बाहर से हरा, अंदर से स्लेटी। शीन एंटीट्रस्ट अथॉरिटी की जाँच के दायरे में है। एक "पर्यावरणीय" छवि बेचने के लिए, जो प्राधिकरण के अनुसार, तथ्यों की कसौटी पर खरी नहीं उतरती। कंपनी इनफिनिट स्टाइल्स सर्विसेज कंपनी लिमिटेडअल्ट्रा-फास्ट फैशन दिग्गज के यूरोपीय साइटों का प्रबंधन करने वाली कंपनी पर जुर्माना लगाया गया है 1 मिलियन यूरो का जुर्मानाकारण? एक संचार रणनीति जो इस पर आधारित है अस्पष्ट, भ्रामक, या पूरी तरह से निराधार पर्यावरणीय दावे - कहा गया हरा दावा - पर्यावरण-स्थायी के रूप में प्रस्तुत कपड़ों को बढ़ावा देना।
शीन: कौन सी स्थिरता प्रणाली?
गारंटर प्राधिकरण की जांच के दायरे में हैं साइट के तीन खंड पूरे हो गए शीन का इटालियन: #शीइनदनो, इवोलुशेन e सामाजिक जिम्मेदारी। विशेष रूप से:
- #शीइनदनो इसमें एक "वृत्ताकार" भविष्य, अपशिष्ट न्यूनीकरण और उत्पाद पुनर्चक्रण की बात की गई थी। लेकिन बिना किसी आँकड़े, कार्यान्वयन योजनाओं या ठोस सत्यापन के। कुछ दावों—जैसे "वृत्ताकार प्रणाली का डिज़ाइन"—को परिभाषित किया गया था। अस्पष्ट, निरपेक्ष और वस्तुनिष्ठ तत्वों द्वारा समर्थित नहीं.
- ला linea डिज़ाइन द्वारा evoluSHEINजिसे "टिकाऊ" बताकर पारित किया गया, वह वास्तव में "टिकाऊ" निकला। marginale समूह के समग्र कैटलॉग में: प्रतिदिन प्रकाशित होने वाले नए मॉडलों का 10% से भी कम। इसके अलावा, परिधान अक्सर केवल आंशिक रूप से (कम से कम 30%) “अधिमान्य” सामग्रियों से“, जैसे कि पुनर्नवीनीकृत पॉलिएस्टर या प्रमाणित फाइबर।
- सामाजिक उत्तरदायित्व: कई मामलों में उपभोक्ताओं को स्पष्ट रूप से सूचित नहीं किया गया न तो पर्यावरण-टिकाऊ सामग्रियों के वास्तविक प्रतिशत पर, न ही वास्तविक पर जीवन-अंत पुनर्चक्रणीयता कपड़ों की - जिसकी अक्सर गारंटी नहीं होती, इलास्टेन या सिंथेटिक-प्राकृतिक मिश्रण की उपस्थिति के कारण भी।
जलवायु लक्ष्यों का दिखावा, लेकिन उत्सर्जन बढ़ रहा है
जलवायु प्रतिबद्धता पर शीन के बयान भी जांच के दायरे में आये: 25 तक उत्सर्जन में 2030% की कमी और 2050 तक शुद्ध शून्यदुर्भाग्यवश, जो कुछ सामने आया है उसके अनुसार, कुल उत्सर्जन (स्कोप 1, 2 और 3) गुजर चुके हैं 9,17 में 2 मिलियन टन CO2022 से 16,68 में 2023 मिलियन टन82% की बढ़ोतरी के साथ। लगभग 100% उत्सर्जन आपूर्ति श्रृंखला, परिवहन (हवाई मार्ग से), और कंपनी के प्रत्यक्ष नियंत्रण से बाहर की गतिविधियों से जुड़ा होगा।
एंटीट्रस्ट के पास है उस संदर्भ पर प्रकाश डाला जिसमें शीन काम करता है: अल्ट्रा-फास्ट फैशनविशाल मात्रा, बेहद कम कीमतों, समय पर उत्पादन और बेहद छोटे जीवन चक्रों पर आधारित एक मॉडल। हर दिन हज़ारों नए मॉडल, हवाई माल ढुलाई, सिंथेटिक सामग्रियों का गहन उपयोग और ऊर्जा-गहन डिजिटल बुनियादी ढाँचा (जैसे डेटा सेंटर)। एक ऐसी प्रणाली जो - प्राधिकरण ने नोट किया - इसे "स्थायित्व" के किसी भी दावे के साथ सामंजस्य बिठाना कठिन है.
ये परिवर्तन पर्याप्त नहीं हैं: "अस्पष्टता और चूक बनी हुई है।"
कार्यवाही के दौरान, शीन ने कुछ ऑनलाइन संचारों को संशोधित कियाकुछ विवादित अभिव्यक्तियों को हटा दिया गया है। लेकिन, प्राधिकरण के अनुसार, भ्रामक प्रोफाइलों को हटाने के लिए ये सुधार पर्याप्त नहीं थे। तथा इसमें अस्पष्टता, विशिष्ट आंकड़ों का अभाव, तथा तत्काल उपलब्ध न होने वाली जानकारी बनी हुई है।
फैशन में ग्रीनवाशिंग
प्राधिकरण का यह निर्णय ऐसे समय में आया है जब यूरोपीय स्तर पर भी इस घटना की ओर ध्यान बढ़ रहा है। greenwashingविशेषकर फ़ैशन क्षेत्र में। मई 2025 के अंत में, यूरोपीय संघ आयोग और कई राष्ट्रीय प्राधिकरणों ने भी शीन को आमंत्रित किया था। उपभोक्ता संरक्षण नियमों का पालन करें पर्यावरण घोषणाओं पर।
यह स्वीकार्य नहीं है कि स्थिरता को एक दिखावटी नारे तक सीमित कर दिया जाएहरित रणनीतियाँ केवल विपणन का माध्यम नहीं हो सकतीं, बल्कि ठोस नींव पर आधारित होना चाहिए: सत्यापन योग्य डेटा, स्पष्ट संचार, हाथ में संख्याएँअन्यथा, उपभोक्ताओं को धोखा दिया जाएगा, बाजार विकृत हो जाएगा, और पारिस्थितिक परिवर्तन के प्रति कोई भी वास्तविक प्रतिबद्धता निरर्थक हो जाएगी।
