Ebooks dari penerbit besar: kejatuhan yang membawa malapetaka
Terus terang, seperti dalam jazz Inggris, ada yang salah dengan kebijakan penerbit besar terhadap ebook. Tidak jelas mengapa mereka terus mengalahkan pasar sedemikian rupa sehingga pada tahun 2016, setelah dua setengah tahun stagnasi, Amerika Serikat, pasar terkemuka, turun 10%. Penurunan dua digit benar-benar menyiksa bahkan jika kita berbicara tentang ebook dari penerbit Association of American Publishers, yaitu penerbit besar dan menengah. Untuk penerbit mandiri dan mandiri, jumlahnya sangat berbeda.
Saat ini tidak ada yang terkejut jika, di Amazon.com, mereka menemukan ebook dari penerbit besar dengan harga lebih tinggi daripada sampul tipisnya dan seringkali bahkan sampul kerasnya, yang didiskon besar-besaran secara eceran. Karena ebook tidak lebih dari sebuah buku, konsumen lebih memilih buku tersebut, jika mereka benar-benar tidak tinggal di 20 meter persegi atau akan naik ke Ryanair. Saat Anda membaca buku, Anda dapat meminjamkannya ke teman atau kolega, menyumbangkannya ke badan amal, atau menjualnya kembali di ebay. Anda tidak dapat melakukan semua ini dengan ebook. Sebuah buku selamanya, sebuah ebook adalah fana.
900 buku yang disumbangkan Napoleon ke kota Portoferraio pada tahun 1814 masih berada di Perpustakaan Foresian kota Elba dan sekarang akan didigitalkan oleh Emir Dubai. Cobalah untuk memulihkan tesis gelar Anda yang disimpan pada floppy disk lima seperempat inci. Jika Anda belum mencetaknya pada saat itu, itu akan hilang. Dengan harga dan konten yang sama buku mengalahkan ebook, tidak ada yang cocok.
Dua tahun mencela diri sendiri
Tidak jelas siapa yang bisa mendapatkan keuntungan dari kebijakan penetapan harga penerbit besar. Tentu bukan untuk mereka. Itu karena Amazon, itu karena manajer penerbit dan editor tidak terbiasa dengan teknologi dan web, itu karena alasan lain yang sangat serius, tetapi faktanya kebijakan penetapan harga ini menyerupai semacam self-flaggelation dan Anda benar-benar tidak melihat arti dari itu.
Pembaca diketahui menyukai ebook dan bersedia mengunduhnya jika didorong. Diketahui juga bahwa penerbit memiliki margin yang jauh lebih tinggi daripada buku, produk dengan biaya industri dan distribusi yang hampir dihilangkan oleh ebook. Terakhir, diketahui bahwa ebook adalah masa depan buku, satu-satunya yang dapat bertahan dari tantangan media baru yang datang untuk memperebutkan waktu konsumen di semua jenis layar yang terhubung ke Internet. Diketahui pula bahwa harga tersebut strategis untuk mendongkrak pasar dan melawan wabah pembajakan yang masih belum sepenuhnya diperhatikan ebooks.
Sebuah survei Nielsen menunjukkan bahwa 60% konsumen yang disurvei mengatakan bahwa mereka lebih memilih ebook daripada buku hanya jika harganya setidaknya $4 lebih murah. 50% persen dari mereka yang diwawancarai akan tetap memilih ebook jika ada selisih 2/3 dolar dengan buku. Inilah mengapa Nielsen menulis “Harga mendorong minat ebook”. Amazon telah mengatakannya sejak lama, tetapi Amazon adalah Savonarola dari industri buku.
Kami mengetahui semua ini, tetapi sejauh ini pengetahuan ini tidak membantu penerbit besar untuk membentuk strategi yang tepat untuk menghadapi skenario baru ini. Sampai sekarang.
