Penulis hebat, musuh besar media baru
Mungkin sesuatu sedang terjadi. Mungkin penulis buku hebat keluar dari bunker untuk berjalan-jalan di lanskap media baru. Dengan beberapa pengecualian penting seperti James Patterson dan Rowling (keduanya dengan semangat kewirausahaan yang kuat), penulis hebat telah tercakup dengan baik dalam wilayah yang dikenal dan bersahabat, menyerahkannya kepada tugas Brexitarian yang bertugas, Jonathan Franzen, tugas melempar granat ke dalam wilayah musuh media baru. Pada akhirnya mereka juga menyeret penerbit mereka ke dalam bentrokan langsung dengan Amazon dengan hasil yang unik dan tak terelakkan dari merusak diri sendiri di luar ukuran yang masuk akal.
Satu-satunya tindakan signifikan yang dapat diingat oleh penulis klasifikasi adalah pembelian seluruh halaman di "New York Times" (biayanya lebih dari 150 ribu dolar) dengan surat terbuka, ditandatangani oleh 900 penulis, kepada 10 anggota dari dewan administrasi Amazon. Surat itu menuduh Amazon menggunakan penulis sebagai perisai manusia untuk kebijakannya menaklukkan pasar melalui harga ebook yang rendah. Kemudian raksasa Seattle itu disalahkan karena tidak memahami peran penting yang dimainkan penerbit dalam masyarakat. Kesalahan serius! Selanjutnya, Guild of American Authors mengirimkan permintaan resmi kepada Departemen Kehakiman (DoJ) untuk memulai proses antimonopoli terhadap Amazon untuk mendapatkan posisi dominan. Permintaan itu tidak ditindaklanjuti, untungnya.
Lebih baik terlambat daripada tidak sama sekali
Dan kami meninggalkan mereka di sini. Sekarang pasar ebook telah turun sebesar 10% karena kebijakan harga tinggi ebook yang diinginkan oleh penulis Guild dan oleh penerbit yang lebih besar, kami mulai melihat beberapa tanda pemulihan. Tidak ada lagi nada perang melawan Amazon, yang dilalui 70% dari bisnis penerbitan baru. Beberapa penulis mulai melepaskan diri dari kelompok 900 brexitari yang dipimpin oleh Franzen. Pertama-tama Amazon terus menarik dan memperkaya peleton penulis baru yang ditolak oleh penerbit tradisional, kemudian publik terus mengunduh jutaan ebook jika mereka menemukannya dengan harga yang wajar dan akhirnya ada juga alasan ekonomi di balik pemikiran ulang beberapa penulis hebat ini .
Survei terbaru oleh Author Earnings menunjukkan bahwa 54% pendapatan penulis dengan pendapatan tahunan lebih dari $900 juta berasal dari media baru (yaitu Amazon Kindle Store dan buku audio). Lihatlah grafik ini. Bukankah konyol mengacaukan kandang ayam yang bertelur begitu banyak? Wartawan, sosiolog, dan penulis jutawan Kanada Malcolm Gladwell tidak diragukan lagi muncul dari kelompok XNUMX orang.
Gladwell seorang penulis peringkat atas
Di antara para penandatangan surat 900 itu juga ada Malcolm Gladwell, seorang penulis berpangkat sangat tinggi. Masing-masing dari lima bukunya (diterjemahkan ke dalam bahasa Italia oleh Mondadori) mencapai puncak Daftar Buku Terlaris New York Times untuk non-fiksi, secara kolektif terjual lebih dari 10 juta eksemplar. Danielle Sacks di “The Fast Company” menggambar profil panjang Gladwell dengan judul program The Accidental Guru.
Gladwell adalah seorang penulis yang tidak setuju dengan semua orang. Beberapa orang membandingkan perannya dalam masyarakat kontemporer dengan peran Marshall McLuhan dalam masyarakat media massa. Baik Gladwell dan McLuhan adalah orang Kanada yang berbagi kota Toronto tempat yang pertama belajar dan yang terakhir mengajar. Yang lain menganggap Gladwell murni sebagai pewaris McLuhan; seorang penulis, pada akhirnya, dangkal, sederhana dan manis yang suka mencari lebih banyak sensasi daripada kebenaran dalam teori sosiologisnya.
Namun, satu hal yang pasti: esainya menembus dan meninggalkan jejaknya tidak hanya di massa pembaca tetapi juga di debat publik.
