Dengan desas-desus
Selalu ada seseorang yang membuat statistik. PoliFact.com, yang mengukur kebenaran dan tingkat keakuratan pernyataan politisi Washington, menemukan bahwa 77% dari pernyataan Donald Trump sebagian besar tidak berdasar, palsu, atau benar-benar bohong. Untuk alasan ini dia memberinya penghargaan Liar of the Year 2015 (2015 Lie of the Year). Dalam motivasi pemberian penghargaan tersebut terdapat beberapa pernyataan calon presiden GOP yang sama sekali tidak berdasar.
“Saya ada di sana ketika World Trade Center runtuh. Saya berada di Jersey City di mana ribuan dan ribuan orang merayakan runtuhnya menara… mereka bersorak!”. Balla: tidak ada video yang menunjukkan adegan ini dan otoritas publik telah membantah bahwa ini pernah terjadi, komentar PoliFact.
"Pemerintah Meksiko mengirimi kami penjahat." Balla mengatakan PoliFact. Pemerintah Meksiko tidak melakukan hal seperti itu. Mayoritas orang Meksiko yang melintasi perbatasan secara ilegal adalah pencari kerja. Selain itu, statistik menunjukkan bahwa imigrasi ilegal turun drastis setelah resesi dan tetap rendah hingga saat ini.
"Orang kulit putih yang dibunuh oleh orang kulit putih adalah 16%, orang kulit putih yang dibunuh oleh orang kulit hitam adalah 81%". Menari, menurut PoliFact. Justru sebaliknya. Pada tahun 2014, menurut statistik resmi, 82% orang kulit putih dibunuh oleh orang kulit putih, sedangkan yang dibunuh oleh warga Afrika-Amerika adalah 15%.
Hiperbola kebenaran
Ketika Bill O'Reilly dari Fox News mendesak Trump untuk membawa kertas pendukung untuk pernyataan ini, kandidat akrobatik itu berkata, “Ayo Bill, saya tidak dapat memverifikasi semua statistik. Saya mendapatkan jutaan dari mereka...".
Dengan George Stephanopoulos, pembawa acara Good Morning America dan redaktur pelaksana ABC News, yang menyampaikan undangan yang sama kepadanya, dia sedikit kurang tegas: “Banyak hal yang saya katakan – dan maksud saya semua – mungkin tampak kontroversial di pertama, tapi, percayalah padaku George, pada akhirnya aku tidak lagi, karena orang mulai berpikir bahwa Trump sebenarnya benar ”.
Pada kenyataannya, Trump mengikuti naskah yang tepat yang dia kembangkan sebagai pengembang real estat dan yang dia buat secara eksplisit dalam "mahakarya" -nya Seni kesepakatan, teks, menurut Trump, yang paling penting setelah Alkitab. Tentang kenyataan ini ditambah dengan faktor Trump yang membuatnya mendapatkan 3500 tuntutan hukum, pengusaha New York menulis dalam bukunya: “Saya akan menyebutnya hiperbola kebenaran. Ini adalah bentuk berlebihan yang tidak bersalah dan juga merupakan bentuk promosi yang sangat efektif." Dalam pernyataan tersumpah tahun lalu, Trump mengatakan dia tidak menggunakan komputer atau bahkan memiliki smartphone. Jadi bagaimana dia memposting 50 tweet?
versi Trump
Oleh karena itu, "versi Trump" yang menjadi fakta, karena orang pada akhirnya mempercayainya. Sederhana bukan? Dan itulah intinya di sini. Trump memiliki kepercayaan, hubungan yang hampir emosional dengan sebagian besar pemilih. Banyak pendukungnya adalah orang biasa yang bekerja keras, menyekolahkan anak, membayar pajak, dan berprestasi. Dan kemudian kasih sayang hanya bisa menjadi satu-satunya perasaan yang bisa mengaburkan kebenaran pada orang yang jujur. Semua pendukung Trump, ketika ditanya, mengulangi pengulangan yang sama seperti penjawab otomatis: "Trump adalah satu-satunya yang tahu apa yang harus dilakukan". Titik.
Komentator "New York Times" dan "Economist" tidak punya alasan untuk mengatakan dan menulis bahwa Trump tidak hanya tidak tahu apa yang harus dilakukan tetapi dia bahkan lebih berbahaya daripada ISIS. Kebetulan banyak orang Amerika juga memiliki suasana hati yang sama dengan pemilih Inggris yang diungkapkan dengan sangat baik oleh Michael Gove ketika, memperingatkan tentang konsekuensi Brexit, dia berkata "Kami memiliki nyali yang penuh dengan para ahli".
Bale dari jenis yang dilaporkan oleh PoliFact akan atau akan membatalkan kandidat lainnya. Bahkan kebohongan kecil adalah laknat dalam pemilihan presiden AS. Gary Hart, yang sudah hampir yakin dengan pencalonan Demokrat, tidak percaya dan terpaksa mundur dari pencalonan karena perselingkuhan di luar nikah yang ditolak dengan gigih; Aspirasi kepresidenan Ted Kennedy terkubur selamanya oleh perilaku yang tidak jelas, Bill Clinton hampir dimakzulkan dan menjadi presiden yang lumpuh karena ditolak fellatio. Dan seks oral bahkan bukan perzinahan. Tuduhan Ted Cruz terhadap Trump sebagai perzinahan serial tidak bergerak sedikit pun.