Harga rata-rata lima ebook besar turun
Akhirnya dia tampaknya melihat beberapa tanda reposisi harga ebook dari 5 penerbit besar Amerika. Inilah yang disebut lima besar: Penguin Random House, HarperCollins, Simon dan Schuster, Macmillan dan Hachette. Kelima penerbit ini, bagian dari konglomerat media besar, memiliki pangsa pasar mendekati 40%.
Masih belum jelas apakah perubahan ini merupakan fakta acak dan spontan atau hasil dari pilihan sadar dan mungkin disepakati. Apa pun alasannya, analis di Author Earnings, yang telah mengumpulkan, membandingkan, dan menganalisis harga hampir 100 ebook dari lima besar di Amazon's Kindle Store, memberi tahu kami bahwa harga ebook telah turun sejak Januari 2016.
Pada bulan Mei 2016, harga rata-rata sebuah ebook Big Five adalah $9,25 dibandingkan dengan $10,49 pada bulan Januari 2016. Penurunan sebesar $1,24 dalam enam bulan, atau 11,8%, tidaklah buruk, dan bahkan di atas ekspektasi Amazon yang telah lama menunjukkan harga ideal ebook kelas atas di 9,99.
Data dalam chiaroscuro untuk penulis pemula
Data rata-rata, bagaimanapun, tidak mengatakan segalanya. Mari kita lihat tabel ini.
Pertimbangan apa yang didorong oleh data ini kepada kita? Yang pertama menyangkut jumlah kebaruan oleh lima besar penulis baru yang memiliki rasio 1 banding 4 dengan kebaruan lima besar penulis yang sudah mapan/terkonsolidasi. Ini tentu bukan hubungan yang menghukum untuk pemula, sebaliknya. Bertentangan dengan persepsi umum bahwa penerbit besar hanya menerbitkan penulis yang percaya diri, mengabaikan inisiatif apa pun untuk mencari bakat baru, data ini menunjukkan bahwa lima besar memberi ruang bagi penulis muda yang mencoba fiksi atau non-fiksi untuk yang pertama. waktu. Bahkan untuk hal baru yang diterbitkan pada tahun lalu, rasio pendatang baru/mapan naik menjadi 1 setiap 3,5.
Jadi bagi seorang penulis muda yang bertekad membangun karir sebagai penulis dan memiliki dasar untuk itu, tidak hanya jalur penerbitan baru, penerbitan mandiri atau penerbit independen, juga ada kemungkinan untuk diterima di perusahaan besar. merek dengan kemampuan investasi dan promosi yang hebat. Tapi di sini keledai itu jatuh: segera ada survei kedua untuk mendinginkan antusiasme.
Survei kedua ini menyangkut harga ebook dari lima besar penulis pemula, mesinnya, seperti yang dikatakan Nielsen, yang memicu minat publik. Nah, harga ebook pemula lebih tinggi dari harga penulis lima besar yang sudah mapan. Tidak sedikit lebih unggul: harganya hampir dua dolar lebih banyak untuk membeli ebook pertama kali daripada yang sudah mapan. Biaya tambahan sebesar 19,7% yang menghukum para penulis yang perlu membangun basis pembaca dan mencari visibilitas dan karenanya membutuhkan insentif harga yang bagus. Namun, insentif ini tidak ada dan pembaca melanjutkan.
Penurunan bobot lima besar pada pendapatan Kindle Store
Tetapi ada lebih banyak lagi. Justru karena kebijakan penetapan harga ebook dalam dua tahun terakhir, bobot lima besar pada total pendapatan penulis pertama kali di toko Kindle telah menurun dari 22% pada 2014 menjadi hanya 9% pada 2016. lebih dari setengahnya pendapatan dari saluran ini seperti yang ditunjukkan grafik ini.
Kami menyerahkan data ini kepada analis Penghasilan Penulis untuk dikomentari.
Harga ebook yang tinggi akhirnya lebih merugikan penulis pemula daripada penulis mapan yang sudah memiliki jumlah pembaca dan karier yang mapan. Data kami dengan jelas menunjukkan bahwa antara 2014 dan 2016 harga yang terlalu tinggi menghukum pendapatan lima besar pendatang baru dan bahkan lebih membahayakan peluang mereka untuk ditemukan yang merupakan faktor terpenting dalam menciptakan basis pembaca yang diperlukan untuk membangun karier sastra. Dari 2012 hingga 2014, pendapatan yang dihasilkan oleh ebook pendatang baru dari lima besar turun 70%.
