Enrico Valdani, Forscher bei Cermes, dem Forschungszentrum für Marketing und Dienstleistungen der Universität Bocconi in Mailand, führte eine Studie über die Konsumgewohnheiten einer Stichprobe von 2.000 Italienern durch. Nur 8 % von ihnen gaben an, ihre Einkäufe von 2011 bis letztes Jahr nicht gekürzt zu haben. Alle anderen sparten weiter an allen Posten des Familienbudgets, an Kleidung und Urlaub.
Tatsächlich ging Bekleidung um 60 % zurück, während die Kategorie Reisen und Urlaub einen Rückgang von 53 % erlitt. Die Zahlen für die anderen Abnahmen sind wie folgt: Möbel -42 %, Schönheit und Fitness -42 %, Hobbys, Sport und Freizeit -40 %. Relativ geringere Verluste erleiden Internet und Telekommunikation, Gesundheit, Versicherungen, Lebensmittel und Getränke mit Rückgängen zwischen 14 und 18 %. Sogar Computer- und Elektronikartikel, die sich bisher in guter Verfassung befanden, wurden von 34 % der Italiener verkleinert.
"Die Untersuchung zeigt einen bewussten, aktiven Verbraucher, der auf die makroökonomische Verschlechterung reagiert, indem er nach originellen Lösungen sucht, die von der Erkundung neuer Vertriebskanäle über die krampfhafte Aufmerksamkeit für Werbeaktionen bis hin zur Vertiefung seiner Kenntnisse des Internets reichen", sagt Valdani.
Auch für eine Prognose für das laufende Jahr ist im Bericht Platz. Die Lücke zwischen dem Rückgang des BIP und dem Verbrauch sollte sich weiter verringern und den Trend des Zeitraums 2011-2013 bestätigen, jedoch bei etwa 0,2 bleiben. Angesichts dessen, was anprangert, dass die Entscheidungen der Verbraucher zögern, die positiven Zeichen der Wirtschaft sofort anzuerkennen. Tatsächlich verzeichnete das BIP 2012 einen Rückgang von 2,4 %, während der Konsum sogar um 4,5 % zurückging. Im darauffolgenden Jahr fiel das BIP um 1,9 % und der Konsum um 2,6 %, was den Abstand verringerte, aber die Dynamik eines hyperreaktiven Verbrauchers bestätigte.