Trump, di sisi lain, dapat mengatakan dan melakukan apa yang diinginkannya dan menikmati pertumbuhan popularitas yang mencengangkan orang-orang yang berakal sehat. Jeb Bush mengatakan Trump adalah kandidat kekacauan. Mungkin kekacauan adalah kekuatan Trump.
Semua kesalahan retorika ars
Bagaimanapun, tidak mungkin untuk menjelaskan dengan baik bagaimana seorang kandidat yang pernyataannya 77% palsu atau informasi palsu dapat memiliki pengaruh yang begitu efektif pada pemilih yang matang yang terbiasa dengan mekanisme demokrasi seperti yang terjadi di Amerika.
Paul Krugman dalam editorial di NYTimes menyalahkan "kedua sisi" dari makna media, dengan istilah yang tidak dapat diterjemahkan ini, kesediaan patologis media besar untuk menggambarkan politisi dan program mereka sama baiknya atau sama buruknya terlepas dari betapa konyolnya sikap ini. . Dan kemudian dia menambahkan: "pemilih yang tidak memiliki waktu atau disposisi untuk melakukan penelitian sendiri dan mengambil berita dan analisis dari televisi dan halaman surat kabar, menerima kesan kesetaraan palsu ini dari diet media harian mereka" .
Untuk “Ekonom ada lebih dari tanggung jawab media, ada juga bakat Trump. Trump memiliki bakat yang tidak dapat diungkapkan oleh orang lain sebelum dia. Menurut The Economist, salah satu think-tank terpenting di dunia, bakat Mr. Trump ada dalam sesuatu yang disebut retorika, kata yang sangat kuno yang mampu diisi oleh Trump dengan modernitas yang luar biasa, mengikuti ajaran Orwell tentang pidato politik. .
Kami menyerahkan kepada "Ekonom" sendiri untuk menjelaskan kepada pembaca kami terdiri dari apa modernitas ini dan mengapa itu sangat efektif. Di bawah ini kami menerbitkan terjemahan bahasa Italia dari sebuah artikel berjudul “Double-plus effective. Mengapa retorika Donald Trump—dengan permintaan maaf kepada Orwell—berhasil dengan sangat baik” diterbitkan di kolom “Johnson” (Terjemahan oleh John Akwood).
Kami juga menunjukkan sebuah publikasi, yang baru saja dirilis, di mana Anda dapat memiliki, dalam bahasa Italia, sebuah esai tentang teknik retoris Trump. Buku ini (gratis dalam format ebook) mengumpulkan, dalam terjemahan Italia, 100 tweet terpopuler Trump untuk dibaca hanya dalam waktu setengah jam. Buku saudara untuk Hillary Clinton juga keluar. Dengan membandingkan kedua gaya tersebut, orang dapat memperoleh gambaran tentang perbedaan besar antara gaya komunikasi dan retoris dari dua orang yang memperebutkan kepemimpinan negara terpenting di dunia.
Untuk menciptakan
Sangat mudah untuk mengolok-olok cara Donald Trump menggunakan bahasa Inggris. Tweet-nya cenderung mengikuti struktur yang sama: dua pernyataan singkat diikuti dengan kata atau frasa yang menarik secara emosional, dan akhirnya tanda tanya besar (pada 12 Juni setelah penembakan di Orlando dia men-tweet "Kita harus pintar!").
Dia menciptakan nama panggilan untuk lawan-lawannya: "Marco kecil" (Rubio), "Ted (Cruz) si pembohong", "Hillary ketidakjujuran" (Clinton). Kosakatanya membumi: dia mengatakan "seri A" untuk menggambarkan bagaimana dia akan melakukan sesuatu atau "bercinta" untuk menggambarkan kekalahan yang buruk (seperti Hillary dengan Obama). Selama pemilihan pendahuluan dalam menghadapi ketidaksetujuan dengan suara bulat, dia berjanji untuk berhenti (dan memang pada satu titik dia melakukannya). Peter Barker, reporter senior New York Times dari Gedung Putih, menyebutnya sebagai "pelaku berantai".
Bagaimana bisa pria ini menjadi calon dari partai Abraham Lincoln? Bahkan jika kita tidak bisa mengatasinya, kita harus bertanya pada diri sendiri dengan enggan apakah sesuatu yang "baik" harus dilakukan jika memang itu tempatnya. Itu bahasa Trump yang berhasil. Lagi pula, bahasa adalah alat politisi untuk membangun konsensus (bersama dengan jabat tangan dan tepukan di punggung). Cara berbicara atau menulis menyapu para politisi yang cakap dan berpengalaman.
Menyederhanakan
Pertama, Trump berbicara dengan sederhana. Jurnalis sering menyalahkan bahasa politisi yang sederhana dan kadang-kadang mengoreksinya seperti halnya esai kelas delapan. Trump dikatakan menggunakan bahasa dan kosa kata anak laki-laki berusia sepuluh tahun. Tetapi uji keterbacaan, berdasarkan rumus Flesch, hanya mengukur panjang kata dan tidak mengatakan apa pun tentang isinya.
