Die Vodafone Group kündigt heute neue Regeln gegen Fake News und Hassreden an, um zu verhindern, dass ihre Werbung in digitalen Medien erscheint, deren Hauptziel die Verbreitung und das Teilen solcher Inhalte ist.
Die neuen Regeln – die bereits in Kraft sind – beinhalten die Definition von Hassreden und gefälschten Nachrichten, um festzustellen, ob ein bestimmtes digitales Medium eine Vodafone-Werbung hosten kann oder nicht, ohne jedoch seinen Zugang zum Netzwerk zu beeinträchtigen.
Kontext: der digitale Werbemarkt
In den letzten zehn Jahren hat das schnelle Wachstum digitaler Werbung großen Marken wie Vodafone ermöglicht, direkt mit Verbrauchern und Unternehmen in Kontakt zu treten. In jüngerer Zeit haben die Werbeindustrie und digitale Werbeanbieter wie Google und Facebook Werbetechnologien entwickelt, die Algorithmen verwenden, um digitale Werbung gezielt auf unterschiedliche Demografien von Benutzern auszurichten und Werbeflächen entsprechend der besuchten Websites und sozialen Medien dynamisch zu positionieren.
Programmatische Werbung ist einerseits ein wirksames Instrument, da sie es Ihnen ermöglicht, Online-Investitionen zu konzentrieren und zu segmentieren. Andererseits kann sie in einigen begrenzten Fällen zu unerwünschten und potenziell schädlichen Ergebnissen führen, einschließlich anstößiger Werbung neben Inhalten. Darüber hinaus kann programmatische Werbung den Effekt haben, Einnahmen für digitale Medien zu generieren, die hauptsächlich darauf abzielen, Hass zu schüren oder bewusst falsche Nachrichten zu verbreiten.
Der CEO der Vodafone-Gruppe, Vittorio Colao, stellt fest: „Die Verbreitung von Fake News und die Aufstachelung zu Hass gefährden Respekt und Vertrauen, die die Grundlage zivilisierten Lebens sind. Vodafone fördert aktiv Vielfalt und Inklusion und betrachtet die Integrität demokratischer Prozesse und Institutionen als von grundlegender Bedeutung, die häufig das Ziel derjenigen sind, die vorsätzlich falsche Nachrichten verbreiten. Wir tolerieren keine Verbindung zwischen unserer Marke und anstößigen oder schädlichen Inhalten."
Vodafone regiert weltweit
Vodafone hat bereits mehrere Regeln, um Transparenz und Integrität bei der Vergabe von Werbebudgets zu gewährleisten. Zum Beispiel hat es eine Richtlinie, die es ausdrücklich verbietet, Geschäftsbeziehungen mit Medienorganisationen zu nutzen, um ihre Ansichten über Vodafone-Produkte, -Dienstleistungen und -Geschäfte zu beeinflussen, und besagt, dass es „Vodafone oder seinen Vertretern strengstens untersagt ist, damit zu drohen, denjenigen, die das Unternehmen kritisieren, die Werbung zu nehmen auf redaktioneller Ebene oder auch nur ein Hinweis auf die Möglichkeit, Werbeinvestitionen unter der Bedingung einer günstigeren Medienbehandlung zu lenken oder zu erhöhen".
Die neuen Regeln gegen Fake News und Hassreden folgen einem Whitelist-Ansatz durch ein Kontrollsystem, das von Vodafones globalem Netzwerk von Werbeagenturen (unter der Leitung von WPP), Google und Facebook implementiert wird. Diese Kontrollen stellen sicher, dass Vodafone-Werbung nur in digitalen Medien erscheint, die sich nicht auf schädliche Inhalte konzentrieren.
Diese Überwachung wird regelmäßig von Vodafone und seinem globalen Netzwerk von Werbeagenturen überprüft, um sicherzustellen, dass die Auswahl der Medien, die auf die weiße Liste gesetzt werden sollen, angemessen ist, weder zu breit noch zu eng.
Die neuen Regeln lauten wie folgt:
Blockieren Sie Werbung in digitalen Medien, die Hassreden und Fake News fördert
Vodafone, alle in seinem Namen handelnden Dritten und seine Werbeplattformanbieter (einschließlich, aber nicht beschränkt auf Google und Facebook) müssen alle erforderlichen Schritte unternehmen, um sicherzustellen, dass Vodafone-Werbung nicht in digitalen Medien erscheint, die Hassreden und gefälschte Nachrichten fördern. Letztere definieren wir als Presseorganisationen, deren Hauptzweck die Verbreitung von Inhalten ist, die:
absichtlich Frauen oder schutzbedürftige Minderheiten erniedrigen (Hassreden); oder
als faktenbasiert (also keine Satire oder Meinung) präsentiert werden, Nachrichten, die keine verlässliche Primärquelle haben (oder die auf einer betrügerischen Zuordnung zu einer Primärquelle beruhen), oder Nachrichten, die eine vernünftige Person für vorsätzlich irreführend halten würde (Fake News). ).
Es ist darauf hinzuweisen, dass:
· beziehen sich die Begriffe „Medien“ und „Presseorganisationen“ auf alle Kanäle, Websites, Anwendungen, Programme und Veröffentlichungen in den sozialen Medien, in den digitalen, Print- und Fernseh- oder Hörfunkkanälen;
· der Begriff „Werbung“ bezieht sich auf alle Formen der Markenwerbung, Advertorials, Sponsoring und Co-Marketing-Vereinbarungen;
· diese verbindlichen Regeln gelten für alle Vodafone-Marken, die von Tochtergesellschaften, Joint Ventures und Untermarken.
