Adidas entschieden zu verkaufen Reebok. Der deutsche Sportswear-Riese hatte die US-Marke 2006 aufgekauft (um sie den erbitterten Rivalen von Nike zu stehlen), konnte sie seitdem aber nie mehr neu auflegen und ihr den Glanz vergangener Jahrzehnte zurückgeben.
In den 80er Jahren hatte Reebok sogar Nike beim Verkauf von Turnschuhen in den Vereinigten Staaten übertroffen. Nun aber sieht die Situation ganz anders aus: Hätte Adidas vor 15 Jahren ausgegeben 3,8 Milliarden Dollar um die US-Marke zu gewinnen, kann sie heute nicht damit rechnen, mehr als zu verdienen anderthalb Milliarden aus dem Verkauf.
Wer der Käufer sein wird, steht derzeit noch nicht fest. Die US-Presse behauptet, Adidas habe JP Morgan beauftragt, einen geeigneten Käufer zu finden. Gerüchten zufolge würden Verehrer am Tisch sitzen VF Corp – Gruppe aus Denver, die bereits wichtige Marken wie The North Face und Timberland im Portfolio hat – und die Chinesen Anta. Der Favorit wäre jedoch ein New Yorker Unternehmen, Authentische Marken.
Adidas bestätigt oder dementiert diese Gerüchte weder, sondern kündigt an, dass neue Informationen veröffentlicht werden der 10-März, wenn die deutsche Gruppe den neuen strategischen Fünfjahresplan dem Markt vorstellen wird.
In den ersten neun Monaten des laufenden Geschäftsjahres, das im Juni 2020 begann, sah Reebok zu Umsatz bricht um 22 % ein jährlich auf knapp über eine Milliarde Dollar.
„Nach reiflicher Überlegung sind wir zu dem Schluss gekommen, dass Reebok und Adidas ihr Potenzial wesentlich gewinnbringender ausschöpfen können, wenn sie unabhängig voneinander sind“, sagte er. Kasper Rorsted, CEO des bayerischen Konzerns – Wir werden in den kommenden Monaten hart daran arbeiten, eine erfolgreiche Zukunft für die Marke Reebok und das Team, das sie unterstützt, sicherzustellen. Die langfristigen Wachstumschancen für unsere Branche sind sehr attraktiv, insbesondere für die bekanntesten Marken.“
