Stellen Sie sich vor, dass die Veröffentlichung eines einfachen Kommentars, egal ob negativ oder positiv, in den Foren der großen italienischen Finanzportale oder in den meistgenutzten sozialen Netzwerken, von Facebook bis Twitter, die Performance der Börse beeinträchtigen könnte. Es erscheint absurd, doch das Phänomen existiert: Es heißt „bullishness“, und nach Ansicht der Experten prognostiziert es mit ziemlicher Genauigkeit das Marktverhalten des Wertpapiers, das Gegenstand des Kommentars ist, in den folgenden zwei Tagen Ihr und Hunderte und Tausende anderer Benutzer. Dies geschah beispielsweise bei Unicredit im vergangenen Januar, nachdem die Nachricht von der Kapitalerhöhung und der daraus resultierenden Unzufriedenheit der Kunden bekannt wurde, oder erneut bei der französischen Bank Société Générale, die bereits im August vom Kerviel-Skandal betroffen war und darüber hinaus durch einen unbegründeten Twitter verraten wurde Dadurch verlor sie an nur einem Tag 15 %.
Börsen und Aktien werden daher nicht nur von Banken und großen institutionellen Anlegern beeinflusst, sondern nach und nach auch von privaten Sparern, die dank der verstärkenden Kraft und der weiten Verbreitung des Internets Auch sie bestimmen auf ihre kleine Art und Weise durch die sogenannte emotionale Wirkung die Leistung eines Unternehmens, eines Vermögenswerts oder einer finanziellen Realität.
Dies ist, was in der dritten Ausgabe des herauskam Salone del Risparmio, vom 18. bis 20. April an der Bocconi-Universität in Mailand, wo mehr als eine Konferenz die immer engere (und manchmal riskante) Verbindung zwischen Finanzen und Internet sowie die immer größeren Vorteile der digitalen Wirtschaft hervorhob, deren Potenzial nicht nur für kleine und mittlere Unternehmen, sondern für die gesamte italienische Wirtschaft vielfältig ist Stoff.
Andererseits wächst das Internet in Italien ständig, es rückt zunehmend in den Mittelpunkt des täglichen Lebens und verschiedene Parameter zeigen dies: 71 % der italienischen Bevölkerung – zwischen 11 und 74 Jahren – verfügen mittlerweile über einen Internetanschluss mit steigender Tendenz der Nutzer in den höheren Altersgruppen; Über 27 Millionen Menschen surfen jeden Monat im Internet, ein Wachstum von 12 % gegenüber dem letzten Jahr (Audiweb-Daten, Februar 2012); Der Umsatz des elektronischen Handels mit Produkten und Dienstleistungen in Italien überstieg Ende 8,1 2011 Milliarden Euro (+20 % im Vergleich zum Vorjahr, Daten von Netcomm Politecnico di Milano, Dezember 2011).
Große Protagonisten in diesem Szenario sind insbesondere soziale Netzwerke, für die bereits vorhandenen Zahlen und noch mehr für die Wachstumsraten: Facebook hat weltweit 850 Millionen Nutzer und wächst jährlich um 38 %. Twitter Bis Ende 2012 wird die Zahl der Abonnenten von derzeit 150 Millionen auf 250 Millionen steigen. Es ist genau die Microblogging-Site, die den größten Einfluss auf Finanzangelegenheiten hat: Eine kuriose Studie der Indiana University hat 9,8 Millionen Tweets sorgfältig untersucht und kam zu dem Schluss, dass Wenn Twitter wenig zwitschert, ist die Börse besser dran und schließt höher. Ist die Stimmung dagegen nervöser, ist der Dow Jones oft betroffen und schließt mit einem negativen Vorzeichen.
Kein Wunder also, dass das Internet auch im Finanzbereich immer wichtiger wird. 50 % der Käufer von Finanzprodukten in Italien geben an, dass das Internet das erste Tool ist, an das sie sich bei der Suche nach einem Produkt wenden 35 % geben an, dass sie nach einer Suche im Internet ihre Meinung darüber geändert haben, welches Finanzprodukt sie kaufen möchten (Quelle Consumer Commerce Barometer, 2010). Auch die Suchanfragen bei Google nehmen zu: Im Jahr 2012 stiegen die Suchanfragen zum Thema Finanzen in Italien um 24 % und die Suchanfragen zum Thema Investitionen um 48 % (interne Google-Recherche).
Aber vor allem, Es gibt 24 Millionen Nutzer von Online-Banking-Diensten und 95 % der Transaktionen werden über das Internet abgewickelt: Der extrem einfache Zugang zu den Märkten schafft daher eine neue Klasse von Anlegern, nämlich die des normalen Bürgers, der mit einem Klick nicht nur seine Ersparnisse verwalten, sondern auch einen Meinungstrend bestimmen kann, der zusammengenommen den Markt beeinflusst mindestens einer Kapitalerhöhung oder einer vierteljährlichen Erhöhung entsprechen.
Und die Revolution fängt gerade erst an: Schon bald – Schätzungen zufolge genau bis Ende 2014 – wird das alles sogar mobil erfolgen. Tatsächlich ist für diesen Tag ein Überholen vorgesehen: Fast 800 Millionen Menschen auf der Welt werden einen Anschluss per Mobiltelefon oder Smartphone haben, in Italien sind es bereits 18 Millionen und im Jahr 2015 werden sie um 122 % wachsen. Das bedeutet jedoch nicht das Ende des Home-Webs, im Gegenteil: Man hat errechnet, dass in entwickelten Ländern allein eine Agglomeration von 3 Eigentumswohnungen in 20 Jahren den gesamten weltweiten Netzwerkverkehr des Jahres 1995 erzeugen wird.
Verrückte Zahlen, aber wo soll das enden? Viele Menschen versuchen es auf dem Salone zu erklären, indem Google mit einem eigenen Stand vertreten ist Webank, die erste Bank hinter der Revolution: nur Online-Filialen, kein physischer Kontakt mit dem Kunden. Was jedoch das erste große Problem aufwirft: das des Vertrauens. Tatsächlich wird die neue Verbindung von Finanzen und Internet von vielen, sowohl Insidern als auch der Öffentlichkeit, mit Argwohn betrachtet: Die hektische Datenzirkulation im Internet hat inzwischen die Finanzvermittlung überholt und ersetzt, mit größerer Kapillarität, aber nicht immer so viel Kompetenz. Und deshalb sind Informationen, die einst fehlten und nur wenigen vorbehalten waren, heute „überladen“: Sie sind zu umfangreich und zu oft mit Emotionen verbunden. Die erste Herausforderung, der man sich stellen muss, so das einstimmige Urteil der Protagonisten des Salone del Risparmio, wird es also sein das Ziel, diesen neuen Markt mit enormem Potenzial sicher und zuverlässig zu machen. Was angesichts dieser Krisenwinde keine Kleinigkeit ist.
