Der Prozentsatz der Italiener, die beim Winterschlussverkauf 2018 einkaufen, steigt: 61,4 % gegenüber 58,5 % im Vorjahr. Frauen werden mehr kaufen als Männer (67,9 % gegenüber 55,4 % der Männer), aber letztere, insbesondere im Nordosten, geben etwas mehr aus als Frauen, über 200 Euro. Männer werden es vorziehen, in vertrauenswürdige/normale Geschäfte zu gehen, im Gegensatz zu Frauen, die beabsichtigen, in anderen Geschäften nach dem "günstigeren" Preis zu suchen. Der Anteil der Online-Einkäufe ist ebenfalls hoch (15 %), ein bevorzugter Kanal insbesondere in den Regionen Norditaliens.
Die Italiener kaufen hauptsächlich Kleidung im Sonderangebot (93,7 % gegenüber 92,1 % im Jahr 2017), Schuhe (77,1 % gegenüber 79,2 % im Vorjahr), Accessoires (Schals und Handschuhe) für 35,1 % (in der Prognose für 32,1 waren es 2017 %) und Unterwäsche ( 29,0 % gegenüber 27,4 % im Vorjahr). Wir werden weiterhin großen Wert auf „Qualität“ legen, wobei der Preisfaktor immer den Kauf eines bestimmten Produktes beeinflusst. Wenn also einerseits Qualität angestrebt wird, ist der Käufer andererseits nicht bereit, das gesetzte Budget zu überschreiten. Der Prozentsatz der Italiener, die auf den Schlussverkauf warten, um Designer-/Markenprodukte zu kaufen, ist gestiegen (19,7 % im Vergleich zu 17,6 % während der Schlussverkäufe im Januar 2017). Der von den Einzelhandelsunternehmen am meisten gefürchtete Konkurrent ist der Online-Kanal, der den großflächigen Vertrieb übertrifft: jeweils 44,3 % und 30,5 %. Etwa 60 % der Einzelhandelsunternehmen sind gegen die vollständige Liberalisierung des Vertriebs.
Dies sind einige der wichtigsten Ergebnisse der Umfrage zu den Einkäufen der Italiener anlässlich der nächste Saison des Winterschlussverkaufs 2018, der von Confcommercio Imprese für Italien in Zusammenarbeit mit Format Research erstellt wurde.
Die Neigung zu Käufen
Der Prozentsatz der Italiener, die im Vergleich zu vor einem Jahr (Verkäufe im Januar 2017) beabsichtigen, den Winterschlussverkauf 2018 zu nutzen, wächst weiter und wird 61,4 % betragen, ein Anteil, der fast drei Punkte höher ist als im Januar 2017.
DIE WICHTIGSTEN PRODUKTE OBJEKTE DER KÄUFE ZUM VERKAUF
Die Italiener kaufen hauptsächlich Kleidung im Sonderangebot (93,7 % gegenüber 92,1 % im Jahr 2017), Schuhe (77,1 % gegenüber 79,2 % im Vorjahr), Accessoires (Schals und Handschuhe) für 35,1 % (in der Prognose für 32,1 waren es 2017 %) und Unterwäsche ( 29,0 % gegenüber 27,4 % im Vorjahr). Die am häufigsten gekauften Produkte werden Kleidung, Schuhe und Accessoires sein, die hauptsächlich von Frauen gekauft werden.
WO DIE KÄUFE GEMACHT WERDEN
Vertrauenswürdige/normale Geschäfte sind nach wie vor die wichtigsten Orte (60,5 %), an denen Italiener Produkte im Sonderangebot kaufen, insbesondere Männer (60,8 % gegenüber 57 % der Frauen). Etwas mehr Frauen suchen lieber nach dem „günstigeren“ Preis in anderen Geschäften. Der Anteil der Online-Guthabenkäufe nimmt zu (15 %).
