Die großen Wirtschaftskapitäne mögen alte Seehunde der Finanzen sein, aber wenn es darum geht, sich in das weite Meer der sozialen Netzwerke vorzuwagen, gehen sie lieber vor Anker. Tatsächlich ist nur ein Drittel der amerikanischen Top-CEOs in den sozialen Medien präsent und aktiv. Die Analyse wurde veröffentlicht von Forbes, historisches amerikanisches Wirtschaftsmagazin, bekannt für seine unumgänglichen Rankings, das ein gnadenloses Porträt der herrschenden Klasse zeichnet, die sich mit neuen Technologien auseinandersetzt, den einzigen glaubwürdigen Lebensrettern in Krisenzeiten.
Die Daten stammen aus dem neuesten Bericht von Ceo.com, einer Website für die Geschäftswelt, und Domo, einem Softwareunternehmen. Eine Umfrage, die einen Monat lang die Aktivitäten der 500 wichtigsten US-CEOs auf Twitter, Facebook, LinkedIn und Google gescannt hat.
Nur 32 Prozent der CEOs haben mindestens ein Konto bei einem sozialen Netzwerk. Das heißt, 68 Prozent von ihnen haben kein Profil, nicht einmal ein repräsentatives.
Die aktivsten sind, und das ist keine Überraschung, auf LinkedIn, dem professionellen Netzwerk schlechthin. Die CEOs mit Konto liegen in diesem Fall bei 27,9 Prozent, zwei Punkte mehr als im Vorjahr. Und wer dabei ist, hat auch ein reges Sozialleben: Ein Viertel der Nutzer hat mehr als 500 Kontakte. Tatsächlich ist LinkedIn bei Managern erfolgreicher. Laut einer diese Woche veröffentlichten Pew-Studie sind nur 20 Prozent der US-Bevölkerung im professionellen Netzwerk.
Die Könige von LinkedIn sind Met Whitman, CEO von Hewlett-Packard (über 265000 Kontakte) und Jamie Dimon von JP Morgan Chase (bei 147000). Überraschenderweise ist Marissa Meyer, die Nummer eins bei Yahoo, dabei, aber sie hat nur 139 Freunde. Einem historischen Unternehmen wie Ford geht es viel schlechter: nicht einmal ein Schatten von Alan Mullaly, CEO des Autokonzerns.
Twitter wächst, aber die Zahlen sind noch gering. Knapp 6 Prozent der Manager haben ein Konto, gegenüber 3,6 Prozent im Vorjahr. Das Problem hier ist, wenn überhaupt, Faulheit. Nur 19 von 500 Administratoren schreiben Nachrichten mit 160 Zeichen, aber nicht mehr als eine pro Tag.
Etwas besser sieht es bei Facebook aus, wo 7,6 Prozent der Anzeigen präsent sind. Zur Erinnerung: 67 Prozent der amerikanischen Bevölkerung sind im Netzwerk von Mark Zuckerberg, der übrigens mit fast 19 Millionen Kontakten der beliebteste CEO in den sozialen Medien ist.
