Große Unternehmen wie Nissan und Nationwide (das größte britische Bauunternehmen) haben beschlossen, ihre Facebook-Werbekampagnen auszusetzen, nachdem ihre Namen neben Posts mit anstößigem Inhalt platziert wurden.
Der Vorfall ist auf den neuen zielgerichteten Werbedienst zurückzuführen, der es Unternehmen ermöglicht, ihre ausgewählten Zielkunden leichter zu erreichen, die anhand ihrer geäußerten Vorlieben und Websuchen identifiziert werden. Dieses neue technologische Tool platziert, nachdem es einen potenziellen Kunden identifiziert hat, die Anzeige automatisch neben jeder Seite, die von dem oben genannten Benutzer im Internet angesehen wird.
Leider hat dieser Mechanismus zu der unglücklichen Verbindung zwischen dem Namen angesehener Unternehmen wie Nissan oder Nationwide und Bildern mit frauenfeindlichem Inhalt geführt, die nach einer konkreten Beschwerde von Twitter und verschiedenen Organisationen zum Schutz von Frauen entfernt wurden und weit verbreitet waren im Netz. Der erlittene Imageschaden und das Fehlen sofortiger technischer Lösungen des Problems überzeugten die geschädigten Unternehmen daher, die Werbedienstleistungen des kalifornischen Unternehmens nicht in Anspruch zu nehmen.
Wie die Financial Times enthüllte, ist dies ein grundlegender Moment für Facebook: Es muss in der Lage sein, die veröffentlichten Inhalte zu kontrollieren, um zu verhindern, dass sie in die Nähe von Werbetreibenden geraten, die einen Ruf zu verteidigen haben. Dies liegt vor allem daran, dass das im ersten Quartal dieses Jahres verzeichnete Umsatzwachstum von 38 % hauptsächlich auf die jetzt unter Beschuss geratenen zielgerichteten Werbedienste zurückzuführen ist.