DIE QUALITÄT UND VIELFALT DER WÄHREND DER VERKAUFSZEIT VERKAUFTEN PRODUKTE
Im Vergleich zum Vorjahr ist das Urteil, dass Verbraucher sich gegenüber Produkten im Ausverkauf zurückhalten, in Bezug auf die Qualität der Ware weitgehend stabil. Gleichzeitig verbessert es das Urteilsvermögen der Verbraucher in Bezug auf die Vielfalt der zum Verkauf angebotenen Produkte.
DAS VERHÄLTNIS ZWISCHEN QUALITÄT UND PREIS IM RÄUMUNGSKAUF NACH VERBRAUCHERMEINUNG
Die Italiener legen weiterhin mehr Wert auf die Qualität der Produkte als auf den Preis. Der Anteil der Verbraucher, die dem Preis mehr Bedeutung beimessen, ist im Vergleich zu den Bilanzen von 2017 leicht gestiegen (+0,4 %).
Vor allem ältere Männer (über 64), die in den südlichen Regionen wohnen, legen mehr Wert auf den Preis.
DIE GARANTIEN, DIE PRODUKTE IM RAHMEN DES VERBRAUCHERSCHUTZES MIT RABATT VERKAUFEN
Der Anteil der Verbraucher, die sich geschützt fühlen, wenn sie Produkte im Sonderangebot kaufen, nimmt zu.
ONLINE-KÄUFE
Das Web als Einkaufskanal wächst weiter, mit einem Anstieg um 5,2 Prozentpunkte beim Anteil der Italiener, die angaben, (mindestens einmal in der Vergangenheit) online eingekauft zu haben, sind es 63,8 gegenüber 58,6 im Jahr 2017. Dieser Trend könnte auch die Entscheidung für Online-Ausverkaufskäufe: Die Daten werden auch durch den Rückgang der Verbraucher bestätigt, die glauben, dass Ausverkaufskäufe an traditionellen Verkaufsstellen bequemer sind (2,1 % gegenüber 2,9 % im letzten Jahr).
UMFRAGE ÜBER EINZELHANDELSUNTERNEHMEN
DIE PROGNOSEN MIT BLICK AUF DAS WINTERSCHLUSSVERKAUFSJAHR 2018
Die Erwartungen der Unternehmen sind im Vergleich zum Januar 2017 leicht gestiegen: 24,7 % gehen davon aus, dass ihre Geschäfte während des bevorstehenden Winterschlussverkaufs stärker besucht werden als in der Vorsaison (Prognose 23,3: 2017 %).
DIE RABATTE, DIE DER ÖFFENTLICHKEIT VORGESCHLAGEN WERDEN
Ungefähr 30 % der Einzelhandelsunternehmen gewähren nicht mehr als 49,7 % Rabatt auf Artikel im Sale. Im vergangenen Jahr waren es 48,2 %, also etwa ein Prozentpunkt weniger. Der Anteil der Unternehmen, die Produkte mit mehr als 2,6 % Rabatt anbieten, sinkt auf 50 %.
DIE VOLLSTÄNDIGE LIBERALISIERUNG VON VERKAUF UND WERBEVERKAUF
58,9 % der Einzelhandelsunternehmen sind mit einer vollständigen Liberalisierung des Vertriebs nicht einverstanden. Dieser Anteil liegt leicht unter dem Wert von vor zwölf Monaten (59,5 %). Die Unternehmen, die mit der Liberalisierung des Vertriebs nicht einverstanden sind, sind hauptsächlich Kleinst- und Kleinunternehmen, die in den Sektoren Lederwaren und Schuhe/Bekleidung tätig sind und hauptsächlich in den Regionen Norditaliens angesiedelt sind. Fast acht von zehn Einzelhandelsunternehmen stimmen der Idee zu, Ende Januar einen einheitlichen Termin für den Verkauf in ganz Italien festzulegen.
DIE QUALITÄT DER ZUM VERKAUF ANGEBOTENEN PRODUKTE
Mehr als vier von fünf Handelsunternehmen geben an, dass die Qualität der angebotenen Produkte „sehr“ oder „ziemlich“ gut ist (87,2 %). Dieser Anteil ist etwas höher als im Vorjahr (er betrug 86,5 %).
