Das von Ruslan Kogan vertretene Geschäftsmodell ist sehr einfach, aber einfache Ideen sind oft am schwierigsten umzusetzen. Dieser 29-jährige Russe-Australier hat Accenture verlassen, um ein neues Unternehmen zu gründen, indem er es auf einem Drahtseil finanziert, mit Vorschüssen von Kunden und Verfügbarkeit auf verschiedenen Kreditkarten.
Jetzt Kogan Technologies ist Australiens größter Online-Händler für Haushaltselektronik. Das Hauptprodukt ist der LCD-TV und das ist das Geschäftsmodell: Dies sind „generische“, markenlose Fernsehgeräte, die in China hergestellt werden, lokale und importierte Komponenten zusammenbauen und dann auf der Website von Kogan direkt an den Verbraucher verkauft werden. Es ist nicht gerade ein Übergang „vom Erzeuger zum Verbraucher“, aber fast. Der Vermittler wird auf nur einen – Kogan – reduziert, aber die Kosten sind sehr gering, da alles online stattfindet.
Ruslan Kogan behauptet sich als sein Vorbild, das er nun auf andere ausgeweitet hat andere elektronische Produkte als Fernseherkann in vielen anderen Bereichen angewendet werden. Sein auf T-Shirts von Kogan Technologies aufgedrucktes Motto lautet: „Die Frage ist nicht ‚wer gibt mir die Erlaubnis'; Die Frage ist, wer mich aufhalten kann“.
