PROMETEIA – Die Krise wirkt sich auf den Konsum aus, Italiener suchen online nach Angeboten

Die Krise ist noch lange nicht vorbei, sondern hat ihren Höhepunkt erreicht, und die italienischen Verbraucher wissen das nur zu gut. Im Jahr 2012 wird es zum fünften Mal in Folge zu einem Rückgang des real verfügbaren Einkommens kommen, was zu einem Rückgang der Verbraucherausgaben um 2,8 % führen wird. Auf diese Weise erreichen wir niedrigere Werte als im Jahr 2007, was vor allem auf „sinkende Erwartungen“ zurückzuführen ist, also auf einen anhaltenden Rückgang der wichtigsten Vertrauensindikatoren der italienischen Haushalte. Das ergab die jüngste Konsumumfrage des Forschungszentrums Prometeia. 

ES IST KEIN LAND FÜR JUNGE LEUTE… – LDie 50- bis 64-Jährigen sind hinsichtlich der aktuellen Lage am wenigsten zuversichtlich, während die Jüngsten, insbesondere die unter 29-Jährigen, den größten Pessimismus hinsichtlich der Zukunftsaussichten an den Tag legen. Und den Daten von Prometeia nach zu urteilen, liegen sie nicht ganz falsch. Zwischen 2006 und 2010 haben die Unterschiede zwischen den Generationen deutlich zugenommen: Die Einkommen der Personen unter 55 Jahren sind gesunken, während die der älteren Menschen gestiegen sind und im Jahr 26 eine Lücke von 2010 % erreicht haben. Im Vergleich zu 2008, mit Ausnahme der Rentner, Die einzige Kategorie, die ihr Realeinkommen steigern konnte, war die der Manager/Führungskräfte, die über 50 % der Arbeitnehmer über 45 Jahre ausmacht.

… NOCH FÜR EINWANDERER – Von 2001 bis 2009 hat sich die Zahl der in Italien lebenden Ausländer fast verdreifacht (von 2,3 % auf 6,3 %), was den natürlichen Saldo der Bevölkerung, der sich nun im negativen Bereich befindet, teilweise ausgleicht. Vor allem die Präsenz von Minderjährigen ausländischer Herkunft und der zweiten Generation ist um über ein Drittel gestiegen. Die Zunahme der sozialen Vielfalt ging für sie jedoch nicht mit einer größeren sozialen Mobilität einher und trotz der höheren Erwerbsbeteiligung bleiben die Einkommen der Einwanderer unter dem Landesdurchschnitt.

Alleinerziehende und Alleinerziehende – Die Zunahme der Zahl einteilige Kerne (ledig, getrennt, verwitwet, geschieden) führt zu einer Verschiebung hin zu Neue Konsumtrends korrelierten eher mit der Sphäre der individuellen Affirmation: von kleineren und funktionaleren Wohnungen über kleinere und gebrauchsfertigere Lebensmittelpakete bis hin zu günstigeren Produkten für die häusliche Pflege und Unterhaltung. Die Anzahl der Alleinerziehende, insbesondere im Segment der unter 35-Jährigen: Im Jahr 2010 vertreten sie mehr als 8 % der Gesamtmenge. Darüber hinaus entscheiden sich immer weniger Paare für Kinder: nur 37 % der Gesamtzahl.  

FRAUEN – Zumindest im Zeichen des Genres eine gute Nachricht. Im Jahr 2011 waren Frauen mit einem Anteil von jeweils 54 % an der Gesamtzahl der Hochschulabsolventen zahlreicher als Männer mit Hochschulabschlüssen. Allerdings gibt es immer noch ein starkes Geschlechtergefälle im unteren Bildungsbereich (mehr als 50 % der weiblichen Bevölkerung erreichen den Mittelschulabschluss nicht). Laut Prometeia sind jedoch „das Wachstum der Zahl weiblicher Hochschulabsolventen, die höhere Erwerbsbeteiligung und die allmähliche Modernisierung der Lebensstile und die späte Mutterschaft ein Zeichen dafür.“ Die aktive weibliche Bevölkerung wird in den nächsten Jahren einer der Haupttreiber des Konsums sein. vor allem in der jüngeren unverheirateten Gruppe“. 