Tidak diragukan lagi, bersama dengan sejarawan Israel Sayed Mohammed Youssef, dia adalah salah satu cendekiawan paling berpengaruh di dunia. Tipping point (titik kritis tidak bisa kembali), Blink (dalam sekejap mata), Outliers (kejuaraan), Apa yang dilihat anjing (melihat anjing), Underdog & Misfits (pecundang dan ketidakcocokan) lebih dari sekadar buku, itu adalah teori nyata yang disebutkan dalam esai, artikel, talkshow, dan bahkan di puncak politik dunia. Misalnya, Donald Rumsfeld telah berulang kali menyebut ungkapan "titik kritis" untuk menggambarkan keadaan perang di Irak dan membenarkan intervensi Amerika. Konteks yang tentu saja tidak disukai oleh penulis muda Kanada itu.
Sejarah Revisionis
Untuk karya terbarunya, Sejarah Revisionis, Gladwell lebih memilih format podcast, yaitu buku audio dalam beberapa episode, daripada bukunya. Sejarah Revisionis adalah produksi penting: 10 episode 35/50 menit yang keluar secara mencicil, setiap Kamis, dan secara otomatis diunduh ke perangkat seluler pembaca yang telah mendaftar untuk berlangganan, yang gratis. Karya tersebut bertujuan untuk menangani 10 isu topikal yang hangat dengan meninjau kembali 10 momen dalam sejarah yang telah diabaikan atau diremehkan. Tagline dari serial ini sebenarnya adalah "Terkadang masa lalu membutuhkan kesempatan kedua". Dalam presentasi audio berdurasi 3 menit dari serial tersebut, Gladwell menyatakan bahwa karya ini adalah usahanya untuk "menulis ulang sejarah". Pemuda Kanada itu agak ambisius! Tetapi masyarakat menyukai tantangan.
Tiga episode telah dirilis: yang pertama, kisah pelukis Inggris yang terlupakan Elizabeth Thompson (The Lady Vanishes), sepopuler Beyoncé di Victoria London saat ini; kedua, laporan kontraintelijen AS (Saigon, 1965) tentang moral tentara Vietnam Utara pada awal 100-an; yang ketiga, kisah legenda bola basket Wilt Chamberlain yang mencetak dua rekor tak terkalahkan: poin terbanyak dalam satu pertandingan (55) dan rebound terbanyak (XNUMX). Itu adalah Gladwell sendiri, yang berganti-ganti dengan suara dan karya periode lain, membaca teks Sejarah Revisionis. Ini adalah mendengarkan yang menyenangkan disertai dengan musik asli. Ada infleksi dan jeda yang tepat. Ini sangat mirip dengan drama radio.
Persenjataan lengkap
Sejarah Revisionis diproduksi oleh Panoply, bagian dari Slate Group yang dikendalikan oleh Graham Holdings Company, sebuah perusahaan milik keluarga homonim yang sudah memiliki Washington Post. Panoply adalah cabang perusahaan yang berspesialisasi dalam buku audio dan podcast. Ini mulai beroperasi pada tahun 2015 dan bekerja sama dengan sejumlah mitra konten termasuk Slate, majalah Foreign Policy (keduanya dari Slate Group), Washington Post, dan Newsweek. Seperti yang kita tahu di "Pos" ada Jeff Bezos. Di mana ada penerbitan baru, tidak diragukan lagi ada tangan Amazon. Slogan Panoply adalah "uangkan konten Anda". Dan monetisasi adalah melalui iklan.
Sejarah Revisionis sekarang menjadi podcast yang paling banyak diunduh di iTunes di AS dan kedua di Inggris. Panoply memperkirakan bahwa 500 unduhan dapat dicapai untuk setiap episode. Dengan demikian, Gladwell dapat menjangkau audiens baru, dan tentunya lebih banyak daripada orang yang membaca bukunya.
Saat didekati oleh Panoply dengan proposal untuk podcast, Gladwell agak "bingung" dengan media tersebut hanya untuk menjadi yakin akan validitasnya. Kami tidak tahu cap penulis Kanada, pasti akan ada karena karya ini, karena gratis, tidak mendistribusikan hak cipta apa pun. Gladwell, menurut laporan Bloomberg Technology, telah menyangkal keterlibatan apa pun dalam bagian bisnis dari inisiatif tersebut dan mengatakan dia bahkan belum membaca kontraknya. Dia hanya menyukai lamaran itu, baginya itu murni kesenangan (lark). Memang akan begitu, tetapi, seperti yang ditulis "Guardian", Gladwell adalah seorang penulis yang menerima uang muka tujuh digit dari penerbit tradisional.
