Es ist nicht nur Fiat, mit seiner Investition von einer Milliarde in die Zastava-Werke in Kragujevac (die jetzt von einem Unternehmen verwaltet werden, das zu 70% von Turin und zu 30% von der serbischen Regierung kontrolliert wird), wo es von 30 produzierten Autos im Jahr 2012 auf 200 in diesem Jahr steigen wird, wenn die Gesamtzahl erreicht wird Die Exporte, die Fiat Automobili Serbia erzielen könnte, werden auf 1,1 bis 1,3 Milliarden Euro oder etwa 15% der gesamten aktuellen Exporte des Balkanlandes geschätzt.
Serbien, das sich immer mehr auf den Freizeittourismus und nicht nur auf das Geschäft konzentrieren möchte und das Lonely Planet aus diesem Grund mit der Herausgabe des ersten italienischsprachigen Reiseführers über Belgrad und Umgebung beauftragt hat, ist ein Eldorado für viele Unternehmen im Kofferraum. Nicht nur die Montage des Fiat Punto und seit letztem Jahr die Produktion des 500L, sondern auch viel Bankpräsenz.
Nach offiziellen Angaben von Ice sind mit den Beteiligungen von Intesa-San Paolo (beide vor der Fusion präsent, heute mit Banca Intesa Serbien erste Bank des Landes) und Unicredit (Drittbank) haben italienische Banken heute einen Marktanteil von rund 25 % am gesamten serbischen Bankensektor. Was den Versicherungssektor betrifft, erwarb die Generali Group 2006 50 % von Delta Osiguranjie – der führenden privaten Versicherungsgruppe und Drittmarktbetreiber – und 2007 erwarb Fondiaria-Sai die zweitgrößte Versicherungsgesellschaft in Serbien. Der von italienischen Unternehmen kontrollierte Gesamtanteil beträgt rund 44 %.
Ganz zu schweigen vom Industriebereich: Abgesehen von Fiat sind Strickwaren und Unterwäsche in Serbien am präsentesten. Zu den wichtigsten Namen mit eigenen Produktionsstätten zählen Pompea, Golden Lady, Calzedonia und Fulgar. Im Februar 2011 registrierte Benetton das serbische Unternehmen Benetton Serbia, das rund 40 Millionen Euro investiert hat und in den nächsten Jahren 2.700 Mitarbeiter einstellen wird. Es gibt sogar Platz für den Agrar- und Lebensmittelsektor mit Amadori und für die Infrastruktur, col neue Eisenbahnbrücke „Zezelj“ in Novi Sad, gebaut für 45 Millionen von Italferr zusammen mit spanischen Partnern.
Das Ergebnis ergibt, dass die Kolonie italienischer Touristen gehört heute zu den zahlreichsten: 51 Ankünfte im Jahr 2011 (+34 % gegenüber 2010) mit fast 3 durchschnittlichen Übernachtungen (diejenigen, die zusammen mit den Russen die meiste Zeit verbringen). Abgesehen von den Nachbarländern sind wir unter den westlichen am präsentesten, wie die Deutschen. Aber will das ehemalige jugoslawische Land, das zum x-ten Mal wiedergeboren wurde, nachdem es im Laufe der Jahrhunderte von den Armeen, die den Balkan überquerten, etwa vierzig Mal zerstört (und wieder aufgebaut) wurde, nur ein Land der Geschäfte sein?
Nein, wie die suggeriert Direktorin des Nationalen Fremdenverkehrsamtes, Gordana Plamenac, und wie durch einige Daten bestätigt. Obwohl mit dem Wirtschaftsuniversum verbunden, gibt es vor allem einen florierenden und wachsenden Kongresstourismus. „Die Zahl der internationalen Kongresse ist auf 53 gestiegen und das Ranking Serbiens als Kongressdestination, basierend auf der Liste der ICCA (International Congress and Convention Association), ist in den letzten sechs Jahren weltweit vom 72. auf den 42. Platz gestiegen Belgrad ist eine der 50 wichtigsten Konferenzdestinationen der Welt".
Dann, anders als in der Nähe von Kroatien und Montenegro, die zum Meer zeigen, gibt es den Berg. Entsprechend der Daten des World Travel & Tourism CouncilTatsächlich wurden von den mehr als 2 Millionen Ankünften (davon 800 aus dem Ausland) und 6 Millionen Übernachtungen im Jahr 2012 1,5 Millionen in Belgrad registriert, aber auch bis zu 400 in Bergorten, mit fast eine durchschnittliche Woche verging. Die meistbesuchten Orte, die den meisten noch unbekannt sind, sind Kopaonik und Zlatibor.
