"Der Fehler war, nicht früher dorthin zu gehen: Der russische Verbraucher ist weiter entwickelt als man denkt, er sucht Qualität und liebt Made in Italy". Genug, um Russland nach den Worten von Guido Damiani, Präsident der Damiani Group, einem Unternehmen für handgefertigten Schmuck, das seit 2002 in und um Moskau präsent ist, zum zweiten Markt für italienischen Luxus zu machen. Nach dem italienischen, bei dem "russische Touristen, Reisende und Investoren ohnehin mit Abstand die ersten Käufer sind: Sie kaufen in Italien fast fünfmal mehr Luxusgüter als Amerikaner, die auch weltweit die ersten Käufer der Branche sind".
In Italien stammen 29 % der Nicht-EU-Einkäufe von russischen Kunden, gefolgt von Chinesen und Amerikanern mit 6 %, während auf europäischer Ebene die ehemaligen Sowjets immer noch dominieren, aber mit 20 % des Marktanteils. Made in Italy ist also noch besser als Made in der EU, und Damiani passt daher perfekt in dieses Segment, wie der CEO während einer Konferenz bei Bocconi über die Handelsbeziehungen zwischen Italien und Russland erklärte: „Unser Produkt ist immer noch vollständig handgefertigt und von hoher Qualität Qualität: Selbst Massenprodukte werden noch immer von den Goldschmiedemeistern in Valencia, dem ersten Schmuckbezirk der Welt, von Hand gefertigt.“ Ein Markt, der Juwelenmarkt, der vom Mythos des Made in Italy begleitet wird, hat alles, um in einen immer weiter entwickelten und ausgereiften Markt einzudringen, so sehr, dass für Damiani „Russland nicht einmal mehr als Schwellenland betrachtet werden sollte“.
„Nur um ein Beispiel zu nennen – sagte auch der Enkel des Gründers der Damiani-Gruppe – während hier am 8. März Mimosen verschenkt werden, ist es in Moskau am Frauentag ein immer weiter verbreiteter Brauch, Luxusgüter zu kaufen.“ Ein Markt, den man auf keinen Fall aufgeben darf und der nicht nur Moskau und St. Kasachstan meint.“
Nicht nur Russland, sondern viele Russland trotz einiger Hindernisse: "Das einzige Problem - erklärt Damiani - sind im Moment die mit 20 % zu hohen Zölle und vor allem die Komplexität und Langsamkeit der Verwaltungsverfahren". Aber auf den Verbraucher ist absolut Verlass. Schließlich wird in Russland immer mehr gearbeitet und verdient (und damit ausgegeben): Die Arbeitslosenquote, die seit Jahren unter 6 % liegt, erreicht in Moskau 0,6 % (1,1 % in St. Petersburg), die Arbeitszeit entsprechend Die OECD-Daten stiegen 1.800 auf 2012, wobei die Stundenlöhne jetzt über 5 Rubel liegen. Vor allem aber wächst der Pool potenzieller Verbraucher immer mehr, da die Armen in Russland jetzt "nur" 17,2 Millionen oder 12% der Bevölkerung sind: die niedrigste Zahl in den letzten 20 Jahren, während nach Meinung einiger Amerikaner Analysten zufolge ist die sogenannte Mittelschicht von 4 % beim Mauerfall auf aktuell 20 % gestiegen. Genug, um am Frauentag ein Damiani-Juwel zu verschenken.