Kontribusi Kindle Store terhadap pendapatan penulis
Ada data lain yang diungkapkan oleh Author Earnings yang patut dikomentari. Data ini menyangkut bagian pendapatan dari lima penulis besar yang diatribusikan ke Kindle Store, yaitu ebooks. Sementara itu, mari kita lihat grafik ini.
Seperti yang akan Anda perhatikan, penulis mapan, pencipta buku terlaris, yang paling diuntungkan dari harga lima besar saat ini di toko Kindle. 46,1% dari pendapatan penulis lima besar, yang melebihi kelompok pendapatan satu juta dolar setahun, berasal dari Kindle Store, membuktikan bahwa yang terakhir adalah alat yang hebat untuk menjual buku dan konten baik untuk penulis hebat, baik untuk penerbit besar. Mengingat data ini, perang salib yang mereka berdua lakukan melawan Amazon tidak dipahami. Ini, paling tidak, bukan perilaku rasional.
Oleh karena itu, para penulis yang belum mapan, dengan kelompok berpenghasilan menengah ke bawah, yang paling diuntungkan dari kebijakan lima besar di KIndle Sore. Faktanya, semakin jauh Anda menuruni kelompok pendapatan, semakin banyak insiden Kindle Store pada total pendapatan penulis yang menurun: sebenarnya, dari 46% penulis terkaya, turun hampir sepuluh poin menjadi 35,6% penulis dengan kelompok pendapatan antara 10 ribu dan 25 ribu dolar. Bagaimanapun, bagian Kindle Store dari pendapatan Big Five penulis sangat besar. Penurunan tidak kurang dari 12 poin dalam dua tahun dalam pangsa keseluruhan dari lima kelompok besar pendapatan dari Kindle Store benar-benar dramatis dan membuktikan bahwa penerbitan besar benar-benar berhasil.
Pertimbangan yang menyertai: lihat bagian buku audio. Kami adalah sekitar 10% dari total pendapatan penulis! Pasar buku audio tumbuh dengan cara yang benar-benar menakjubkan.
Kami sekarang ingin menunjukkan analisis statistik lain yang menghubungkan pendapatan di Kindle Store dari lima penulis besar dengan masa karir mereka. Juga dalam hal ini ada hukuman bagi pemula sebagai bukti bahwa lima besar tidak mengambil kebijakan yang tepat untuk mempromosikan dan berkontribusi pada penegasan penulis dalam pengalaman sastra pertama mereka. Justru kemampuan untuk mendukung dan mempromosikan penulis pertama kali yang merupakan keunggulan kompetitif tunggal dari lima besar dalam penerbitan sendiri.
Amati data ini dalam hal ini
kesimpulan
Mari andalkan kata-kata analis Author Earning.
Pada tingkat makro, ini pada dasarnya melihat peluang yang hilang baik untuk lima besar maupun penulis pemula mereka. Masing-masing penulis ini mewakili investasi besar bagi penerbit. Menurunkan harga ebook akan memberikan peluang yang lebih baik untuk menjangkau audiens yang lebih luas, memungkinkan beberapa dari mereka menjadi penulis terlaris. Kebijakan seperti itu akan memberi lima besar solusi untuk menggantikan penulis terlaris saat ini seiring bertambahnya usia. Untuk lima besar, satu-satunya alternatif untuk kebijakan pendatang baru ini adalah melihat di luar industri penerbitan arus utama pada selebritas, bintang YouTube, pembelian penerbit independen terkenal, dan bioskop. Semua opsi yang akan menjadi semakin mahal dan berisiko untuk dipraktekkan karena penerbit besar memiliki sedikit pengalaman menjelajah di luar wilayah yang sudah dikenal.
Tidak bisa mengatakan lebih baik.
