Menjadikan perdagangan online sebagai mesin pemulihan Eropa, melalui penghapusan hambatan antar negara dan penciptaan pasar bersama di web: ini adalah tujuan Komisi Eropa, yang hari ini mempresentasikan Kertas Hijau untuk integrasi pembayaran telematik Eropa. Tujuan: menggandakan volume pembelian online pada tahun 2015 (dari 3,5% saat ini menjadi 7%) dan menggandakan PDB Eropa secara online. Sebagai? Memfasilitasi pembayaran, menjamin lebih banyak transparansi, memperluas dan memperkuat arahan perlindungan konsumen, mendobrak hambatan yang menghambat pembelian di negara ketiga, menciptakan sistem TI pertahanan yang menolak serangan dunia maya yang menjamin perlindungan informasi pribadi. Proyek ini termasuk dalam Undang-undang pasar tunggal, undang-undang untuk pasar tunggal, yang menyediakan serangkaian tindakan untuk merangsang ekonomi Eropa dan menciptakan lapangan kerja. Tujuannya persis seperti ini: meluncurkan kembali pertumbuhan dan menghasilkan lapangan kerja di seluruh Eropa, melalui sektor dengan potensi besar. Angka-angka di sektor ini diberikan oleh John Dalli, Komisaris Eropa untuk Kebijakan Dukungan Konsumen, Michel Barnier, Komisaris Eropa untuk Pasar Internal, dan Neelie Kroes, Wakil Presiden Komisi Uni Eropa.
"Di beberapa negara seperti Swedia dan Belanda, e-commerce menyumbang 25% bersih dari pertumbuhan pekerjaan”, tegas Barnier. Selanjutnya, “ekonomi digital menciptakan 2,6 pekerjaan untuk setiap pekerjaan yang hilang di pasar nyata”. Selanjutnya, lanjut Dalli dan Kroes, mengingat pembelian online mewakili "penghematan besar" bagi konsumen, "jika semua hambatan lintas batas dapat dihapuskan dan pangsa pasar sebesar 15% dapat dicapai, konsumen akan mendapatkan keuntungan dari 204 miliar euro. , sama dengan sekitar 7% dari PDB Eropa, dengan penghematan tahunan rata-rata sebesar 11,7 miliar".
Oleh karena itu, Makalah Hijau membayangkan penciptaan platform multimedia tunggal yang memungkinkan pembayaran di seluruh Eropa. Untuk alasan ini, ketentuan tersebut mengidentifikasi "dua puluh hambatan teratas" untuk pergerakan bebas barang di web di Eropa: di antaranya tingginya biaya pengiriman produk dari satu negara ke negara lain, ketidakmungkinan membayar dengan kartu kredit yang dikeluarkan di negara bagian selain negara tempat pembayaran harus dilakukan. Untuk alasan ini, Komisi Uni Eropa mengundang pihak-pihak yang berkepentingan untuk "menyerahkan, paling lambat 11 April, pendapat yang memungkinkan identifikasi hambatan untuk integrasi pasar lebih lanjut dan cara untuk menghilangkannya". Michel Barnier tidak ragu: “Eropa memiliki peluang untuk memberi makna baru pada konsep 'melakukan pembayaran'. Namun, kami tidak akan dapat mencapai ini dengan tingkat fragmentasi pasar saat ini”. Pembayaran elektronik yang aman, efisien, kompetitif, dan inovatif "mewakili elemen penting bagi konsumen, pedagang, dan bisnis untuk sepenuhnya menikmati keuntungan dari pasar tunggal, sekaligus merangsang pertumbuhan perdagangan elektronik".
Tantangannya sangat penting: seperti yang telah kita lihat, keuntungan dari satu pasar telematika sangat besar, dari sudut pandang ekonomi. Biaya tidak mencapai tujuan tidak kurang dari: kegagalan proyek ini, beri tahu Komisi Eropa, akan menelan biaya 4,1 poin persentase dari PDB antara sekarang dan 2020, hampir 500 miliar euro, setara dengan 1.000 euro untuk setiap warga negara Uni Eropa.
