Schlecht vierteljährlich für Samsung: Der koreanische Riese schätzt, dass sein Betriebsergebnis im dritten Quartal um 60 % von mehr als 7 Milliarden auf 3,05 Milliarden Euro (4.100 Billionen Won) gesunken ist Vertrieb Minus von 20,4 % und ein Einbruch Gewinne bereits im zweiten Quartal mit -19,5 % berechnet.
Für Samsung, das mit 74,3 Millionen verkauften Einheiten im zweiten Quartal (mehr als das Doppelte von Apple) weiterhin Weltmarktführer auf dem Smartphone-Markt ist, wird dies das erste negative Quartal seit 2011 sein, als das Unternehmen den Angriff auf Apple startete und von da an nur wenig eroberte das US-Unternehmen nach und nach überholen.
Laut einer Aussage des koreanischen Konzerns selbst ist der Rückgang der operativen Margen vor allem auf Marketingaufwendungen und im Durchschnitt niedrigere Preise zurückzuführen: „Die High-End-Produkte verkauften sich weniger, während es notwendig war, die Preise der alten Modelle zu senken.“
Neben der historischen Rivalität mit Apple droht Samsung auch chinesische Konkurrenz, mit Huawei und Lenovo in der ersten Reihe: „Die Chinesen – erklärt ein Analyst bei Gartner – sind in Schwellenländer eingedrungen, in denen Samsung an Boden verliert“. Tatsächlich wird der Abstand kleiner: Die Koreaner bleiben führend, verlieren aber mit 25,2 % Marktanteil, während Huawei mit 7 Millionen verkauften Einheiten im zweiten Quartal dieses Jahres (20,3 Millionen Lenovo-Verkäufe) jetzt 16 % erreicht.
Wie reagiert Samsung? Erstens, indem man die Veröffentlichung seines neuen Phablets, des Galaxy Note 4, vorwegnimmt, das sich gegen die Konkurrenz durch das iPhone 6 durchsetzen muss, das im September auf den Markt kam und von dem weltweit bereits über 10 Millionen Einheiten verkauft wurden. Das neue Note sollte eigentlich im Oktober erscheinen, die Vermarktung wurde jedoch auf Ende September vorgezogen.
Vor allem aber spielt das koreanische Haus mit seinem neuesten Juwel Trumpf aus: dem Galaxy Alpha, das eine noch direktere Konkurrenz zum iPhone 6 darstellt, indem es dessen Stil und Format (4,7-Zoll-Bildschirm) reproduziert, nicht jedoch den Preis. Es ist zu deutlich günstigeren Preisen auf dem Markt als sein amerikanischer Konkurrent.
