Mereka menjual +30% AC portabel dan +6,7% AC tetap (sumber GFK) tetapi penjualan merugi, dengan hampir setengah dari koleksi yang diharapkan. Harga turun drastis, bahkan tanpa pelanggan memintanya. Antara promosi liar, pembelian sembarangan peralatan China yang buruk (tidak ada biaya, tidak dingin, langsung rusak, tidak ada bantuan) yang diimpor oleh pedagang dengan saham spot, pengecer dari peralatan dengan cepat kehilangan pendapatan, margin, dan omset. Dan gambar. Meski musim panas emas seperti ini, terbukti dari data yang GFK , dan terlepas dari permintaan pasar. Dan ketika data Agustus tiba (segera), peluang yang terlewatkan akan semakin terlihat. Begitu stok habis, banyak yang terus melakukan promosi, taktik yang mempengaruhi semua sektor, bahkan lemari es yang, meskipun permintaan sangat kuat dan penjualan unit meningkat, "penjaga toko" menjualnya dengan harga yang semakin rendah, dengan kerugian . Inilah data yang menegaskan taktik mengalahkan diri sendiri ini.
Permintaan sangat tinggi, tetapi harga turun
GFK telah merilis angka penjualan AC Januari-Juli 2017 untuk periode yang sama di tahun 2016 dan bisa ditebak, angka tersebut sangat berbeda dengan tahun lalu yang terjadi penurunan kuantitas untuk portable sebesar 21,8% dan secara total sekitar 6%. Periode yang sama tahun 2017 mengalami lonjakan, karena panas Afrika pada bulan Juni dan Juli, sebesar 30,2% untuk pembelian handset (mayoritas penjualan, menjadi penjualan tetap oleh saluran penginstal) tetapi nilainya berkurang setengahnya (+15,8 %). Peningkatan penjualan fixed air conditioner tercatat sebesar 6,7% secara unit sedangkan secara nilai tercatat -2,3%. Menurut GFK, tren harga rata-rata, meskipun permintaan sangat dinamis, mengalami penurunan total hampir 10%, dengan rincian sebagai berikut: -8,4% untuk sambungan tetap dan -11,1% untuk laptop. Luar biasa! Dan dengan potongan 50 euro untuk setiap struk turun dari 450 menjadi lebih dari 400 euro.
Seribu toko tutup dalam sepuluh tahun
“Jelas ada penurunan harga rata-rata untuk kedua kategori, baik untuk telepon rumah maupun untuk laptop – juru bicara GFK mengatakan kepada Firstonline, karena beberapa faktor seperti: kegiatan promosi, semakin pentingnya saluran online, masuknya pemain baru dengan harga rendah. perangkat akhir dan, lebih umum, pengurangan harga rata-rata umum oleh hampir semua pesaing di pasar”. Di balik komentar otoritatif ini, sebenarnya ada gambaran bencana yang kesekian kalinya, hilangnya pendapatan dan nilai ritel yang kesekian kalinya. Yang telah hilang, hanya dalam hal tempat penjualan yang diatur dalam kelompok dan rantai (lebih dari 50% dari total), hampir seribu toko, dari sekitar 2800 pada tahun 2008 menjadi lebih dari 2000 saat ini. Ritel yang sekali lagi meniru adegan terkenal Tafazzi yang dimainkan oleh Aldo, Giacomo, dan Giovanni, orang Italia klasik yang melukai dirinya sendiri. Sangat buruk.