KRISE und BUSINESS ONLINE – Die Krise hat die Beschimpfungen vieler Italiener angeregt, die auf der Suche nach günstigeren Einkaufsmöglichkeiten sind. Während einerseits die Käufe bei Discountern und Outlets zunehmen, ist dieOnline kaufen verzeichnet ein bemerkenswertes Wachstum: Der Anteil der Personen, die diese Kaufmethode nutzen, hat sich seit 2005 verdoppelt und im Jahr 2011 lag sie bei 26 %. Im gleichen Jahr, Der Umsatz im Netzwerk betrug 19 Milliarden Euro. Die beliebtesten Sektoren sind die Freizeit, hauptsächlich im Segment von spielend, und das der Tourismus. Auch der E-Commerce verzeichnet ein dynamisches Wachstum in den Bereichen Elektronik, Bekleidung und Verlagswesen. Tatsächlich nimmt die Lektüre von Zeitungen und Zeitschriften im Internet über alle Altersgruppen hinweg zu. Laut Prometeias Analyse wird die Entwicklung des E-Commerce durch die Ausweitung des „mobilen Wegs“ in den Markt vorangetrieben: Das Smartphone wird immer beliebter Der Protagonist im Kaufprozess, erleichtert durch die bevorstehende Markteinführung von Smartcards, Kreditkarten, die in die Mobiltelefonsimulation integriert sind.

INTERNET und SOZIALE NETZWERKE – Was die Durchdringung des Internets in der Region angeht, liegt Italien laut Connectivity Scorecard auf dem zweiundzwanzigsten Platz hinter Portugal. Das Land leidet unter der schwachen Infrastruktur und der immer noch begrenzten Nutzung öffentlicher und privater Dienste im Netz durch die Bevölkerung. Jedoch der Anstieg des Prozentsatzes der Bevölkerung, der das Internet nutzt in Italien war es bemerkenswert: von 25 % zu Beginn der 46er Jahre auf 2010 % im Jahr XNUMX. Hoffnung auf eine Verringerung des Abstands zu den anderen europäischen Ländern gibt laut Prometeia „die allgegenwärtige Verbreitung, die wirkt“. Tablet und Smartphone” – im Jahr 2011 in Italien in 1 bzw. 21 Millionen Einheiten (Quellen Ipsos, Nielsen 2011) – das einen Prozess der kulturellen Digitalisierung entwickelt. Auch in den älteren Altersgruppen ist die Nutzung mobiler Geräte mit einer Penetrationsrate von 89.5 % weit verbreitet. auf die Gesamtbevölkerung. Ganz zu schweigen von der hohen Beteiligung an sozialen Netzwerken: Italien ist im Jahr 2011 das elfte Land der Welt mit der Facebook-Verbreitung. 

LEBENSMITTEL – Angesichts der zunehmenden Schwäche des verfügbaren Einkommens und des zunehmenden Inflationsdrucks zeichnet sich ein deutlicher Trend zum nüchternen Konsum ab. Im Lebensmittelsektor ist die Abfallreduzierung beträchtlich: Der Fokus auf Qualität bleibt eine Priorität, aber der Rückgriff auf Werbeinitiativen und Eigenmarkenprodukte hat zugenommen. Darüber hinaus wächst Aufmerksamkeit für den Gesundheitsbereich und die Suche nach zeitsparenden Produkten mit einer Verlagerung des Konsums vom Frisch- in den verpackten Bereich und von traditionellen Waren hin zu qualitativ und leistungsmäßig weiterentwickelten Produkten wie Bio-, Tiefkühl- und vorgekochten Produkten. Andere Segmente (ethnische Lebensmittel, spezielle Lebensmittel bei Unverträglichkeiten) könnten im Prognosezeitraum ebenfalls einen guten Trend aufweisen.

Feste Lebenshaltungskosten – Dieser Eintrag stimmt fast überein ein Drittel des Non-Food-Konsumkorbs der Haushalte Italienisch. Prometeia schätzt das Die Belastung durch Zwangskonsum wird in den nächsten Jahren weiter zunehmen – auch in Bezug auf die Vorschriften fiskalischer Manöver – indem weiterhin wirtschaftliche Ressourcen zulasten eines wünschenswerteren Konsums abgezogen werden.

Anhänge: Prometeia_Italienischer Konsum nach der Krise.pdf