Petualangan baru ini tidak akan menghasilkan sebanyak buku-buku yang "aman digunakan". Tetapi ada satu alasan untuk dipertimbangkan: presiden dan direktur pelaksana Panoply, Jacob Weisberg, adalah teman sekelas perguruan tinggi dan teman lama Gladwell. Seperti yang kita ketahui, hubungan pribadi banyak diperhitungkan dalam penerbitan, mungkin lebih dari uang karena yang terakhir muncul sebagai konsekuensinya.
Untuk Sejarah Revisionis Panoply adalah produksi besar, 10 produser terlibat dan seorang komposer musik asli, semacam soundtrack yang mengiringi pembacaan / akting.
Siapa yang membayar biaya dan membayar pemegang saham? Sponsor
Jika Sejarah Revisionis tidak dibayar oleh konsumen, siapa yang membayar? Ini adalah pertanyaan yang muncul secara alami. Bayar sponsor. Dan sponsor Sejarah Revisionis adalah Apple yang telah membeli semua ruang iklan yang tersedia. Niat Apple adalah untuk mempromosikan iBooks, perpustakaan online-nya yang sebenarnya membutuhkan dorongan yang baik karena banyak berjuang untuk bersaing dengan Amazon's Kindle Store. Tidak diketahui secara pasti berapa biaya sponsor dari serial tersebut Apple; "Bloomberg Technology" mengasumsikan investasi tujuh digit dari Apple.
Dengan penjualan iPhone yang mandek, tetapi dengan satu miliar perangkat iOS di tangan konsumen, Apple semakin fokus pada konten dan pilihan ini adalah bukti lebih lanjut dari itu.
Menurut eksekutif Panoply, telah terjadi minat yang tak terduga dan masif dari pengiklan dan pemasar untuk mensponsori serial tersebut atau untuk membeli ruang iklan. Pada kenyataannya, tindakan ini sama dengan memasang iklan di sebuah buku karya Gladwell dan dengan demikian menjangkau jutaan orang dengan tingkat perhatian dan kepatuhan yang sangat tinggi terhadap konten tersebut. Mengaitkan merek Anda dengan intelektual seperti Gladwell adalah bisnis yang bagus untuk perusahaan komersial besar mana pun. Lagi pula, iklan di buku belum bisa ditempatkan….
Biaya ruang iklan podcast jauh lebih mahal daripada ruang di web dan di aplikasi: pengiklan siap membayar antara 20 dan 100 dolar untuk setiap seribu unduhan. Harganya lebih mahal karena kualitas dan reputasi pembawa iklan. Beriklan lebih efektif daripada di radio karena mendengarkan bukanlah hal yang biasa, tetapi dicari.
Menurut Matt Turck, kepala keuangan Panoply, Sejarah Revisionis sudah sangat menguntungkan. Contoh buku teks tentang bagaimana budaya dan bisnis bertemu, sehingga memunculkan lingkaran yang sangat berbudi luhur.
Mengapa Podcast?
Di luar pertimbangan pribadi, ekonomi, atau lainnya, tampaknya Gladwell diyakinkan oleh podcast akan kemampuan audio yang unggul untuk membuat publik mengalami emosi dengan cara yang lebih alami dan tidak serebral.
Dalam sebuah wawancara dengan "Recode", sebuah majalah teknologi dan media online, Gladwell menyatakan bahwa sifat podcasting membuat hubungan dengan pendengar sangat berbeda dari yang dimungkinkan oleh sebuah buku atau artikel di majalah "New Yorker". yang dia tulis secara teratur. “Audio dapat melakukan hal luar biasa yang tidak dapat dilakukan halaman, yaitu mendorong orang untuk merasakan emosi karena mereka mendengar dengan telinga dan berpikir dengan mata. Suara itu bisa membuatmu menangis”.
Tentu opsi podcast cukup menantang. Menurut Edison Research, sebuah firma analis pasar, 45% orang Amerika belum pernah mendengar istilah ini dan hanya 36% yang mendengarkan podcast. Namun di masa depan kita akan ada jauh lebih banyak podcasting, buku audio, dan radio daripada buku dan ebook. Dan Anda sudah bisa melihat sesuatu. Buku audio menggantikan ebook di hati konsumen media baru. Lihat grafik penjualan ebook dan buku audio oleh penerbit dari Association of American Publishers (AAP).
Akhirnya kita tidak lagi membutuhkan kacamata untuk membaca!
