Die Pandemie explodierte Der Online-Weinmarkt. Laut einer gemeinsamen Studie von Mediobanca, Sace und Ipsos ist der E-Commerce mit italienischem Alkohol im vergangenen Jahr sprunghaft angestiegen: +74,9 % Umsatz auf proprietären Webportalen, +435 % auf spezialisierten Online-Plattformen, + 747 % auf generalistischen Marktplätzen. Nicht nur das: im Jahr 2020 digitale Investitionen der großen Weinproduzenten stiegen um 55,8 %, während die Gesamtinvestitionen um 14,3 % zurückgingen (Werbeausgaben -13,4 %).
Und noch einmal: Vor dem Lockdown hatten 71 % der Italiener noch nie online auf der Website eines Weinguts eingekauft, heute ist der Anteil um sieben Prozentpunkte auf 64 % gesunken. Darüber hinaus lag der Anteil der Menschen, die vor Covid noch nie die E-Commerce-Seite oder das Online-Angebot eines Weinladens genutzt hatten, bei 74 %, gegenüber 69 % heute.
Die spektakulären Zahlen der Online-Verkäufe passen in eine wirtschaftlicher Kontext offensichtlich negativ. Der italienische Weinmarkt schloss das Jahr 2020 mit einem Umsatzrückgang entspricht 4,1 %, eine Synthese aus einem enttäuschenderen Trend auf dem Inlandsmarkt (-6,3 %) als auf dem Auslandsmarkt (-1,9 %). Die Ebit-Marge verzeichnete einen leichten Rückgang und sank auf 5,8 % im Vergleich zu 6,2 % im Jahr 2019, während die Auswirkung des Nettoergebnisses auf den Umsatz nahezu stabil blieb und von 4,2 % auf 4,1 % stieg.
2021 wird stattdessen das Jahr des Aufschwungs sein. Die großen Weinproduzenten rechnen mit einem Umsatzwachstum von rund 3,5 %, das allein im Exportanteil 4,6 % erreichen dürfte. Das beste Wachstumspotenzial wird auf den Märkten verzeichnet China (+6,3 % jährlich), Kanada e Japan (+5,9 %), aber beim absoluten Wert der Importe bleiben sie weiterhin auf den ersten beiden Plätzen US (+ 2%) und Deutschland (+ 3,1%).
Insgesamt lohnen sich Italiens Exporte von Weinen und anderen Spirituosen 30 % des Lebensmittel- und Getränkeumsatzes im Ausland und im Jahr 2020 erreichten sie die Quote 7,8 Milliarden.
