menentang Perjanjian Perdagangan Bebas Amerika Utara dan Kemitraan Trans-Pasifik.
Patagonia juga memproduksi film fitur dan dokumenter, termasuk Kutukan, yang menunjukkan kerusakan yang disebabkan oleh bendungan dan sekat sungai. Setiap dua tahun, ia menjadi tuan rumah konferensi di mana para aktivis lingkungan bertukar tip dan praktik terbaik untuk kegiatan protes, penggalangan dana, dan tuntutan hukum.
Pada tahun 2011, perusahaan itu sendiri menerbitkan iklan di New York Times dengan judul "Jangan beli jaket ini" untuk mencegah konsumsi pakaian yang berlebihan.
Patagonia dan greenwashing
Dalam sebuah wawancara dengan "New York Times", CEO Patagonia Ryan Gellert menjawab dengan cara ini pertanyaan jurnalis David Gelles yang menanyakan bagaimana dia dapat meyakinkan kita bahwa semua aktivisme Patagonia bukan hanya pemasaran, tetapi sesuatu yang berbeda dari "mencuci hijau"?!
“Sangat penting bahwa orang mengambil apa yang datang dari dunia bisnis dengan skeptis. Dan jika dia melakukannya dengan kita juga, bagus. Ini adalah sesuatu yang sehat. Jika Anda benar-benar ingin memahami sebuah perusahaan dan niatnya, lihat apa yang dilakukannya dan kemudian menilai. Saya merasa nyaman dengan pekerjaan Patagonia yang cacat tetapi konsisten dan jujur. Kami berusaha untuk selalu transparan, baik secara internal maupun eksternal, juga mengenai pekerjaan yang kami lakukan dan kekurangan kami. Keyakinan saya adalah bahwa kontribusi terbesar kita bukanlah uang yang kita sumbangkan untuk tujuan yang baik. Bahkan bukan masalah individu yang telah kami berikan dukungan kami. Juga bukan untuk meningkatkan aktivisme lingkungan dengan kebijakan pendukung yang kuat. Sebaliknya, ini beroperasi di perut bisnis dan membuktikan bahwa perusahaan dapat hadir untuk melakukan lebih dari memaksimalkan kekayaan pemiliknya, dan juga benar-benar melakukannya dalam jangka panjang secara konsisten dengan tindakan besar dan kecil. Jika Anda perlu mengganti ransel, pikirkan baik-baik sebelum melakukannya, jika benar-benar penting, Anda tahu merek mana yang harus dibeli.
Wawancara oleh Ryan Gellert, CEO Patagonia, dengan New York Times
Sumber:
Emma Dunkley dan Gary Jones, pendiri Patagonia menyerahkan kepercayaan kepada perusahaan untuk mengatasi krisis iklim, "The Financial Times", 22 September 2023
Patrick Temple-West, serangan gencar ESG dilawan, “The Financial Times”, 16 Februari 2023
David Gelles, Mantan CEO Patagonia Mundur ke Hutan Hujan, “The New York Times,” 18 Februari 2021
David Gelles, Patagonia v. Trump, "The New York Times," 5 Mei 2018
David Gelles, Misi CEO Patagonia: 'Selamatkan Planet Rumah Kita', “The New York Times”, 10 Desember 2021
