Facebook greift Twitter an. Die Indiskretion ist von Wall Street Journal, immer aufmerksam auf die Bewegungen von Mark Zuckerberg: Das meistgenutzte soziale Netzwerk der Welt mit seinen einer Milliarde Abonnenten befindet sich Berichten zufolge in einer Kommunikations-Werbe-Krise (auch wenn Krise ein großes Wort ist) und hat sich daher entschieden, den Hashtag des Rivalen zu kopieren Plattform.
Ein Zeichen, nichts weiter als ein einfaches Nummernzeichen, das vor jedem Wort angehängt werden muss, das aber den Unterschied ausmacht: Tatsächlich wird Facebook mit dem Hashtag in der Lage sein, Konversationen zu einem bestimmten Thema schnell zu ordnen. Ohne sie läuft das soziale Netzwerk von Zuckerberg Gefahr, weniger für die Verbreitung von Nachrichten und Werbung geeignet zu sein, Spezialitäten, in denen sich die zwitschernde Seite stattdessen überwältigend durchsetzt
Die Indiskretion scheint jedoch keineswegs unbegründet: Denken Sie nur daran, dass Facebook vor einem Jahr Instagram gekauft hat, eine Anwendung zum Teilen von Fotos, die bereits Hashtags zur Klassifizierung von Bildern verwendet. Doch damit nicht genug: Auch die jüngsten Änderungen an der Timeline gehen bereits in diese Richtung. Beobachtern zufolge will Zuckerberg das Teilen von Nachrichten umsetzen, und der Grund ist ganz einfach: Werbung.
Tatsächlich ist jetzt klar, dass soziale Netzwerke, Werbung und sogar Fernsehen Hand in Hand gehen, und Facebook kann es sich sicherlich nicht leisten, ins Hintertreffen zu geraten. Nehmen wir zum Beispiel ein aktuelles und wichtiges Ereignis wie die Wahl des Papstes: Bei dieser Gelegenheit werden die Updates, die Fotos und die Videos in den sozialen Netzwerken verbreitet, die mit dem Hashtag #PapstFranziskus verknüpft sind. Und dasselbe geschah bei der Wiederernennung von Obama oder Hurrikan Sandy. Kurz gesagt, eine Bedingung, die Investoren anspricht.
Darüber hinaus verknüpfen große Multis wie Coca Cola und General Electric ihre Werbekampagnen zunehmend mit dem Launch von Hashtags aller Art, insbesondere anlässlich von im Fernsehen übertragenen Sonderveranstaltungen wie dem letzten Super Bowl. Und hier hat Twitter bereits die Nase vorn, wie die Schätzungen von Analysten belegen, die für das soziale Netzwerk San Francisco für 2013 Werbeeinnahmen von rund einer halben Milliarde Dollar prognostizieren. Noch weit entfernt vom Umsatz von Facebook, gleich 4,3 Milliarden im Jahr 2013, aber deutlich erholt. Mit Torschlägen.
