Di tahun Kejuaraan Sepak Bola Eropa dan Olimpiade London, pemimpin dunia dalam pakaian olahraga Adidas sudah dalam kondisi sangat baik. Faktanya, grup Jerman mencapai hasil rekor pada tahun 2011: laba bersihnya naik 18% menjadi 671 juta euro, sementara omset juga tumbuh sebesar 13% dengan nilai tukar konstan, mencapai 14 miliar euro, 10 di antaranya untuk merek Adidas, dan sisanya untuk anak perusahaan Reebok, TaylorMade, dan Rockport.
Herbert Hainer, pelindung perusahaan multinasional tersebut sejak 2001, mengaku puas dengan angka-angka tersebut. peningkatan organik terbesar yang tercatat sejak 2006, tahun di mana pembelian Reebok selesai, dan menekankan bahwa semua pasar dan semua jenis produk telah berkontribusi pada pertumbuhan: “Pasar terkuat kami, yang bersama-sama menyumbang lebih dari 50% pertumbuhan, adalah pasar yang paling kami fokuskan.
Dengan demikian, penjualan meningkat sebesar 16% di Amerika Serikat, sebesar 26% di Rusia/negara-negara bekas Uni Soviet dan, di Cina, sebesar 23%”. Meskipun krisis, penjualan juga positif di Eropa: +10%, terutama didorong oleh alas kaki (+18%), dengan peran utama dimainkan oleh model lari seperti LA Trainer (+50%). Sebaliknya, dalam pakaian, pertumbuhannya adalah 8%.
Adidas juga menyatakan bahwa mereka berniat untuk mempertahankan target roadbook untuk tahun 2015, yang memperkirakan target sebesar 17 miliar euro untuk tanggal tersebut, dan ini meskipun perkiraan pertumbuhan untuk tahun 2012 antara 5 dan 10%. Khususnya di sepak bola, merek ini bertujuan untuk mencapai rekor baru: penjualan melebihi 1,5 miliar, terutama terima kasih kepada pasar ritel China dan kekuatan pendorong di balik kejuaraan sepak bola Eropa yang akan datang dan Piala Dunia 2014 di Brazil.
