Anders als in der Vergangenheit ist die Krise da und wird für ein paar Jahre nicht herauskommen. Zumindest nicht laut Management Unilever, der multinationale Lebensmittel-, Kosmetik- und Haushaltshygienekonzern, der zu seinen Marken Knorr, Algida-Eiscreme, Dove, Cif zählt. So sehr, dass der Konzern darüber nachdenkt die Vertriebsstrategie der asiatischen Entwicklungsländer nach Europa zu bringen. Dies erklärte Jan Zijderveld, Europachef von Unilever, in einem Interview mit der deutschen Ausgabe der „Financial Times“ und erklärte, dass sich das Unternehmen „der Rückkehr in die Armut“ im Euroraum stellen müsse.
„In Indonesien“, sagte Zijderveld, „verkaufen wir eine einzelne Packung Shampoo für 2-3 Cent und verdienen dasselbe.“ Und so bereitet sich Unilever auf die Mehrwertsteuererhöhung in Spanien vor, die zu einem starken Verbrauchseinbruch führen wird, und passt sich an die neuen und geringeren Budgets der Europäer an, wenn sie in die Supermärkte gehen.
"Die Märkte Europa Sie sind ein bisschen wie die Olympischen Spiele der Verteilung“, erklärte Zijderveld, „sie sind die schwierigsten. Wer hier erfolgreich ist, wird überall erfolgreich sein“. Europäische Verbraucher sollten sich daher auf neue reduzierte Packungen einstellen, der Trick wird genau das sein: kleine Dosen zu Schnäppchenpreisen.
