प्यू रिसर्च सेंटर फॉर एक्सीलेंस इन जर्नलिज्म ने प्रिंट अखबारों के लिए एक और बुरी खबर जारी की है। जल्द ही, डिजिटल विज्ञापन समाचार पत्रों और पत्रिकाओं को पार कर जाएगा, और 2016 तक टेलीविजन को पार कर जाएगा। इतिहास में कभी भी विज्ञापन राजस्व का एक खंड इतनी तेज गति से नहीं बढ़ा है, लेकिन बुरी खबर यह है कि पारंपरिक मीडिया संगठन अपना हिस्सा जीतने के लिए संघर्ष कर रहे हैं। ईमार्केटेटर के अनुसार, 2009 में पांच सबसे बड़ी डिजिटल कंपनियों ने संयुक्त राज्य अमेरिका में ऑनलाइन विज्ञापन का 63 प्रतिशत एकत्र किया, पिछले साल यह हिस्सा बढ़कर 72 प्रतिशत हो गया। केवल तीन वर्षों में, Google, Yahoo, Facebook, Microsoft और AOL ने अपने राजस्व में 3,5 बिलियन डॉलर की वृद्धि की, जिससे समाचार पत्रों की वेबसाइटों के पास कुछ भी नहीं बचा।
वास्तविक समस्या यह है कि जहाँ बड़े सर्च इंजन अपने उपयोगकर्ताओं के प्रोफाइल विज्ञापनदाताओं को उपलब्ध कराते हैं, इस प्रकार विज्ञापन को केवल एक निश्चित उत्पाद में रुचि रखने वाले लोगों तक पहुँचने की अनुमति देते हैं, समाचार पत्र रियायतग्राही अभी भी एक पारंपरिक संग्रह का लक्ष्य रखते हैं, जिसका उद्देश्य बिना किसी भेद के सभी जुड़े हुए उपयोगकर्ताओं के लिए है। विशेषज्ञों की यह आम राय है कि केवल विशिष्ट लक्ष्यों पर लक्षित विज्ञापनों का ही वेब पर भविष्य है और यह हमारे निजी जीवन, हमारे स्वाद और हमारे दोस्तों से संबंधित किसी भी जानकारी के लिए Google और Facebook के जुनून की व्याख्या करता है।
लेकिन सूचना के भविष्य पर एक दिलचस्प किताब "न्यूसोनॉमिक्स" के लेखक केन डॉक्टर के अनुसार, आशा है। यह ध्यान से अध्ययन करने के लिए पर्याप्त है कि वॉल स्ट्रीट जर्नल अपने टैबलेट संस्करण में विज्ञापन कैसे डाल रहा है यह समझने के लिए कि समाचार पत्र भी अपने आर्थिक खातों में सुधार के लिए महत्वपूर्ण कदम उठा सकते हैं। डब्ल्यूएसजे के विज्ञापन एप्लिकेशन पूरी तरह से इंटरैक्टिव हैं और पाठक को विज्ञापनदाता द्वारा किए गए प्रस्तावों के बारे में अधिक जानने की अनुमति देते हैं। यदि एक निवेश योजना की पेशकश की जाती है, तो वैश्विक अर्थव्यवस्था की प्रवृत्ति पर तुलनात्मक तालिकाओं, आंकड़ों और विश्लेषणों का विश्लेषण करना संभव होगा। यदि वर्जीनिया राज्य संवाद करना चाहता है कि व्यवसाय खोलने के लिए यह सबसे अच्छी जगह है, तो आवेदन में अन्य राज्यों के प्रस्तावों के साथ तुलना करना संभव होगा, राज्यपाल द्वारा एक छोटा भाषण सुनें, वीडियो देखें।
पारंपरिक नोटिस या वाणिज्यिक ऑनलाइन डालने की तुलना में यह थोड़ा अधिक जटिल और थका देने वाला है, लेकिन अभी कई अन्य वैध विकल्प नहीं दिखते हैं: पांच डिजिटल दिग्गज भी भविष्य में अपना सब कुछ हड़प लेंगे और बचे हुए बाजार में प्रतिस्पर्धा तेजी से कठिन होगी।
