Amazon kembali ke perselisihan antara itu dan Hachette Books dengan surat kepada penulis dan penerbit yang mematuhi Kindle Direct Publishing (KDP), program khusus Amazon untuk penerbitan sendiri dan penerbitan kecil dan menengah. Ini adalah subjek yang sama sekali tidak terlibat dalam kontroversi dengan Hachette karena pedoman Amazon sudah berlaku dalam program PPK.
Mengingat hampir tidak adanya posisi resmi yang diambil oleh Amazon, keluar dengan surat terbuka yang secara khusus ditujukan ke area bisnis ini, yang benar-benar terkendali, akan membuat kami berpikir bahwa ada terlalu banyak ketidakpuasan yang mulai muncul. memanifestasikan dirinya bahkan di antara mereka yang telah memilih Amazon sebagai platform untuk mempercayakan nasib aktivitas kreatif dan kewirausahaan seseorang.
Dengan surat ini Amazon mengangkat nada kontroversi dan, di atas segalanya, tampaknya menegaskan kembali tekadnya untuk tidak mencapai kompromi apa pun pada harga ebook yang batas maksimumnya harus $9,99, dengan pengecualian beberapa (beberapa, yang ditentukan Amazon) spesialis judul yang mungkin memiliki harga lebih tinggi, meskipun tidak dihargai.
program PPK
Dalam program KDP, Amazon telah menghukum berat penulis yang mencantumkan harga di atas $9,99 dan di bawah $1,99 dengan menghadiahi mereka royalti 35%, bukan 70% biasa yang diberikan kepada mereka yang menempatkan judul ebook mereka dalam kisaran harga ini.
Sekarang Amazon bahkan ingin perusahaan penerbitan besar tunduk pada aturan 9,99. Ini adalah "lompatan keyakinan" yang besar bagi penerbit dan mereka belum tentu akan jatuh ke dalam kelemahan. Dengan hardcover, yang merupakan perhiasan keluarga, dengan harga rata-rata 19 dolar, risiko nyata bagi penerbit adalah menembak diri sendiri, yaitu menukar sesuatu yang mereka kendalikan dengan sesuatu yang akan lepas dari kendali mereka.
Hal yang sama terjadi pada Giolitti ketika dia menukar Katolik dengan Fasis. Beberapa penerbit besar sudah siap untuk lompatan ini dan tahu bagaimana melakukannya; yang lain belum dan, untuk alasan yang baik, perlu meluangkan waktu untuk mengembangkan strategi bersama. Tapi Amazon sedang terburu-buru dan jeda waktu antara dua pemain utama di pasar buku elektronik ini adalah akar dari ketegangan saat ini.
Amazon: 10 dalam prestasi, nol dalam metode
Sulit untuk menyalahkan Amazon: harga ebook adalah tentang mengembangkan pasar dan memenangkan pembaca baru. Surat tersebut secara eksplisit mengacu pada aturan elastisitas harga permintaan yang tampaknya menjadi salah satu yang mengatur pasar ebook. Amazon memiliki sejumlah data di pasar yang tidak dimiliki siapa pun dan jika dikatakan bahwa harga yang lebih rendah memperluas permintaan yang membawa manfaat ekonomi bagi semua orang, kita dapat mempercayainya tanpa mengucapkan sepatah kata pun. Kemudian ada pertimbangan lain yang menyangkut motivasi untuk membeli media baru dibandingkan dengan media pesaing tradisional.
Jelaslah bahwa ebook bernilai kurang dari buku dalam persepsi nilai konsumen. Andai saja ebook tidak bisa dipinjamkan atau bahkan dijual kembali di warung-warung sepanjang sungai Seine. Meminjamkan atau menyumbangkan buku yang diambil dari perpustakaan seseorang adalah salah satu gerakan yang paling sensitif secara budaya. Banyak perpustakaan universitas menyandang nama donor. Pengalihan ebook setara dengan kontrak yang rusak. Belum lagi fakta bahwa dengan ebook biaya industri dihilangkan. Terakhir, ebook masih, sebagian karena kesalahan Amazon, memfotokopi buku dan tidak banyak menambah aktivitas membaca. Konsumen 2.0 bukanlah orang yang tidak berpengalaman dan oleh karena itu, jika dia bisa, dia membeli buku tersebut lebih memilihnya daripada kembaran digitalnya. Atau beli keduanya. Tetapi seperti yang dikatakan oleh kolumnis media NYTimes, David Carr: “Berapa kali kita harus membeli konten yang sama?”.
Penerbit besar, daripada membela karavan yang dikepung oleh orang liar seperti yang dikatakan Amazon, mencoba mengelola transisi yang masuk akal yang sekarang mengharuskan ebook tetap dalam keadaan bawahan. Seperti yang dipahami dengan baik oleh Rupert Murdoch, panglima tertinggi industri media, ebook sebenarnya adalah barang murah untuk industri buku karena memungkinkan margin yang lebih tinggi daripada produk tradisional. Oleh karena itu, situasi saat ini adalah situasi transisi.
Jika Amazon memiliki hak atas perselisihan tersebut, metodenya, yang tampaknya terinspirasi oleh versi Putinisme yang merendahkan, tercela. Bahkan "ajakan bertindak" yang menutup surat ini membuat kami sangat bingung jika tidak benar-benar muak. CEO Hachette yang "malang", yang alamat emailnya diungkapkan di sini tanpa persetujuannya, tampaknya adalah "penjahat perang" yang menekan tombol peluncuran pada rudal yang menjatuhkan Penerbangan Malaysia Airlines 17. Mungkin metode cepat ala Putin ini terinspirasi oleh Jeff Bezos, yang jarak idealnya dari Putin sama jauhnya dengan Pluto dari Matahari.
Di sini terjemahan bahasa Italia dari surat yang dikirim oleh Amazon kepada pengguna layanan KDP.
