Eines der größten thermoelektrischen Kraftwerke Italiens, in Monfalcone, beginnt mit der Umstellung auf erneuerbare Energien, ohne die Beschäftigung zu beeinträchtigen. A2A, die es verwaltet, teilt die Vorschläge der Experten und nimmt am Beratungstisch Platz, um die Anlage nicht zu einer Müllverbrennungsanlage zu machen. Ein ermutigendes Zeichen für das Panorama der italienischen grünen Wirtschaft, wenn die Agentur AJ Com – ein auf Energiekampagnen spezialisiertes Netzwerk – uns mitteilt, dass der Energiemarkt in Italien 420 Milliarden Euro pro Jahr wert ist. Ein verzweigtes Geschäft, das jedoch noch nicht das gewünschte Niveau erreicht hat. Trotz Regeln, Bestimmungen, nationalen und lokalen Standards.
Italienische Unternehmen konzentrieren sich seit einiger Zeit auf die Kommunikation ihrer Produkte. Viel mehr als in Deutschland, Frankreich, Großbritannien. Die großen Unternehmen investieren große Summen, ohne jedoch Punkte und Einnahmen zu erzielen, die den aufgestellten Budgets entsprechen. Die Marktanalyse von AJ-Com konzentriert sich genau auf die Wirksamkeit von Botschaften von Agenturen und Influencern. Die Herausforderung, die es zu meistern gilt, betrifft kurz gesagt den Aufbau eines wettbewerbsfähigen und flexiblen Modells, das Tradition und Digitales verbindet.
Alt und neu, weil wir in einem Land leben, in dem die Jugend abnimmt und die Alten wachsen. Den größten privaten Energieverbrauch haben Familien mit einem hohen Durchschnittsalter, verteilt auf verschiedene Gebiete, von Nord nach Süd, Städte und Vororte. Erneuerbare Energien, die mit innovativen Technologien auf dem Vormarsch sind, kommen an dieser vielschichtigen und unstrukturierten Klientel nicht vorbei. Nichts ist daher effektiver als eine handgehaltene Kommunikation mit Kundenbenutzern, die als das betrachtet werden, was sie wirklich sind.
Was hat die Geschichte des Werks Monfalcone mit dieser Analyse zu tun? Es ist einfach die gute Seite einer gemeinsamen Anstrengung von Unternehmen, Gewerkschaften und der Region, einen Energiestandort in Richtung innovativer, umweltfreundlicher Ziele zu bringen. Die jüngsten Schätzungen für 2018 prognostizieren ein Wachstum von 6 % für nichtfossile Energie auf nationaler Ebene. Ein hohes, mögliches Ziel. Mit der einzigen Bedingung, dass wer es teilen muss klare und undurchsichtige Botschaften erhält.