„Wir setzen viel auf Kopaonik – bestätigt Plamenac – mit neuen Hotels und Skiinfrastrukturen“. Skigebiete, die derzeit fehlen: Die serbischen Berge sind im Sommer beliebter, wollen aber auch zum Skiurlaubsziel werden. Dafür und generell für die Herausforderung des Freizeittourismus sind Investitionen nötig, die derzeit ehrlich gesagt noch schleppend vorankommen. Einige Vergleichsdaten mit anderen Ländern des ehemaligen Jugoslawien lassen erahnen, wie weit der Weg noch zu gehen ist. Von den gesamten öffentlichen Ausgaben sind zunächst nur 0,5 % für den Tourismus bestimmt: 182. Land der Welt, in dem der Durchschnitt 3,9 % beträgt, in Italien um 3,6 % und im benachbarten Montenegro um 2,6 %.
Vor allem aber sind es private Investitionen, die Montenegro voranbringen: Fast ein Viertel des im Land investierten Kapitals fließt in den Tourismus, während der durchschnittliche Prozentsatz weltweit bei 4,7 % und in Belgrad und Umgebung bei 3,8 % liegt. Der Anteil des Freizeittourismus am BIP ist daher noch gering: Platz 132 weltweit mit 1,4 %, wo Montenegro und Kroatien herumreisen, und mehr als 10 % (Italien 3,3 %). Berücksichtigt man die indirekten und induzierten Aktivitäten, steigt die Zahl auf 5,4 %, was fast 1,7 Milliarden Euro entspricht. Im Jahr 2023 wird es schätzungsweise 4 Milliarden Euro oder 6,8 % erreichen und damit stärker wachsen als der Weltdurchschnitt, aber im Moment ist es das 147. auf dem Planeten (Italien 79. mit 10,5 %, Kroatien 20. mit 26,3 %).
Es gibt auch eine Stellenlücke: 3 % der Bevölkerung sind derzeit im Tourismus beschäftigt, und selbst unter Berücksichtigung indirekter und induzierter Aktivitäten gibt es 80 Arbeitsplätze, 6 %, viel weniger als im benachbarten Kroatien, wo mehr als jeder vierte Arbeitnehmer (fast 29 %) im Tourismussektor arbeitet.
Trotz dieser Daten sind die Absichten und ersten Ergebnisse da. „Serbien wächst weiter bei Touristenankünften – erklärt Gordana Plamenac – und dies fällt mit neuen Investitionen im Hotelsektor zusammen: Das Crown Plaza Hotel in Belgrad wird voraussichtlich in wenigen Tagen eröffnet, ebenso das Radisson Blue Mitte 2014“. Derzeit gibt es über 109 Betten, wobei die Preise vor allem in Belgrad sinken: 2011 kostete ein Zimmer 93 Euro, dieses Jahr durchschnittlich 71 Euro, während man mit 50 Euro in Novi Sad übernachten kann.
Dann gibt es den Luftverkehr: 45 Flüge über Serbien im Jahr 2012 gegenüber 40 im Jahr 2009. Im vergangenen Jahr wurden erneut 3 Passagiere gezählt, gegenüber 400 Millionen im Jahr 2,6. „Dies ist auch der neuen nationalen Fluggesellschaft Air Serbia zu verdanken, die erst im Oktober dieses Jahres eingeführt wurde und sich zu 49 % im Besitz von Etihad-Abu Dhabi Airlines und zu 51 % im Besitz der serbischen Regierung befindet. Nicht nur das: Turkish Airlines hat die Anzahl der Flüge von Istanbul nach Belgrad erhöht, Vueling von Barcelona nach Belgrad, während Low-Cost-Carrier ihr Angebot erweitern.“ Als Easy Jet, der von Rom Fiumicino und Mailand Linate nach Italien fliegt, hat dieses Jahr auch Malpensa hinzugefügt.
Aber warum sollten Sie Serbien besuchen? Gordana Plamenac fasst es noch einmal zusammen: „Außer dem Meer haben wir alles: eine Stadt wie Belgrad und seine bewegte Geschichte, einladend und perfekt für junge Leute. Und dann die Berge und dann die als EU-Erbe geschützten romanischen Klöster. Essen, Kunst, Kultur. Selbst Design, mit dem Mikser Festival, das zwischen Mai und Juni stattfindet und die in den internationalen Rankings der Teilnahme und Zustimmung aufsteigt“. Kurz gesagt, ein bisschen wie der Fuorisalone in Mailand. Vor allem aber, wie der neue Lonely Planet Guide sagt, „ein bisschen Istanbul und ein bisschen Berlin“.
