Für die Werbewelt wird ein schwarzes Jahr 2012 erwartet. Der Präsident der UPA (Utenza Pubblicità Associati) Sassoli de Bianco gab bekannt, dass der Rückgang in diesem Jahr 7,5 % betragen wird, mit einem wahrscheinlichen Anstieg im letzten Quartal.
Für 2013 wird der Werbewelt allerdings ein Aufschwung zugetraut, allerdings nicht auf das Niveau des Booms von 2011.
Lediglich der Web-Bereich wird einen Anstieg der Werbe-„Zusätze“ verzeichnen. Alle anderen Branchen werden einen nicht unerheblichen Rückgang verzeichnen. Der Pressesektor wird darunter leiden, insbesondere Zeitungen und Zeitschriften (jeweils -11 % und -13 %), und auch der "Outdoor"-Bereich (Straßenplakate), der einen Rückgang von 15 % verzeichnen wird. Am stärksten leidet das Kino mit 25 % Umsatzeinbruch. Stattdessen wird das Fernsehen besser abschneiden, da die Einnahmen aus der Werbewelt um 8 % zurückgehen werden.
