Viele Dinge haben sich seit den XNUMXer Jahren geändert: Nordkorea und Südkorea erklärten einander den Krieg, während sie nun über die Entmilitarisierung der Grenze verhandeln, Frauen werden nicht in den häuslichen Herd verbannt, die Massenmedien, die sich kontinuierlich weiterentwickeln, haben es geschafft, eine immer größere zu erobern Platz im Leben der Menschen und sogar im Wahlkampf: Twitter, Facebook, Werbevideos, Kreativität. Sie alle sind Schlagworte.
„Von Eisenhower bis Trump: Das würde ausreichen, um diese Sammlung unumgänglich zu machen, Neugier zu wecken, uns zum Nachdenken über die Rolle von Kommunikation und Marketing in Bezug auf Politik und Wahlentscheidungen anzuregen. Im Laufe der Zeit haben sich die Informations- und Kommunikationsmittel geändert, von Fernsehwerbung zu sozialen Netzwerken, was sich nicht geändert hat, ist die Notwendigkeit der Erzählung. Die Notwendigkeit, in wenigen Minuten eine Positionierung festzulegen, die Identifikation, Loyalität und Engagement schaffen kann", so die Aussagen der Präsidentin des Senats, Elisabetta Alberti Casellati, bei der Eröffnung der Zeitschrift "The Living Room Candidate", einer Sammlung aller Werbespots der amerikanischen Präsidentschaftswahlen von 1952 bis heute, eine Initiative im Rahmen des von Francesco Rutelli geförderten Projekts Videocittà.
Die Vorpremiere von „Der Wohnzimmerkandidat“ wurde gestern Morgen im Sala Koch des Senats der Republik präsentiert, in Anwesenheit von Maurizio Caprara, Kolumnist des Corriere della Sera, David Schwartz, Kurator des Museum of Moving Image in New York City die Videocittà die Sammlung von Bildern der Werbespots zur Verfügung gestellt hat und die angegeben hat, wie teuer amerikanische Wahlkämpfe sind und wie groß der Einfluss sozialer Netzwerke auf sie ist, der historische Mauro Canali und Tomaso Radaelli, Präsident von MondoMostre, die sich daran erinnern, wie viel ein Wahlspot ist kann jetzt als Film mit Regie und Kostümen betrachtet werden, es ist eine echte Produktion mit außergewöhnlichen Budgets.
Nach der Vorbesichtigung im Senat werden die Wahlwerbespots im Rahmen des insgesamt 114 Veranstaltungen umfassenden Programms von Videocittà in der Ex-Dogana-Zentrale von 21.00 bis 23.00 Uhr in drei verschiedenen Terminen gezeigt, die in Vorführungen und Debatten unterteilt sind.
Es beginnt am 24. Oktober mit dem ersten Abend, der amerikanischen Wahlwerbespots aus dem Museum Of Moving Image in New York gewidmet ist und den Zeitraum von 1952 bis 1964 abdeckt, von Eisenhower – der als erster auf Wahlwerbespots zurückgriff – bis zu den Jahren von Lindon Johnson. Wiederaufbau nach dem Zweiten Weltkrieg, der Wind der Veränderung, John Fitzgerald Kennedy, das Gespenst des Kommunismus und der Krieg in Vietnam. Nach den Vorführungen findet eine Debatte mit Antonio Di Bella, Direktor von Rainews 24, dem Historiker Mauro Canali, Edoardo Novelli, außerordentlicher Professor für politische Kommunikation an der Uniroma3, und Clara Tosi Pamphili, Leiterin des Modeprojekts Videocittà, statt.
Am zweiten Abend, dem 25. Oktober, geht es um die Zeit von 1968 bis 1984, von Nixon bis zu Reagans zweitem Sieg. Die Welt veränderte sich, Studenten waren auf dem Vormarsch, Proteste gegen das alte System und den Vietnamkrieg erhoben immer lautere Stimmen, der Wunsch nach Freiheit und Frieden schrie auf dem Feld des Kalten Krieges. Nach den Vorführungen findet eine Debatte statt mit: Mario Calabresi, Direktor von La Repubblica, Clara Tosi Pamphili, Leiterin des Modeprojekts von Videocittà.
Die Ernennung am 26. Oktober wird die Wahlkämpfe von 1988 bis 2016 beschreiben, von Bush senior bis Donald Trump. Der Kalte Krieg geht zu Ende und weicht der längsten Periode des Friedens und Wachstums während der Clinton-Präsidentschaft, aber die Welt verändert sich ständig, das Aufkommen des Terrorismus, die Tragödie des 11. September. George W. Bush junior, der Krieg, der Untergang und die neue Hoffnung mit dem Sieg von Barack Obama. Mit der Wirtschaftskrise von 2008 steht die westliche Welt im Gleichgewicht, die Armut wächst gefährlich und der Terrorismus ist immer eine Bedrohung. Donald Trumps Wahlkampf und sein Sieg. Anschließend, nach den Vorführungen, findet eine Debatte mit Fernando Masullo, dem Journalisten Maurizio Caprara, Redakteur des Corriere della Sera, Clara Tosi Pamphili, Leiterin des Modeprojekts von Videocittà, statt.
Der Fokus auf die Vereinigten Staaten schließt eine Parallele zum Wahlkampf der italienischen Wahlen vom 4. März 2018 nicht aus, als Matteo Salvini seiner Liga das beste Ergebnis der Geschichte einbrachte. Darüber hinaus hat Salvini nie den Vorhang für den Wahlkampf gesenkt, twitterte weiter, ging auf den Platz und wusste immer, wie man die Tagesordnung diktiert und die Bedürfnisse der Bürger abfängt. Auch bei diesen Wahlen wird die 5-Sterne-Bewegung mit über 30 % der Stimmen als führende Partei bestätigt. Die Demokratische Partei gilt in der Wahlperiode als nicht angekommen, so sehr, dass sie das schlechteste Ergebnis der Geschichte einfährt. Silvio Berlusconi zieht in den letzten Wochen des Wahlkampfs auf die Bremse und sieht seine historische Partei Forza Italia überraschend von der Lega überholt.
In seinen Schlussfolgerungen stellt Maurizio Caprara eine Reihe inhaltlicher Unterschiede zwischen den amerikanischen und italienischen Wahlkämpfen fest: „Wenn ein Präsidentschaftskandidat der Vereinigten Staaten von Amerika seinem Land im Krieg gedient hätte, obwohl es der schmutzigste Krieg gewesen wäre vor allem Vietnam, daran hätte ihn sein Wahlwerbespot erinnert, während in Italien, trotz der Tatsache, dass Generäle wie Di Lorenzo, Franco Angioni, Luigi Ramponi sich rühmen konnten, das Gefühl, für das Land gekämpft zu haben, nur einen kleinen Teil einnimmt des Lebens des Einzelnen, es sei denn, es ginge nicht darum, Widerstand geleistet zu haben. Ein weiteres wichtiges Thema ist die Staatsverschuldung, die in Amerika ein zentrales Thema ist, sie betrifft die Zukunft der Kinder, sie wird in jedem Wahlwerbespot wiederholt, während hier nur Emma Bonino darüber gesprochen hat. Das Ziel der Werbespots ist es, die Gefühle der Wähler einzufangen und sie überall hin mitzunehmen.“ Aber nicht allen gelingt es.