Paling tidak, tes ini mengukur hal-hal yang salah dengan wacana politik yang sebenarnya tidak. Kalimat pendek berisi kata-kata yang umum digunakan adalah hal yang baik. “Jangan pernah menggunakan kata yang panjang daripada yang pendek,” tulis Orwell dalam esainya Politics and the English Language.
Kesederhanaan bukanlah kebodohan: membuat bahasa sederhana berarti menangkap esensinya dan membuatnya menarik. Studi psikologis yang tak terhitung jumlahnya telah menunjukkan bahwa apa yang dipahami memiliki peluang lebih besar untuk dianggap benar. “Saya ingin membangun tembok yang besar dan indah dan Meksiko akan membayar tagihan untuk membangunnya” mungkin tidak masuk akal tetapi mudah dipahami, dan otak manusia, dalam keterbatasannya, menghargai hal-hal sederhana.
Mengulang
Taktik Trump lainnya adalah pengulangan. Itu juga mungkin tampak kekanak-kanakan. Tapi ternyata tidak. Trump mengulangi hal yang persis sama berulang kali dengan cara yang langsung dan memalu.
Namun dengan cara yang lebih canggih, pengulangan adalah teknik berbicara yang sangat terhormat. Mark Antony dalam orasi pemakaman Caesar mengulangi dengan sinis di setiap kalimat bahwa Brutus "adalah orang terhormat" setelah Brutus membunuh Caesar (Shakespeare, Julius Caesar, babak III, adegan II). Winston Churchill memanggil Inggris bersama dengan refrein "Kami akan bertarung di pantai, kami akan bertarung di tempat pendaratan, kami akan bertarung di ladang dan di jalanan ...". Dan kata kunci yang paling disukai di abad ke-20 adalah pengulangan yang bagus "Saya punya mimpi". Trump jelas bukan Martin Luther King, tetapi dia juga tahu bagaimana membuat orang mengingat apa yang dia katakan.
berimprovisasi
Cara paling efektif Trump untuk memikat pendengarnya mungkin yang paling sederhana: dia tidak memberikan pidato yang disiapkan, tetapi dia berbicara dengan bebas berdasarkan audiens yang dia temukan. Hanya dalam kasus yang jarang terjadi, yaitu, ketika dia menyadari bahwa mulutnya dapat membuatnya mendapat masalah - seperti dalam pidato pertamanya setelah penembakan di Orlando - dia menggunakan teleprompter.
Bahkan tampaknya tidak memiliki tangga. Wartawan yang lelah mengikuti kandidat tradisional dalam kampanye pemilu tahu bahwa, meskipun mereka berbicara tanpa catatan, politisi biasa selalu memanaskan sup yang sama dari satu tempat ke tempat lain. Bahkan Trump, seperti yang kami katakan, menggunakan kiasan tanpa akhir dan banyak mengulang. Tapi itu berbeda, karena Trump benar-benar berbicara langsung dan mengontekstualisasikan masalahnya. Hindari ejakulasi klise yang biasa dan dengan cara ini mengejutkan para jurnalis di belakangnya.
Sebuah kalimat dari Trump bisa menjadi berita. Itu terjadi, misalnya, ketika berbicara tentang kasus penipuan, penyimpangannya yang tiba-tiba menimbulkan perselisihan yang dilaporkan oleh seluruh pers negara: Trump menyebutkan seorang hakim (yang kebetulan menemukan dia salah dalam gugatan) dalam dugaan konflik menarik karena asal Meksiko. Salah, pada kenyataannya hakim tersebut lahir di Amerika Serikat dari orang tua Meksiko.
Sangat efektif
Kemampuan berimprovisasi ini merupakan nilai tambah. Bahkan tesis yang beralasan tampak lemah jika disampaikan sebagai pesan otomatis. Itu juga terjadi bahwa tesis yang tidak berdasar dapat tampak meyakinkan jika muncul secara spontan, terutama bagi para pemilih yang muak dengan politisi profesional. Ini menunjukkan bagaimana aturan terkenal Orwell untuk penggunaan bahasa yang jujur dan jelas sebenarnya adalah pedang bermata dua.
Berbicara jujur di depan umum berarti Orwell mengekspresikan dirinya secara konkret dan ringkas tanpa klise. Tetapi seorang demagog juga dapat menggunakan teknik yang sama. Orwell percaya pada efek terapeutik magis dari berbicara untuk mengungkap kebohongan dan menghindari bahasa kotor. Tetapi beberapa pemilih tidak bisa berbohong dan yang lainnya menghargai kata-kata kotor.
Jika ada terlalu banyak kebohongan dan vulgar dalam komunikasi, maka hubungan dengan fakta menjadi longgar, sikap brutal secara verbal terhadap lawan dan gaya yang dirancang dengan indah untuk menghipnotis pendengar adalah bahan dari koktail efektif yang berbahaya. Sangat efektif.
