Die größten Fußballer, die in Europa spielen, sind mittlerweile zu echten globalen Marken geworden. Nehmen wir es als Ausgangspunkt Cristiano Ronaldo und Lionel Messi, die den ersten und zweiten Platz in der Rangliste der bestbezahlten Spieler der Welt einnehmen. Portugiesisch verdient 87,5 Millionen Euro brutto pro Jahr, der Argentinier stattdessen „nur“ 76,5 Millionen.
Sie sind nicht nur die Stars von zwei der wichtigsten Klubs der Welt – sowohl in Bezug auf den Fußball als auch auf das Geschäft – sie sind auch die wichtigsten Testimonials von Nike und Adidas. Was bedeutet das? Ganz einfach, die beiden führenden Marken der Sportbekleidungsbranche haben die Entwicklung ihrer Produkte auf globaler Ebene ihren Taten anvertraut. Offensichtlich sind Cristiano Ronaldo und Messi keine zwei Ausnahmefälle.
Aus dem Ranking, das durch die Suche nach bereitgestellt wird "Fußball und Finanzen", von Corriere Economia neu aufgelegt, wird auch darauf hingewiesen, dass Ezequiel der fünfthöchstbezahlte Spieler der Welt ist Lavezzi, ein alter Bekannter der italienischen Meisterschaft, mit einem Jahresgehalt von fast 30 Millionen. Der Argentinier hat jetzt den europäischen Fußball aufgegeben und sich entschieden, in den Osten auszuwandern, genauer gesagt in den'Hebei Vermögen. Die chinesische Fußballbewegung wächst stetig, und viele der Klubs der ersten Serie beginnen, das Interesse von Spielern zu wecken, die bereits in Europa ihre Laufbahn absolviert haben, und nutzen dabei eine nahezu unbegrenzte wirtschaftliche Verfügbarkeit.
Es ist Italien? Offensichtlich die Juve monopolisiert auch dieses spezielle Ranking. Das argentinische Torpaar, Higuain Dybalabelegt die ersten beiden Positionen. Die "Pipita" verdient fast 14 Millionen brutto jährlich, der junge Spielmacher knapp unter 13. Auf dem dritten Platz mit 12 Millionen die Fahne von Roma Daniele de Rossi.
Es gibt zahlreiche Faktoren, die diese enorme Gehaltslücke zwischen Spielern, die in Italien spielen, und denen, die im Ausland spielen, bestimmen. Die italienische Meisterschaft hat das Zepter der schönsten und meistbesuchtesten Meisterschaft Europas längst verloren, wie es zu Zeiten von Platini, Van Basten und Maradona geschah.
Warum? Seltene Erfolge auf europäischer Ebene, geringe Einnahmen aufgrund fehlender eigener Stadien (mit Ausnahme von Juve, Sassuolo und Udinese), schlechte Kapitalisierung der Marke und vor allem übermäßiges Gewicht der Gehaltskosten auf die Einnahmen.
Indem man die Zahlen zum Sprechen bringt, wird darauf hingewiesen, dass wenn in Italien belaufen sich die Gesamtlöhne auf 1309 Milliarden Euro, mit einem Gewicht von 69 % der Gesamteinnahmen, während im Vereinigten Königreich das Szenario ganz anders ist. Die Gehälter haben in der Tat ein geringeres Gewicht (61%), obwohl das Gesamtgehalt doppelt so hoch ist wie in Italien, rund 2690 Milliarden Euro.
Was die Einnahmen betrifft, so ist, wie aus dem UEFA-Benchmarking-Bericht vom vergangenen Januar hervorgeht, die Serie A in den letzten sechs Jahren um 380 Millionen gewachsen, gegenüber fast 2 Milliarden in England, 900 in Deutschland und 550 in Spanien.
In diesem Zusammenhang ist in Italien die Das Gewicht der Fernsehrechte auf die Einnahmen ist das höchste aller Zeiten, gleich 50 % gegenüber 49 % Englisch (obwohl der Vergleich angesichts der unterschiedlichen Einnahmen nicht stichhaltig ist: etwa drei zu eins), 36 % Spanisch und 27 % Deutsch.
Die Daten zu den Merchandising: Diese Aktivität für englische Klubs macht bereits durchschnittlich 44 % des Umsatzes aus. In Italien haben Vereine Mühe, ihre Geschäfte zu erweitern, und der Verkauf gefälschter Trikots außerhalb der Stadien ist an der Tagesordnung.
Leider die Wachstumsaussichten des italienischen Fußballs sind nicht rosig: Die Juventus stellt eine Oase in der Wüste dar, sowohl in Bezug auf die organisatorische Kapazität als auch auf die Markenführung. Der eigenes Stadion ist eine der wenigen Möglichkeiten der Umsatz und Gewinn maximieren. Nur Sassuolo und Udinese, zwei fast "familiengeführte" Unternehmen, haben beschlossen, in die Struktur zu investieren und zu versuchen, verwandte Geschäfte durch Geschäfte, Restaurants und Merchandising-Punkte im Inneren des Stadions selbst zu erweitern.
Das Ziel muss es sein strukturieren das Stadion für den Unternehmensbereichversucht, seine Produktionskapazität zu sättigen.
Einige Beispiele, um die Unterschiede zu verstehen: Manchester United verdient jährlich mehr als 140 Millionen Euro mit dem Verkauf von Tickets für Heimspiele in seinem Stadion, bei einer Auslastung der verfügbaren Plätze von 99,5 %. Milan, ein Klub, der den Engländern in puncto Ruhm und Geschichte nichts zu beneiden hat, verdient nur 16,7 Millionen Euro an den Spielen im San Siro - einem Stadion unter Konzession - bei einem Nutzungsgrad von 46,6 %.
Zwischen 2008 und 2012 gab es in Europa im Vierjahreszeitraum 23 neue Projekte 2013-2017 58, wobei England und Deutschland 12 und 16 Projekte präsentieren. In Italien zählen wir bis heute drei, und manche wundern sich immer noch, warum unser Fußball weiterhin europäischen Spitzenstandards nachjagt.
