Nach den Freudentränen die Scheine in der Tasche. Dort Portugals Sieg bei der Europameisterschaft 2016 es wird sich positiv auf die Wirtschaft des Landes auswirken, und zwar nicht klein: gut 609 Millionen Euro. Die Zahl wurde von IPAM berechnet (Portugiesisches Institut für Verwaltung und Marketing), der im Auftrag der portugiesischen Zeitung eine Studie durchgeführt hat Diário Economico.
Die Prognose mag riskant erscheinen, erinnert aber an eine Schätzung, die vor einigen Jahren im veröffentlicht wurde Financial Times, wonach "der Sieg in einem wichtigen Wettbewerb einen durchschnittlichen Einfluss von 0,7 % auf das BIP des Landes hat".
DIE PORTUGIESISCHE WIRTSCHAFT
Dieses Gesetz wurde in der Vergangenheit nicht immer eingehalten, auch weil so viele sportfremde Faktoren eine Rolle spielen, aber es gibt zumindest einen Bereich, in dem die Gewinnsteigerung fast schon selbstverständlich ist: „Die reale Rendite dieses Sieges wird der Tourismus sein – erklärt der Wirtschaftswissenschaftler Ricardo Paes Mamede –, der Name Portugal ist in den Schlagzeilen aller Zeitungen der Welt“.
Im Detail wird laut IPAM-Studie der Triumph von Cristiano Ronaldo und seinen Weggefährten bei der Europameisterschaft den Umsatz von Hotels, Restaurants, Reise- und Sicherheitsagenturen, Reinigungs- und Transportunternehmen, Zeitungen, Fernsehern, Radios, Sportmarken, Werbung steigern Unternehmen, Cafés, Supermärkte und sogar Tabakläden.
DIE KONTEN DER UEFA
Auf der Ebene der zentralen Organisation jedoch „erwartet die UEFA von der Euro 500 einen Umsatz von 2016 Millionen Euro – so die Studie weiter –, während die Einnahmen der Euro 2012 300 Millionen nicht überstiegen. Das Format der neuesten Ausgabe weist außerdem einige wichtige Änderungen auf, darunter die Erweiterung auf 24 Mannschaften, wodurch die Anzahl der Spiele auf 51 gestiegen ist, gut 20 mehr als vor vier Jahren.“
DIE MANNSCHAFTEN
Bei den einzelnen Mannschaften brachte allein die Teilnahme an der EM jeder Formation acht Millionen Euro ein, zu denen je nach erzielten Siegen oder Unentschieden weitere Preise hinzukommen.
Portugal sammelte nach dem Sieg 25,5 Millionen und jeder Spieler erhielt 250 Euro vom Verband. Noch besser lief es für den technischen Sponsor der portugiesischen Nationalmannschaft, der laut Recherchen der Marketingfirma Cision gut 117 Millionen Euro aus der Investition einnahm (also die Summe, die er hätte aufwenden müssen, um diese zu erhalten). Markensichtbarkeit durch den Kauf von Anzeigen ).
Frankreich, ein weinerlicher Finalist, tröstete sich mit 23,5 Millionen Euro, während Deutschland, das in der Vorrunde von den Gastgebern selbst geschlagen wurde, mit 18,5 Millionen zufrieden sein musste. Schließlich kehren die beiden Überraschungen des Turniers, Halbfinalist Wales mit Gareth Bale und das im Achtelfinale siegreiche Island über England, mit 18 bzw. 14 Millionen Euro nach Hause zurück.
